发布会后再下一城 芒果TV做VR专区底气何来？

继前一段网曝芒果TV招聘虚拟现实工程师，疑似要“亲自”做VR之后，行业内最会说相声的锤子科技也跟起了这场“招聘风”，同样也是广发VR英雄帖，与芒果TV的路数如出一辙。

然而，与芒果不同的是，锤子科技此次招聘岗位竟然是与VR内容相关。这一出，真真颠覆了笔者的三观，莫非做内容的跑去做硬件，做硬件的被逼急了，转头要做内容？VR两个字母，已然将本不安宁的互联网行业搅得更加难以捉摸。

几天前，一场国内首次应用VR技术的发布会刷新了行业对于内容平台的认知。各类探讨 层出不穷，其中最核心的讨论点就在于芒果TV这样一个内容新星是如何以极强的嗅觉，率先抓住一次本该由科技企业担当主角的绝佳机会。就在热议还未结束之 时，芒果TV为本就大热的VR再添了一把火，推出《我是歌手》VR专区。这一下，想必真真是让其他几家视频网站急得干瞪眼了。

其实，环顾左右国内各家企业，虚拟现实概念也都已经被多次里外翻炒。掐指一算，目前 产品涉及到VR的公司包括，百度、腾讯、阿里、小米、乐视、暴风、爱奇艺……以及众多以虚拟现实技术为基础的初创公司，睿悦、蚁视、3Glasses…… 这个名单还可以拉出很长很长。国内现已有超百家涉及虚拟现实技术的公司，然而如此井喷之势的VR产业，表面看上去是繁荣一片，但其实也是鱼龙混杂。这不禁 要问芒果TV此时做VR的胜算究竟能有几成？

VR潮流背后都有哪些大玩家

摩肩接踵的硬件厂商： 众 所周知，一个新兴市场想要迎来爆发必须存在一个爆点，然而虚拟现实当前的爆发点何在？很多人的回答是：硬件。近两年来，VR用户迅猛增长，超过此前十年的 用户累积量。但这并不是因为VR的生态圈已经形成，而是由于市场上的VR眼镜更多了。目前国内开发VR设备的厂商已经超过一百家，以暴风、睿悦、蚁视、 3Glasses为代表。

VR产品扎堆问世后问题也随之而来，缺乏创新，产品同质化严重，一味模仿国外现有技术方案等成为国产VR眼镜的诟病。其中最困扰厂商的问题是：我们的设备已经足够多，可是VR内容又从何而来？

捉襟见肘的内容提供商： VR 打破了很多传统影视和游戏的视觉体验，什么样形式的影视或游戏最适合VR，是目前全行业仍在探索的问题。在内容上，多数厂家把研发的重点放在游戏上，但 VR游戏依然还没有成熟的模式，缺少杀手级作品。影视方面，包括好莱坞在内的制作团队都还处于探索中。总体来看，VR内容未来将成为行业竞争的重点，但其 实力、资源依旧薄弱和匮乏，在没有打通整个VR产业链的情况下最终可能沦为他人嫁衣。

极度稀缺的平台型企业： 当 下，国内多数涉及VR项目的企业多为初创型公司，擅长单点突破，未来只有通过平台到内容源再到终端的价值链垂直整合才能真正启动VR行业。从国内情况来 看，目前具备VR全产业链整合实力的公司屈指可数，包括腾讯、爱奇艺、乐视，以及近期加入战局并创造多次“首个”的芒果TV。它们既有能力弥补VR产品的 内容缺口，又有实力延伸到硬件领域，从而实现打通硬件、内容、分发各个环节。

为持续火爆的VR再添一把火

相比国外，国内VR行业的各个环节割裂，各个厂商还只停留在单点突破的思路上，设备与内容尚未建立起良好的链接。尤其是已经进军VR的企业各自为战，不断迭代的设备硬件与内容缺失的矛盾也日益凸显。电科技认为，未来平台型企业的进击将成为VR产业升级的重要推手。

在上文提到的VR平台中，乐视、爱奇艺等网络视频公司的发声较为频繁，但也仅仅停留 在吆喝阶段，并无实质上的突破。需要注意的是，当前视频网站的自制能力还较弱，基本依赖于其他内容提供商。VR对于视频内容本身也很挑剔，视频网站的自制 节目同老牌电视节目相比品质较低，很难对观众形成强烈的视觉冲击。对此乐视网方面也表示，整个行业由他们牵头VR内容并不现实，带宽、技术等问题较难解 决。

腾讯在14年11月miniStation微游戏主机发布会上宣布了自己的VR游戏 生态战略，其对VR未来的使用定位方向包括了游戏、影视、社交、在线、地图等。而芒果TV此次推出《我是歌手》VR专区再度先声夺人，加之已经被官方证实 的“硬件传说”，若真在今年深化对于VR内容的制作以及VR硬件产品的研发，未来很有可能成为VR行业中的一匹黑马，或将同腾讯一起分掌VR游戏和VR视 频两个领域。

从发布会到《我是歌手》芒果TV做VR底气何来？

湖南广电之所以具备打通VR全产业链的潜力，多半是由于旗下实力强劲的双平台——湖 南卫视和芒果TV。湖南卫视强大的内容制作能力已不用多说，庞大的粉丝基础和诸多具备视觉震撼、追求直击现场调性的节目，如《我是歌手》，本就是VR在视 频内容领域不可多得的资源。而芒果系的直播能力也可以良好的适应VR对于内容品质的要求，对于常年奋战于各种大型直播节目一线的团队来说，用VR直播一场 超女新闻发布会自然也就信心十足了。

另一方面，有着强势广电背景的新媒体芒果TV作为近两年视频界的黑马，从早前蹒跚学步，已经发展到如今内容、技术两条腿的全力奔跑。

内容上，在独播湖南卫视强IP的同时，其不断强化自制内容能力，推出了很多大型网综 （《完美假期》、《百万秒问答》、等），其开创性的360度多机位直播、818聊天等互联网互动新玩法，都将赋予VR更多元化的进阶思路，和合作的想象空 间。拿刚刚启动的《我是歌手》VR专区为例，当用户在观看VR版《我是歌手》时，第一排和最后一排的收视效果肯定有所差距，追求极致视听体验的用户可以通 过选择不同的角度、距离来获得更加真实的现场体验，而这一点甚至可能成为VR变现的解决方式之一。

技术上，芒果TV追赶的步伐很快，且思路清晰。已实现全屏全端口覆盖的它，“直 播”、“硬件”是2016年的主题。直播方面，芒果TV通过大型网综、海外大型直播的不断历练，已经在互联网直播领域占得一席，今年更是推出“芒果直 播”APP，深挖直播垂直领域；硬件方面，专业技术人才的加盟让其拥有了敢于叫板的底气。这些都为芒果TV积累了大量技术资本。

强大的节目制作能力，内容、玩法的不断互联网化，硬件、技术的厚积薄发。不难想象， 进军VR，以湖南广电对IP的极强把控力，其完整的节目和传播生态都将使VR得以在整个生态中全面介入和结合，也得以在短时间内弥补国内VR内容稀少的缺 口。其VR产品也将如同芒果TV的路数，先以内容打开市场，再不断丰满羽翼。

总的来说，目前尚处在发展初级阶段的VR，不管是腾讯、爱奇艺，还是芒果TV，想要 玩得转，必须想办法实现技术、内容、硬件等环节的良好贯通，才有可能实现VR的市场化，这也就是为什么具备全产业链潜力的平台型企业会被业内看好。 2016年，将会是虚拟现实发展的关键年，随着巨头的入局，其市场格局定将变得越来越清晰。