阿里VS亚马逊，究竟谁为王？

[ 亿欧导读 ] 亚马逊和阿里巴巴都是靠电商起家，但目前的业务发展早已超出了电商范畴，向全方位的科技公司迈进，随着双方在云计算、数字媒体等新兴业务的全面开花，二者的竞争也将愈演愈烈。

亿欧 / 戈振伟

对于亚马逊和阿里巴巴，总有说不完的故事。8月10日，《福布斯》发布了科技领域全球富豪榜单，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯位列榜单第二，他所拥有的662亿美元净资产相比去年增加了184亿美元，其创立的亚马逊目前市值为3656亿美元，股价在过去的一年中上涨了47%。阿里巴巴的创始人马云则位列富豪榜第八位，排名较去年下降了一位，其个人资产净值从去年的232亿美元增加到今年的258亿美元。目前，阿里巴巴市值为2290亿美元，其股价在过去一年上涨10.8%。

8月11日，阿里巴巴发布了2016年度第二季度暨阿里巴巴2017财年第一季度报告，收入跃升59%至50.2亿美元，高于预期，这是阿里巴巴两年前进行250亿美元IPO交易以来的最大收入增幅。上月，亚马逊公布了2016年第二季度财报，净利8.6亿美元，同比大涨832%，表现抢眼。

从营收来看，2016年第二季度亚马逊是阿里巴巴的6倍，两者都取得了不错的同比增长，前者同比增长31%，后者同比增长59%。亚马逊营收增长的主要原因是AWS云业务的强劲增长和Amazon Prime服务的订阅用户的增长，阿里巴巴营收增长的主要动力则来自中国零售平台收入的持续快速增长，另外还有并入优酷土豆及东南亚电商平台Lazada等新并购企业的业绩。

从净利润来看，阿里巴巴超过亚马逊，但阿里的净利仍然大幅下滑77%，主要原因是阿里影业的剥离，从2015年第三季度起，阿里影业完成融资以后，阿里巴巴将阿里影业剔除出财报表。亚马逊虽然仅有8.6亿美元盈利，但已经是其历史上最赚钱的一个季度，让投资者颇感振奋。

若从交易额来看，阿里巴巴的交易额远高于亚马逊，2015年亚马逊的交易额为2256亿美元，阿里巴巴为3980亿美元，原因是二者的模式不同，阿里的淘宝、天猫属于开放平台模式，而亚马逊主要是自营模式。在2016第二季度，阿里的天猫与淘宝的总交易额继续保持了平稳的增长，其中，淘宝同比增长19.0%，达765.1亿美元；天猫同比增长33.7%，达495.5亿美元，而亚马逊在第二季度并没有公布交易额数据。另外，值得一提的是，阿里在移动端的变现率首次超越了非移动端的变现率，这被阿里巴巴视为一个重要的里程碑。

电商业务仍是亚马逊和阿里的核心

亚马逊在2016年第二季度电子和其它日用品的净营收为219.7亿美元，同比增长34%，占总营收的72%。在亚马逊连续第五个盈利季度中，除北美以外的国际电商业务依然出现了1.35亿美元的运营亏损，但较去年同期的1.89亿美元的运营亏损相比，亏损额已经出现明显收窄。

阿里的总营收中近85%来自电商业务，具体包括中国零售平台、国际贸易零售业务、中国贸易批发业务和国际贸易批发业务，这些业务在第二季度的营收为41亿美元，同比增长47%，占阿里总营收的84.7%，而其中中国零售平台（淘宝、天猫、聚划算）的营收为35.2亿美元，同比增长49%。

AWS收入是阿里云的15倍，但后者增速领先

亚马逊2016第二季度来自AWS净营收为28.9亿美元，同比增长58.2%,占总营收的9.5%；来自于AWS的运营利润为7.2亿美元，同比增长136%。云服务无疑是亚马逊近年来业绩的最大亮点，目前亚马逊从云服务业务获得的运营利润已经超过其在北美地区的电商业务的运营利润，同时，该业务也是亚马逊所有业务中增速最快的业务。云服务已经成为亚马逊业绩增长的引擎，是投资者对亚马逊信心的重要来源。

阿里巴巴2016年第二季度来自阿里云的净营收为1.9亿美元，同比增长156%，占阿里总营收的3.9%，运营亏损为0.67亿美元。云计算作为阿里巴巴的新兴业务脱颍而出，该项业务付费用户总数的增长成为阿里巴巴强劲的增长驱动力。阿里云目前正在与占据主导地位的AWS和微软Azure等美国品牌展开激烈竞争。

据以上数据也可以看出，亚马逊目前的云计算收入是阿里云的15倍，但阿里云的增长速度领先。

阿里在数字媒体及娱乐业务营收不及亚马逊，但增速惊人

亚马逊2016第二季度来自媒体业务的净营收为52.1亿美元，同比增长10.5%，占总营收的17.1%。

阿里巴巴2016第二季度营收增长59%，但实际上，阿里最核心的电商业务营收只增长了47%，严重拖了后腿，而“大文娱”则表现不俗，增幅高达286%，占比9.8%。不过，这块业务目前仍处于烧钱状态，运营亏损达2.8亿美元。阿里“大文娱”版块正式成立于6月15日，该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

同云计算业务一样，亚马逊在数字媒体及娱乐业务方面也领先于阿里，但阿里在这块业务上的增速却相当惊人。

其他业务全面开花

除了传统的电商业务和新兴的云服务外，亚马逊通过其Prime会员的衍生服务以及一系列硬件产品，正在逐步打造电商以外的以内容为核心的生态圈。目前年费99美元的亚马逊Prime会员享有一系列特权，除了可以享受到免运费2天到达外，还能享受亚马逊平台上的电影、电视、音乐等。Prime会员服务目前已经扩展至11个国家。Prime会员是亚马逊区别于其他电商网站的一大利器，数据显示，Prime会员购买金额会达到普通用户的两倍以上。

阿里则在创新项目方面持续取得进展，包括YunOS操作系统、高德地图、钉钉等。YunOS 7月初与上汽集团合作发布了首款互联网汽车。在其他投资业务方面，阿里巴巴集团关联公司菜鸟网络在第二季度能日均处理4200万个包裹。阿里与蚂蚁金服的合资公司、提供本地生活服务的“口碑”，在第二季度内通过支付宝结算的交易支付额达到46.7亿美元，较上一季度增长48% 。

亚马逊和阿里巴巴虽然都是靠电商起家，但目前的业务发展早已超出了电商范畴，向全方位的科技公司迈进，随着双方在云计算、数字媒体等新兴业务的全面开花，二者的竞争也将愈演愈烈。

本文作者戈振伟，亿欧专栏作者；微信：gezhenwei（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。