天价请来小鲜肉票房还是扑街 16年电影公司一片亏损

导读：2016年，华谊兄弟实现营业收入35.03亿元，同比下降9.55%；实现净利润8.08亿元，同比下降17.21%。而这也是华谊上市8年以来，出现的首次净利润负增长。

小编注：小鲜肉片酬过亿，那到底会带来多少票房？电影市场的萎靡、电影公司的亏损是小鲜肉能够拯救得了？电影到底是颜值为王，还是内容为王？

2015年，电影产业大爆发，全国电影总票房达440.69亿元，刷新了我国电影票房的记录，这也成了企业转型扩张的一条出路。同时，互联网企业开始蠢蠢欲动，成立电影公司，其中包括腾讯成立的企鹅影业和腾讯影业，聚美优品成立的聚美影视，小米成立的小米影业。

然而，电影市场在2015年达到一个巅峰值时，画风却是直转之下，2016年电影票房一路唱衰。2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%，相比2015年48.7%的增速，不值得一提。

再加上进入这个行业大大小小的电影公司越来越多，而市场的蛋糕在这一年里只是增加了16.43亿元，抢食者却不计其数。因此，从最近电影公司陆续发布的2016年年报来看，去年的日子并不好过。

2016年，华谊兄弟实现营业收入35.03亿元，同比下降9.55%；实现净利润8.08亿元，同比下降17.21%。而这也是华谊上市8年以来，出现的首次净利润负增长。而华谊兄弟的影视娱乐板块中，实现收入25.62亿元，同比下滑9.56%。此外，华谊兄弟在今年1季度预计亏损6300万元至6800万元。

同样，阿里、暴风等在影视板块都出现了不同程度的亏损。阿里巴巴影业集团2016年年收入9.05亿元，同比增长243%；全年净利润亏损9.59亿元。暴风集团2016年实现营业收入16.47亿元，同比增长152.62%；净利润为5281.17万元，同比下降69.53%。据暴风方面表示，寄予厚望的影视业务，自从收购稻草熊影业失败后，便处于停滞状态。

业内将2016年称之为中国电影市场的拐点之年，这样一个明显的滑坡、市场的失守，首先是与影片的质量有很大的关系的。2016年，我国对电影的审查逐渐放宽，取消了“一般题材电影剧本审查”等10项行政审批。从而，电影的从业人员越来越多，良莠不齐的制作公司也如雨后春笋般冒出了头。电影市场进入的门槛低，影片的质量却没有跟上。

在越来越多的资本进入电影市场的同时，资本作为市场的推手，对票房却没有起到大的作用，这与中国电影的环境有关。电影公司太过注重营销、噱头的话题，而忽略了影片的本身的质量。通过重金押注演员身上，用80%的总成本去请小鲜肉，压缩电影制作的费用，影片的质量却不敢恭维，而这其实是与观众的意愿相违背的，我们从2016年的暑期档就可以看出来。

在2016年暑期档，电影票房十分惨淡，仅为124亿元。其中，电影有不少是小鲜肉主演的，如《致青春》、《夏有乔木雅望天堂》等等影片。然而，整个暑期档电影的评分在五分左右，被观众认为是缺乏诚意之作。

随着观众欣赏水平的提高，未来电影市场必定是内容为王，这样，资本才能发挥出最大的价值，而不是靠小鲜肉来炒作。2016年，电影市场萎靡，影视公司净利润增长下滑，除影片自身质量外，还在于影视行业本身风险高，电影票房具有极大的不确定性。

在《影视风控蓝皮书2016》中，2015年拍摄完成的近700部电影中，只有不到一半的作品能够进入公开发行渠道，真正创造票房业绩的作品不足1/3。而华谊兄弟在2016年花费6000万美元投资制作的电影《摇滚藏獒》，最终票房仅为3964万元，亏损将近4个亿。

此外，“票补”也是电影市场的一大杀手。阿里影业2016年全年亏损9.59亿元，主要原因在于阿里对“淘票票”的推广支出。电影的一般票价是30至80元，而我们从在线售票平台能够购买到19.9元、9.9元的电影票，这其中的差价便是在线售票平台与制片方掏的腰包。

而票补对于电影市场来说是弊大于利的。首先对于电影制片方来说，出于吸引更多人观看电影的目的，自掏腰包进行补贴，表面上，票房数据好看，其实都是泡沫，对影视公司实际收入的增长没有多大用处。对于电影院来说，短期内由于票补，观影人数增加，利润增长。长期下来，观众会形成一种意识，认为基本价的电影票太贵，而放弃购买。显然，票补的最大受益者是在线购票平台，在线购票平台通过票补吸引了大量的用户。

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