京东今日头条推京条计划 基于兴趣阅读展开电商合作

雷帝网 乐天 9月27日报道

京东商城今日与资讯分发平台今日头条宣布达成全面战略合作，共同推出“京条计划”。

基于这个计划，未来，今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的电商服务，而京东则获得移动互联网上的超级流量入口。

数据显示，今日头条月活用户超过1.3亿，每个用户日均使用时长超过76分钟，每天内容阅读总数是19.7亿次，其中阅读头条号的有18.3亿次，占比超90%。

据京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷介绍，“京条计划”主要涵盖三个方面：

首先，京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”；

其次，今日头条将依托于个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放；

第三，双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多的头条号变现。

徐雷认为，在“京条计划”中，双方都贡献自己核心竞争能力：集供应链、仓配、营销、金融一体的高品质电商能力和集媒体、海量用户、大数据、个性化推理算法于一身的内容分发能力。

京条计划对于京东平台上众多的品牌商来说，将为他们提供更加精准和低成本的广告投放渠道，帮助他们实现从广众到精众。

从品牌曝光到品效合一的营销转变，完成从消费者洞察、需求精准定向、立体资源整合、效果精确衡量、大数据指导、优质电商服务的生态闭环。

而对于今日头条上的内容创作者，京东在电商领域优质的口碑，为他们的影响力变现提供了更加稳定可靠的背书，可以帮助今日头条不断地繁荣生态。

“京条计划”的一项重要内容在于打通了京东与今日头条的用户体系，今后消费者在今日头条购买京东商品时，无需跳转出今日头条App，即可闭环完成从下单到支付等全部流程。

用户体系打通后，双方将整合并打通多屏、多平台、多场景的大数据资源。今日头条600多位产品技术人才及近6000台服务器，将更加精准描绘用户画像，根据用户行为，给用户推荐他感兴趣的、想知道的信息。

同时，也能够帮助品牌方进行更高效的广告投放和归因分析。在京东与今日头条达成战略合作后，与京东达成合作的品牌方能够根据其与京东联合营销的需求，在今日头条上投放原生广告，打造品效合一的全链路营销闭环。

今日头条合伙人、高级副总裁张利东指出，“京条计划”在互联网历史上，第一次将海量的消费流量和阅读流量汇聚到了一起。它消解了阅读场景和消费场景之间原有的隔阂。为更多生产内容的自媒体人，提供了真正以内容为入口，以及通过电商变现的可能性。

今日头条商业产品副总裁刘思齐表示：“京条计划”依托今日头条大数据技术，人工智能算法及京东对商品品质背书和深度的电商数据，进行合作将资源打通。

刘思齐说，从而实现多维度精准锁定目标人群，并通过人群拓展挖掘出更多种子用户高相似度人群，扩大目标受众规模，惠及用户和商家。

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