腾讯推出TBI“浏览指数"：要做移动时代的全网雷达

【听杨姐说】

都谁在关注傅园慧？

腾讯浏览指数产品总监陈静说：这是一群生活在北京的18岁女汉子！

今天下午，腾讯召开了一个重要发布会，宣布一个看起来没那么“高颜值”的指数产品：TBI（腾讯浏览指数）。

腾讯浏览指数产品总监陈静

不过在杨姐看来，腾讯花这么大力气推这个指数，这件事的背后一定不简单。从表象上看，腾讯正在试图干一件事，就是成为移动时代中的“全网风向标”——而在PC时代，这可是只有大流量入口百度才能做到的事。

举个例子，腾讯试图用基于开放平台上的群体浏览行为数据进行分析，来告诉你一些热点、趋势、网民兴趣、舆情动向……

例如，爱香奈儿化妆品的女性更关注衣装，使用碧欧泉的都是IT男，再例如东部地区更倾向于中医保健、中部地区倾向于食物保健、西部地区倾向于两性保健。

但是，我们都知道，在移动互联网时代，几乎所有的数据都分散在一个个APP里，就像一个个小城堡，腾讯这个新的指数，真的能代表全网么？

打破 APP 壁垒

看起来，腾讯至少有两个部门都在试图打破这种移动时代APP带来的数据壁垒。一个是应用宝，用搜索内容来逐步让APP厂商接受了这种新的“开放”；另一个就是腾讯的浏览服务。

仔细研究一下这个指数的数据来源，大家就会发现，腾讯真是精心“酝酿”了好久——早在多年前就推出了一个浏览器内核X5。到了2014年9月的时候，腾讯正式宣布开放业内首个浏览服务开放平台，向APP开发者共享腾讯X5浏览服务，微信、手机QQ、新浪新闻、凤凰新闻、搜狐视频、京东等各类共30多款知名APP成为首批使用及支持公司。

腾讯内部的数据自然是要覆盖的，那么腾讯系之外的APP内部数据，腾讯浏览指数（TBS—Tencent Browser Service）又是怎么实现全品类覆盖的呢？腾讯的做法是：通过浏览内核的接入，为行业合作方提供底层浏览服务，用户在App内打开页面内容都是通过调起TBS来访问的，所以TBS能够知道用户在更多内容渠道的浏览行为。

腾讯公司副总裁钟翔平

OK ，这个 TBI 有什么用？

杨姐有幸得以试用了一下这个产品，先给大家秀几张图——这个是王宝强——宝宝最近的热度：

关于宝宝，你开可以从这几个角度看，人们都在关心什么样的新闻；

TBI还可以查手机品牌的“热度”：

当然，还有更多的品类可以查询：

此外，TBI也可以应用于区域性的精准定位。例如东部地区更倾向于中医保健、中部地区倾向于食物保健、西部地区倾向于两性保健。

是的，进入移动时代之后，几乎没有任何一家公司能够对网民的全景描绘给出满意的答案——这恐怕亦是传统搜索指数所无法完成的。而这一特点在日常消费领域数据中也能体现，例如，通过TBI浏览器数据不仅能看出人们在关注什么品牌，还能看出他们有何种兴趣爱好，这样就可以为商业决策提供更智慧的营销助理。

说穿了，腾讯的TBI更多的是服务于企业客户，以便用于帮助创业者、企业了解自己的客户，了解行业里的趋势，比如今年流行什么款式的裙子，大多数人都在选择什么样的商品……甚至在接下来的日子里推出依据大数据能做的精准营销……

据悉，腾讯的工作人员在设计腾讯浏览指数（指标体系）时，不仅要知道用户的群体浏览行为，更要对其浏览行为进行分类。按照他们之前的假定，甚至还把人们的需求划分为不同层次，还增加了一个测量和分析的维度。

当然，除了指数功能外，腾讯浏览指数还推出了多个行业浏览榜单——通过用户浏览数据，腾讯将对关注不同行业的群体和热点进行分析。目前主要集中在以下领域进行分析：奢侈品消费、汽车消费、手机消费、住房、美容、保险……

如果按照杨姐我的“阳谋论”——腾讯所做的这一切，或许、可能、大概、多半……与广告、未来投资有关！

————《幻城》真令人失望————

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