乐次元《爵迹》首映盛典为IP运营拉开宏大布局

今年国庆档大片《爵迹》，于9月29日晚在北京举办“燃魂之夜”首映盛典红毯及观影仪式，导演郭敬明携主演范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆等亮相并观影。首映盛典现场粉丝云集，场面十分热闹。首映礼之后，乐次元《爵迹》首映盛典在全国150城市的1500家影院同时开启。

9月1日乐视就召开了《爵迹》“与子同袍”新闻发布会，乐视影业CEO张昭宣布要将《爵迹》这一IP的运营与乐视金融、乐视手机、乐视影视会员三大强势生态资源结合，打通线上和线下，使其产生新的玩法。

9月1日的发布会宣布了根据《爵迹》量身打造的价格为99元的“爵无仅有”大礼包，礼包中包含两张《爵迹》电影票、《爵迹》首映盛典入场券、一张乐次元半年会员卡，2份限量版海报套装等，受到了乐迷的追捧，随着预约数量的不断突破，又解锁了《爵迹》专属独家笔记本、《爵迹》导演最爱“苍雪之牙萌版公仔”、《爵迹》首映盛典纪念版T恤、《爵迹》精装书、《爵迹》主创亲笔签名海报、乐2pro《爵迹》定制版超级手机等多重惊喜。

首映盛典现场与明星见面、礼包抽奖、AR互动、梦想魂印活动、映前视频等，这些传统电影不可能实现的东西，乐视影业将其一一开发出来了。乐迷们来到电影院的目的并不仅仅是看一部电影，更有基于共同兴趣与话题的互动交流，交朋识友，分享快乐、连接彼此。通过内容输出体验，进而带出服务，是乐视影业希望达到的效果。

在服务好乐迷并输出更好体验的同时，相应的服务内容也在后面跟着。例如乐视生态成员之一的乐视金融，在此次《爵迹》上映的过程中推出了“财貌双爵”大礼包，用户只需在乐视金融投资200元即可获得《爵迹》电影票一张，3个月左右本金全部归还，乐迷等于是0元看了一场电影。再例如乐视超级手机推出的《爵迹》IP定制版手机，之前《盗墓笔记》上映时就有定制版手机，销量相当喜人，而此次《爵迹》的定制版手机，相信也会取得不错的成绩。

电影院原本的作用只有一个，那就是看电影，但乐视却将电影院变成了一个社交场合，让拥有相同兴趣的用户在线下交朋识友，而不仅仅是看个电影就完了。郭敬明写的《临界·爵迹》是在5年前，小说本身就已经积累了很多书粉；而电影《爵迹》众多偶像云集，有着牢固的粉丝基础。只要能尽可能把这些书芬、粉丝、电影爱好者们聚集在一起，让他们在一起交流互动，将他们狂热追逐的热情激发出来，他们释放出来的商业潜力和价值将是巨大的。

很少有一部电影的首映典礼，会办成如《爵迹》这样的狂欢热闹场面，这不仅满足了用户需求，也提升了IP本身的受追捧程度和价值。传统环境下，喜欢同一本书或同一部电影的用户是很难有机会进行交流的，能将他们连接起来的唯一方式就是书和电影屏幕，但在《爵迹》的首映盛典上，乐视用了多样化的手段，将这些拥有相同兴趣的人连接起来形成社交关系，把他们的热情和兴趣激发出来进行分享，让他们的愿望和诉求得以实现，这在IP走热的大背景下，无疑是个现象级事件。

从乐视围绕IP开展的眼花缭乱的营销活动来看，相比票房，相信乐视影业则更看重乐迷和用户。仅《爵迹》这一部电影来说，乐视就能给乐迷提供线下观影特权、互动社交、金融特权、IP硬件等各种服务与产品，满足乐迷的多层次需求，这哪里还是一部只靠票房才能立足的电影，这是一部可以开展多种商业模式探索的IP，其商业取向已经发生转移，与传统电影的商业模式截然不同。

乐视影业总是强调自己是处在另一条跑道上，不与任何人存在竞争关系，是因为乐视对这类IP的运营并不单单着眼于票房这一个点上，而是注重多元化的商业模式开发，尽可能满足用户所有需求，使之形成生态化玩法。乐次元《爵迹》首映盛典的成功，为多元化的IP运营拉开宏大布局，这为IP运营方式做出了可贵的探索和创新。