国产动画F4大盘点：国产动画崛起关键在走出二次元

近年来，国产动画迎来了爆发的契机，国内动漫用户井喷，而以IP为核心的泛娱乐市场正在逐步深挖，现象级作品层出不穷。2016年，动漫产业的总产值突破1100亿元，“泛二次元”用户规模达到2.7亿人，预计到2017年我国二次元用户将达到3.1亿。在未来几年，整个二次元市场规模将有望突破5000亿元。数据背后，是现象级的优质内容在撬动整个市场。

有人称，无论是经典长青IP《秦时明月》，还是点击量突破10亿的《斗破苍穹》，亦或是漫改剧的成功案例《画江湖之不良人》，再到近日引起热潮突破次元的《全职高手》，这四部作品不仅印证着国产动画的进化历程，更重要的是它们打破了对于动画的传统定义。

原先我们一直认为动画的受众群只局限于年龄段较低、或是二次元领域观众，但其实不然，通过对这四部国产动画的复盘，不难发现它们已经远远打破了这些认知。从影响力和受众人群来看，可谓达到了“国民”级别，其商业效益和粉丝经济甚至不亚于日本的“民工漫”。国产动画的产业化进程已经开始，泛娱乐的产业生态让动漫IP跨越式发展，进入更广阔的世界。

长寿IP+全产业链开发=《秦时明月》

谈到国漫，绕不开《秦时明月》，这是一部标志性的作品。时势造英雄，《秦时明月》崛起于原创国产动画断层，国家大力扶持动画产业之时，而它则把目标受众瞄向青少年，成为低幼向动画和少年向动画的分界岭

而十年的创作周期，《秦时明月》已经培养出稳定的粉丝群体。播出十周年，《秦时明月》累计了100亿+的点播量，官方网站会员200万，微信公众号订阅人数100万，百度贴吧会员193万，新浪微博粉丝数量44万。

IP出品方玄机科技深耕这一IP，在内容上进行精细制作，除了世界观的完善和人物确立外，强推动画的历史文化底蕴，从服装到饰品等细节，无不经得起挑剔，这也是动画长青的根本。需要注意的是，《秦时明月》是国内最早进行全产业链开发的动漫IP之一，包括手游、小说等多元化出口，在2014年手游全面崛起的时候，《秦时明月》的IP力量发挥了巨大作用。

同时，《秦时明月》也是少年向动漫进行影视剧开发的领军者，但动画电影《秦时明月之龙腾万里》票房6500万，虽未亏损，但和预期相距较远，而真人电视剧则改编较大，口碑收视平平。不过，《秦时明月》种种泛娱乐开发的试错，为后来动漫IP改编提供了新的思路。

目前来看，《秦时明月》系列还是玄机科技的主打，而围绕该IP的开发还在进行。 而玄机把自己定位为打造IP为核心业务的公司，不仅仅是制作动画，而是从题材选择、商业推广、粉丝的维护、品牌的运营等多方位维护IP。 走过了10年的《秦时明月》，还有下一个10年路。

大IP+制作标杆=《斗破苍穹》

2017年开年，国漫进入高速发展期，其中由阅文集团知名IP《斗破苍穹》改编的同名3D动画创造了新的记录，开播3小时全网总播放量破5000万，首日24小时超过1亿点击，第三集上线后播放量突破2亿，而在第一季收官总播放量突破10亿。这个成绩打破了国内3D动画首播记录，更是推动了2017年第一波动画收视热潮。而《斗破苍穹》的爆发为国漫找到了一个新的切入口： 经典网文IP和精品制作，将产出现象级的作品。

小说完结至今已经有近8年时间，《斗破苍穹》作为超级IP一直保持着高热度，截止目前在该作品在百度热搜上仍然位居前列，可见这部作品拥有着超高人气。而在3D动画版一经推出，更是让无数粉丝为之捧场。

动画除了内容的扎实改编、优质剧情符合原著粉的需求外，《斗破苍穹》的精品制作，包括动画特效的领先都成为话题，深入沟通用户需求，如制作过程中根据观众意见给主角“萧薰儿”换妆等，更让作品成为精品制作的范例。

《斗破苍穹》的受众男性居多，为了更多吸引女性观众，制片方在每一集的末尾增加了Q版小剧场。这种多元化手法起到了两方面作用：其一，有效平衡男女观众比例；其二，在有限的动画时长内，用极富有创意的方式展现更多故事细节，丰富剧情。此外，也是控制动画制作成本的手段之一。阅文和国内动画制作公司的紧密合作，让国产动画从代工的“中国制造”转向真正产出优秀作品的“中国创造”，不能不说是一个突破。

在动画的运营上，《斗破苍穹》走出了全产业链开发的节奏，通过阅文IP共营合伙人制度，作品改编形式多样，并且每个环节都在放大IP价值。如动画上线和影视剧开拍形成联动态势，不仅扩大IP影响力，并且让这个产品从二次元走出去，面向更广大的受众。

目前，根据出品方阅文消息，动画第二季正在制作，《斗破苍穹》将成为国产动画经典系列番剧，走出大IP改编之路。

动剧结合+泛娱乐营销=《画江湖之不良人》

把《画江湖之不良人》列入国产动画F4的原因很简单，它是首部现象级的漫改网剧，在此之前，漫画IP的泛娱乐改编几乎都在影视上折戟沉沙。而《画江湖之不良人》顶着“神还原”的标签，却没让广大观众出戏，而进入了口碑剧行列，豆瓣评分8.1分，这在国漫改编上的意义非凡，证明了国漫IP影视化有突破口。

值得一提的是，除了内容改编外，《画江湖之不良人》的泛娱乐营销也值得国漫IP进行参考。作为武侠向的动漫IP，《画江湖》的受众偏狭，但忠诚度较高，若森数字从口碑入手，包括在新媒体上引导“良心剧”的口碑传播，以小批“自来水”来推动观众的好奇心，泛娱乐KOL的种种推荐，都让本来低开的网剧高走。

截止2016年12月，《不良人》第一季动画全网累计播放数量超过38亿，真人剧播放量超过11亿；《不良人2》手游上线前五日导入用户3000万，上线24小时营收超过500万。

目前，《画江湖》这个国漫IP也走上品牌系列化之路，先后推出了《画江湖之灵主》、《画江湖之杯莫停》和《画江湖之侠岚》等系列，可以看出 若森是希望通过完善《画江湖》的世界观，来打造一个武侠世界。把重心放在广义武侠这个题材上，深挖IP可能性，不失为国漫垂直细分的一个好案例。

粉丝经济+跨界运作=《全职高手》

作为国产动画新番，改编自阅文集团经典IP的《全职高手》已经出现了“神作”的端倪，开播24小时总播放量破亿，弹幕开播总量超过50万，腾讯视频弹幕20分钟破万创该平台国产动画记录，而《全职高手》相关微博话题数量超过1.5亿，在豆瓣评分高达8.9，另外动画播放成绩更是超过同期上映的《火影忍者》新番《博人传.火影忍者新时代》，可以说国产动画IP真正开始超越日漫经典IP。

《全职高手》以性格丰富的人物，有趣热血的故事情节，在网文、动漫、游戏等泛二次元圈层里有着极大的影响力。动画宣发前期，阅文抓住IP的特点，除了精准面对动画受众，推出PV引爆期待值，目前腾讯视频上PV关注接近6000万，这对动画预告来说，流量证明了热度。

陈坤担任动画监制的消息，则让《全职高手》的认知度进一步扩散到娱乐用户群体中，而后汪东城应援视频的播出，此外日本知名歌手大黑摩季献唱《全职高手》动画主题曲的demo披露，让《全职高手》的这股热潮从二次元圈层迅速扩散开，进入了文娱产品圈的主流视野中。

而番外植入麦当劳广告，则加速扩大动画的受众面。事实上，和麦当劳的跨界合作则代表动画商业模式的新方向，不管是内容植入番外也好，还是从线上到门店的强势打通完成场景闭环，都吸引年轻人的注意力，并把IP提升到《魔兽世界》、《哆啦A梦》等麦当劳合作伙伴的水准，完成IP品牌的大众推广。

目前来看， 动画《全职高手》对标的不是其他国漫经典IP，而是已经跨过次元壁的更多经典。 无论如何，作为新类型的“开山鼻祖”，《全职高手》有这样的底气。

结语

国产动画四大IP背后，无论是新秀，或者老将，其崛起的逻辑都在于，优秀的内容。 而我们也可以看到，随着泛娱乐产业的进一步发展，国漫也开始逐渐走出“二次元圈子”，打造国民性，以从小众走向主流。

通过阅文集团、若森数码、玄机科技等优秀的动漫出品平台的盘点，我们发现，“阅文出品”已占据了“国漫F4”的半壁江山，这意味着动漫产业越来越向具备优质内容资源和创新性的头部公司倾斜，而未来，精品化，泛娱乐化将是“国漫”的制胜之道。而在以阅文为首的行业平台所推动的产品转型升级中，国漫将呈现强劲的发展势头，未来必然将有大量的优秀品牌涌现，形成多维度，多层次的IP矩阵，让国漫真正成长，并能够走出新的征途。