新浪门户已经落后时代，非转型难再逆袭

对于中国接触互联网的第一代人来说，新浪有着特殊的涵义。当年还没有人知道谷歌，甚至谷歌的中文名字都没有。大家用新浪搜索互联网，用新浪的邮箱，上新浪的论坛，在新浪看新闻，新浪这个最大的门户几乎就是中国互联网的总入口。

而如今，经历了中国互联网风风雨雨的新浪却有了麻烦，在美国股市上，新浪股价在2011年冲击高点之后就一路下行，如今股价只有最高点的零头。新浪的董事会也从7人缩减到5人，新浪旗下的微博虽然发展到不错，但是新浪门户本身的情况却不乐观，有消息称2016年会有买家对新浪发起竞价，新浪还有未来吗？

一、门户的没落

其实，我们看一下所谓四大门户。腾讯已经是巨头级别的企业，人家现在叫BAT，而不在于门户为伍。腾讯门户网站虽然还有，但是我们看看腾讯的财报，绝大部分收入与门户无关。

同样，网易如今的营收是新浪的数倍，但是我们细分一下就会发现网易的营收同样来自于游戏，而单纯网站这一块与新浪差不多。

搜狐则是搜狗与游戏一起支撑才有了比新浪更高的营收，单纯看网站这块，搜狐也不行。

就是说，新浪的问题并不是独家的问题，而是整个门户网站的没落，在移动互联网时代，单纯的门户已经发展到了天花板，其未来的趋势是下滑，必须有其他方面的收入才能继续发展。

腾讯有社交增值与游戏，门户本来就不重要，网易、搜狐都找到了新的增长点，而新浪却之后一个商业潜力远未开发的微博。没落也就在所难免了。

二、互联网的挑战

其实，门户的没落并非一朝一夕之功，而是长期发展的结果。

首先，是汽车之家、易车网这种垂直媒体的兴起，本来门户是最大的互联网广告投放地，但是随着垂直网站的崛起，越来越多的广告被投放到了垂直媒体。而这些垂直媒体所带走的都是利润最丰厚，发展最快的行业，汽车、手机、互联网……

门户在专业性与聚焦度上无法与垂直网站相比，一大块蛋糕就被分走了。

然后是移动互联网的替代，随着移动互联网的崛起，互联网的入口APP化，原本四大门户变成了众多门户，而大家拼的是APP的装机量。只要有了APP的装机，就可以通过弹窗引导读者阅读。

这样原本的四大门户变成了N大APP，百度有APP，360有APP，腾讯有APP，连UC浏览器首页都有新闻了，再加上今日头条这种后起之秀，门户网站被大量分流。广告自然也被分流。

最后是自媒体的崛起，自媒体其实是很有意思的事情，微博是最初的自媒体平台，但是伴随着微博的发展，得益的却不是微博本身。

微博本身拿到的广告费并不多，而依靠微博的各类自媒体和营销号却获利丰厚，大量广告投给了这些营销号。而这些营销号又扩展到微信等平台。

自媒体有分走了门户的一大块蛋糕。

这样几轮冲击，门户自然就没落了，新浪只有一个商业潜力被他人拿走的微博，惨淡一点也就是正常了。

三、非大变革难以逆袭

中国互联网已经发展多轮，有过多次热潮，而新浪把握住的并不多。如今BAT称雄，新浪再想搞点门户之外的东西机会已经不大了。

新浪要逆袭，就要打败垂直网站，打败各路APP入口，打败自媒体，这显然不可能。

如今唯一可以尝试的是微博商业潜力挖掘，把被利用微博自媒体拿走的利润拿回来，但是微博已经独立出去，搞得再好也难以拯救新浪门户，而且还有微信虎视眈眈。这个也不太容易做。

新浪门户的没落已经很难逆转，前途不甚光明。