泛娱乐视频分享平台“来玩”能否成为中国的Twitch？

完成收购游戏内容和资源平台Curse后，分析师一度认为Twitch市值将在五年内达到50－200亿美元。这也使得Twitch在游戏流媒体直播领域，让亚马逊领先谷歌、Facebook和其他巨头。

从Twitch完成的三次收购来看，优质的内容是保持平台用户活跃度的持久生产力，尤以视频为搭载媒介的内容产品这一形态，正处于市场上升的拓容期。不论是资本市场，还是直播平台，抑或是游戏类垂直媒体，都纷纷涉足，抢占风口。国内泛娱乐视频分享内容平台“来玩”甫一上线，就引发了游戏视频领域关注和热议，原因何在？

从Twitch 的扩张看“来玩“的商业基因

Twitch在美国的崛起，表面上看是游戏实时流媒体服务的成熟，实际上让Twitch真正受到玩家欢迎的两大原因就是其对视频内容和质量的要求非常高，其整个服务都是围绕视频直播所需而创建的。对这些细节的追求让其在发展初期就迅速获得2000万活跃用户。

背靠着迷网络和优酷土豆的“来玩”同Twitch一样，坐拥“游戏内容”和“忠实用户”两大优势基因。“来玩”的UGC内容生产机制来源于着迷网络：以WIKI起家且在泛游戏领域耕耘多年，早已聚集起大量核心高粘度用户。而优酷土豆是名副其实的内容型平台，有着让国内众多游戏平台艳羡的入口和资源。这也为什么在亚马逊斥资9.7亿美元收购Twitch之前，分析师认为其加入YouTube帝国才是完美联姻的原因。

除了 “内容”和“用户”基因之外，“来玩”相较于其他平台的看点在哪？产品聚焦用户思维的商业逻辑，“来玩”通过在游戏中内置SDK，解决了游戏者录制难、剪辑难的问题，玩家不仅可以快速查看游戏的视频攻略，还可以随时录制游戏视频，或者进行直播和分享，适时与其他玩家对话。通过来玩SDK便捷的操作界面，一键录制精彩内容，前置摄像头的设置，使玩家轻松变主播。同时依托着迷网络和优酷土豆双重资源，解决了分享难、传播难的问题。作为一个泛娱乐视频分享内容平台，“来玩”聚合游戏、视频、社交等诸多因素，通过以游戏为核心的独立文化氛围，借助着迷网络成熟的用户和内容运营机制，最终打造一个以游戏为核心的强社交内容平台。

由此来看，“来玩”已经具备成为中国Twitch的潜力基因。

内容产生社交，“来玩”运营的商业逻辑

也许会有人说，“来玩”的内容和用户基因很好，但是缺少社交属性的“来玩”未来依然是个未知数。社交属性正在成为各类直播视频平台的重要产品特征，但这绝不是根基所在。

所谓社交，即用户间的分享互动，仍旧是建立在优质内容之上。当用户不断聚合，内容不断夯实，社交属性随之孕育而生。从资本运作层面来看，无论是社交平台进军视频直播领域，还是视频直播平台收购社交平台，资源的整合最终要落在实处，即内容的创新与升级。

移动互联网时代一个有趣的事实正在发生：一条来自好友的优质游戏内容，说服力远大于各渠道的广告。玩家在游戏之外的平台进行经验交流和内容互动，随着大量UGC优质游戏内容的聚合，“来玩”平台的商业价值越发凸显。在全球游戏产业正处于一个快速发展的当下，对于任何一家关注移动在线广告业务的游戏厂商来说，无论是在拓宽消费者数量或是开辟新型消费群，“来玩”无疑都是个好选择。

目前的“来玩”，以游戏视频为切入口，未来将打通游戏、视频、社交，渗透整个泛娱乐领域。在优质内容聚合和用户互动的过程中，内容生产者和内容消费者极易产生归属心理，这种归属感也进一步稳固二者之间的关系。

融合了着迷网络和优酷土豆的内容和用户优势，兼具商业基因和头脑的“来玩”，也似乎有足够的理由让我们相信，中国版Twitch或许并不遥远。