不再发烧，小米改变品牌slogan

小米已经在放弃【为发烧而生】这个无人不知的著名的品牌slogan ，而改为“让每个人都能享受科技的乐趣”，这是非常明智的做法。【为发烧而生】这个slogan非常成功，小米用了5年来诠释演绎它，包括产品层面和营销宣传层面，小米产品都是尽量做到顶级配置，宣传时也喜欢用极端词汇。但现在小米已经从一家手机公司，成了一家像沃尔玛一样的“百货公司”了，现在它的产品线越来越长，覆盖高中低端各个层次的产品，包括手环、体重计、净水器、插线板等等，这些都难以和发烧关联起来，而且【发烧】更多是偏向产品层面，受众面太窄，不容易让更多人产生共鸣。

现在小米网、小米和雷军的微博微信上，已经难觅【为发烧而生】这个slogan了。显然，【为发烧而生】这个slogan，已经完成了它的历史使命！它需要一个新slogan。

小米已经启用【让每个人都能享受科技的乐趣】这个新slogan，而且是从2014年7月份就开始“偷偷”使用了，这个slogan越来越多的出现在小米的发布会上（包括10月19日举行的小米电视3发布会）和对外宣传中，包括小米公司官网的企业介绍，也采用了这个slogan。这个slogan是以人为中心，加上乐趣，有了情感要素，用户覆盖面要广的多，产品也不再受限，什么科技产品都可以玩，高中低端产品都可以卖。这个slogan的不足，就是太过泛了，有点像诺基亚的“科技以人为本”，大家看着其实没什么感觉。

品牌slogan能管一百年最好，但如果发现已经不适合公司和品牌形象时，甚至成为公司发展的障碍时，就要考虑改变或彻底放弃。但这个改变或放弃过程需要谨慎，改变品牌slogan带来的影响，仅次于改变品牌名称，这可能会导致你失去忠诚的老用户，导致用户对品牌和产品认知混乱，不知道你是谁了。而事实上，小米产品品类非常多，产品各个档次也都有覆盖，很多用户已经不知道小米是一家什么公司，小米是一个什么品牌了。这对于小米来说，是一个不小的挑战。目前小米还没有公开宣布放弃【为发烧而生】这个slogan，曾韬认为它其实是不敢公开宣布改变slogan，因为对于它的发烧友忠实用户来说，是一个不小的打击，意味着小米品牌和产品不再发烧，这可能让他们难以接受。小米其实是希望想尽可能的平滑的完成这个改变slogan的过程。不管怎么样，放弃【为发生而生】这个slogan是正确的。而新的slogan能否被用户广泛接受，拭目以待。（曾韬，微信，zengtao2016）