Instagram4个月用户增1亿 微博故事能有同样效果吗？

4月26日，Instagram在其博客上宣布月活跃用户（MAU）达到7亿，距离2016年破6亿仅4个月的时间，这也是Instagram增加1亿用户花费时间最短的一次。

但就在2015-2016年期间，Instagram曾出现增速下滑的现象，平均月环比增长率一度跌落至2.5%。

但就在2016年8月，Instagram上线了主打短视频社交的stories，很快又重新回到快速增长轨道。

在国内，微博与Instagram有着极为相似的一面，也将短视频作为重点运营领域，并在最近参考stories上线“微博故事”，刚刚发布的财报中：2017年3月的月活跃用户数（MAU） 较上年同期增长30%，至3.40亿，日活用户（DAU）也达到了1.54亿。

那么凭借“故事”的发力，微博接下来的增长会如Instagram一样顺利吗？

短视频对微博意义重大

短视频将成为接下来社交领域的重要战场已经成为业内公认，YouTube、Facebook以及社交新贵snapchat纷纷杀入战场，Twitter也在2012年收购短视频创业公司Vine（2016年11月关闭）。

再看微博，其也通过投资一下科技加大了对短视频领域的布局，拥有秒拍和小咖秀等热门短视频应用，微博也在2016年5月与一下科技推出一直播涉足移动直播领域。

短视频给微博带来的极为耀眼的成绩，今年一季度，头部用户视频发布量同比增长176%，3月日均视频播放量同比增长更超过5倍。

从运营角度分析，微博通过短视频实现了：1.强化了其平台媒体属性，短视频内容贡献者由央视、人民日报等权威媒体，到梨视频等MCN机构，再到大V和普通的个人用户，极大丰富了微博的内容构成，提高用户粘性；2.头部网红的积极参与性，短视频与直播、图文等内容形式配合，网红们在微博平台可完成多种内容表现，微博成为网红们最重要合作平台。

在今年春节之后，微博在短视频方面又进行新的探索，即微博故事的内测和光影秀的发布。

前者在产品方面与Instagram的Stories雷同，用户可以发一段15秒短视频或一张照片，可以随心做滤镜、贴图、文字等特效处理。短视频发布后不会进入信息流，而是单独出现在信息流最上方的微博故事区，且不会自动呈现。

而后者则是通过视频相册的形式直接呈现在信息流中。

显然，此两类产品直接针对的是UGC的短视频领域， 微博也希望通过加大UGC短视频的投入来获得新的增长动力。

微博故事究竟有多大潜力？

今年之后微博在短视频方面的行动，其与当年小咖秀出发点类似，即降低小白用户的短视频使用门槛，以此刺激普通用户的创作激情，获得高速增长。

但相较于小咖秀，光影秀和微博故事在表现形式和资源调动方面更加丰富，尤其微博故事其出现在信息流最上方，既有较好的展现也不影响信息流的阅读体验。

由于微博故事与Instagram的Stories较为相似，我们可以后者数据做参考来判断微博接下来的用户增长潜力。

由上图我们可以看出，Instagram的用户规模在2015-2016年开始出现增速放缓的现象，其中2015年9月，月活用户为4亿，9个月内平均月环比增长3.2%，而到2016年6月，9个月内平均月环比增长便跌落至2.5%。铁哥将其中的核心信息整理如下表：

经过测算，在2016年8月推出Storier之前，Instagram的用户月环比增速大致保持此前的2.5%，而在2017年4月，近四个月的月环比增速便达4%。

据此，我们根据月度环比测算，Instagram推出Stories前后的活跃用户增速提高了1.5%，有60%的增幅。

而目前，微博的月活用户增长已经连续多个季度保持在30%左右，过去24个月的季度平均环比增幅为7%，折合月环比增幅2.3%，与Instagram推出stories前的数据相似。

搭建以下计算模型：

Instagram在2016年6月，恰好是stories推出2个月前的MAU为5亿，月环比增长率约2.5%

微博在2017年3月，恰好是微博故事正式上线前2个月，月环比增长率约为2.3%

10个月后，Instagram MAU增长至7亿，增幅40%，stories上线后，月环比增速较上线前增长60%。

以此模型计算，最佳情况为：

而微博以相同的幅度增长，2017年12月，MAU将达到4.76亿，较3月增长40%，同比增长52%，这是该计算模型的最佳增长。

考虑到中国整体用户群体限制，以及各种不利因素的影响，我们再计算一个最差的情况，就是微博的MAU的月环比增速远远不能达到Instagram的60%，而只达到一半，即30%。

那么微博的MAU平均月环比增速约为3%（2.3%X1.3），从3月到12月还有9个月的时间，微博MAU将增长（1+3%）^9=1.3，即12月MAU较3月增长30%，至4.42亿，同比增长41%

在微博故事推出前，大摩等投资机构按照30%的同比增速、或社交媒体/社交网络的比值等方式为微博制定MAU增长模型，得出的结论是2017年底MAU为4亿。而在“微博故事”推出之后，投资机构此前的算法也应当有相应的升级。

我们再以DAU/MAU作为用户黏性指标来对比同类公司相关数据。

Twitter：

在2015年下半年，Twitter表示该公司在全球前20大服务市场中拥有约44%的日活用户比，即DAU/MAU约44%，

Snap：

Snap没有公布过月活数字，今年2月，其在IPO招股书中公布日活为1.58亿，在不到一个月后，美图在一则公告中则称Snap的月活为3亿，依此计算，其DAU/MAU约为53%

Instagram：

据该公司公布的最新数据，MAU约7亿，DAU约4亿，比值约57%。

目前，微博的DAU/MAU约45%，与Twitter更为接近，而随着“微博故事”的推出，微博的用户粘性将向Snap和Instagram靠近。

目前“stories”在Instagram的日活用户使用率为50%左右，Snap在25%左右，保守估计微博这一功能的月活用户使用率能够达到20%（为了保守起见，我们在这里用月活），这部分人群的粘性能够达到50-55%，那么将拉升微博整体粘性1-2个百分点（46%-47%），从而推动微博2017年年底日活用户达到2-2.24亿，同比增长46%-61%。

根据以上分析，微博故事无论在用户增量还是用户粘性方面，对微博都有着极为重要的意义。

Instagram借stories获得新一轮快速增长，且就目前情况来看，增长态势还将持续。如无意外，微博在全面开放微博故事（目前还在内测）之后，也将迎来至少41%的用户增量。

随着微博在短视频方面探索的深入，其未来增长潜力仍然十分巨大。