投入30亿重金 360九城拿下CF2为何引人注目？

11月25日，360与第九城市（以下简称九城）第九城市与360和九城共同出资组建的合资公司Oriental Shiny Star Limited取得了《穿越火线2》（以下简称CF2）游戏的独家发行权及五年运营权。与韩国游戏开发商Smilegate Entertainment公司达成协议规定，合资公司将首付5000万美元，并根据游戏开发和运营特定里程碑支付4亿5000万美元总款以及游戏业绩分成。此事如同在平静的湖水中投入了石块，掀起了令业界震惊的波浪。

《穿越火线2》是热门射击网游《穿越火线》的续作，使用了全新引擎开发，在前作PVP玩法的基础上，还大幅增加了PVE的剧情模式。原本只是一款普通的PC端网络游戏，但因为前作《穿越火线》（以下简称CF）以及运营商腾讯的关系，而变得引人注目。

不得不说，现在的中国互联网就是BAT的天下，BAT的一个行为总能引来无数关注，公司合并大家会看看后面有没有BAT的影子，又或者是在寻找BAT之外的第四巨头。而在这次事件中，舆论的焦点便集中在久未露面的九城以及腾讯失去CF2的后续影响。

目光聚焦在九城上很好理解，一方面是失去了魔兽的九城除了依靠射击游戏《Firefall》刷了一次存在感后，再次站在世人的聚光灯下。另一方面，在手游已经成为主流的今天，九城旗下合资公司投入近30亿资金在一款端游上，是否可算作一场豪赌值得商榷。作为被抢了续作代理权的腾讯来说，已经运营了8年的CF在其分发强大的分发能力下，创造了最高在线人数突破500万和2014年全球收入达到85.5亿的骄人成绩，CF2代理权却被九城和360拿下，如同被人赤裸裸的打脸。反倒是另一个参与者360不再复现之前的高调，变得愈发沉稳起来，只是很奇怪——

360 为何要选择端游？

在中国互联网尚未形成BAT格局的江湖时代， 360也是叱咤风云、意欲问鼎天下的人物之一，掌门人周鸿祎因其语言犀利被称为“红衣大炮”，当年和腾讯挑起的3Q大战至今仍历历在目。这次360依靠其在移动平台的渠道优势，在目前主流的手游平台选择产品，而是选择乐久违的端游平台，这其中有什么玄妙吗？

之所以如此，自然是有原因的。尽管端游处在下滑期，但仍然具有500多亿的市场容量，同时大量的竞争转向了移动领域，使得端游反而成为了蓝海。同时，端游经历了多年发展，市场门槛高，前期投入巨大，因此能够在市场上立足的，无一不是精心打磨出来的精品游戏，玩家更忠诚，粘性和付费能力更强，是一个良性的游戏生态环境。另外，在目前整个端游市场接近饱和，手游大行其道，电视游戏、VR游戏代表着未来的情形之下，游戏市场已经有了新的变数，PC、主机等平台游戏都有了新的发展方向。但前提是要抓住核心用户，360九城和九城360在端游上连发两弹，不排除是由于端游核心用户基数大而进行的布局。

如果说360是在布局，那么——

    360 平台能提供什么？

在如今的BAT时代，360与三巨头之一的腾讯存在差距是事实，但并不是毫无优势。这次取得CF2代理权，实质上是九城的运营能力与360平台分发能力的组合对抗腾讯，而这个组合的战斗力不容小觑。11月28日晚，腾讯在CF官网发布消息称宣布，与Smilegate Entertainment就CF在中国大陆地区的运营达成续约协议，虽然未披露续约时间，但舆论猜测，本次续约与2013年的续约一样，仍是3年，腾讯的反应堪称迅速。

也难怪腾讯会紧张。九城与CF开发商Smilegate有深厚的合作关系，也有着多年运营《魔兽世界》累积下来的宝贵经验，目前合资公司旗下即将运营的《Firefall》也是CF2的同类产品，九城的运营能力还是值得肯定的。360平台虽然比不上腾讯社交入口的威力，但PC端5.8亿的用户量和移动端接近7亿的用户底量，导入用户的功能还是非常强大的可以实现的。值得一提的还有360赖以起家的安全功能，在端游中对于虚拟道具的保护作用也是腾讯不具备的优势之一。对于虚拟道具的重要性，端游玩家要比移动平台玩家更为看重，为核心用户提供更贴心的服务，也是增强用户粘性的重要举措。

随着虚拟现实技术的成熟，目前手游热端游冷的情况又出现了新的变数。VR技术已经显示出可以跨越目前平台的趋势，出现了支持手机的GearVR设备，基于PS主机平台PSVR设备和Oculcs rift这样基于PC的VR设备，但如今平台生态已经不是仅凭硬件就要可以决定的，必须要自己的核心用户群。360除了这两年在智能硬件市场深耕外，而老周也在很多场合大讲IOT(万物互联)时代，对于喜欢尝鲜的他，VR领域可是很有诱惑力啊。

如今平台生态已经不是仅凭硬件就要可以决定的，必须要自己的核心用户群。目前行业的布局已经转向了对于核心用户群的争夺，游戏的众筹也好，IP的争夺也好，反过来布局端游也罢，都需要通过内容和提供更贴心的服务来吸引核心用户。总之，以人为本。这也许才是九城360360九城布局端游的核心意义。