苹果业绩惨淡，iPhone7无亮点，神话开始终结？

苹果发布的今年一季度业绩显示营收下滑13%，净利润下滑22%，是13年来的最差业绩，并且两项指标均低于华尔街分析师的预期，惨淡的业绩表现导致其股价在盘后交易中暴跌8%，其实这个还未算最惨，最新的消息显示iPhone7将无望拉动苹果走出iPhone6S销量不及预期的阴影，甚至被认为可能出现其推出iPhone以来的首次年度下滑！

今年一季度据市调公司TrendForce的数据iPhone的出货量只有4200万，环比暴跌近五成，市场份额更是跌到至14.4%，约为三星的一半(8100万与27.8%)，这个消息估计会让国产品牌华为非常高兴，因为华为一直都在宣传自己要超越三星或苹果，而今年一季度华为的出货量为2700万，与苹果的4200万差距只有1500万或35.7%，或许华为超越苹果无需五年！

但是苹果如此表现相比三星就太差了，在2014年第四季度iPhone市场份额还一度追平三星，当时凭借着首次推出两款大屏iPhone6、iPhone6 plus手机销量暴增，导致三星的净利润和销量都出现大幅度下滑，而在2013年三星才刚登上顶峰市场份额超过三成，如今仅仅过了一年时间这个苦果就轮到苹果来尝。

由于iPhone6S的销量不佳，导致产业链留下大量的库存元件，苹果不得不推出iPhoneSE这款产品来清理库存。在iPhoneSE上市之前，曾有大量分析指由于现有的用户中有相当比例喜欢4寸屏，因此期待着iPhoneSE这款产品能获得一些销量以弥补iPhone6S销量不佳的负面影响，为了促进iPhoneSE的销售苹果甚至停止了iPhone5S的生产。

不过事实却没有如他所愿，iPhoneSE的上市在欧美市场均不受欢迎，而它寄望的中国和印度市场对于低价这款“史上最便宜的iPhone”手机也没有获得用户接受，导致销量寥寥。为此苹果正将希望放在下一款iPhone7上，不过从眼下已经透露的消息看，iPhone7也不会有太多突出的卖点，恐怕不会如苹果所愿。

从现下已经知道的一些消息显示iPhone7可能会有双镜头相机，没有3.5mm耳机插孔以帮助它设计的更薄，其他还有重新定位天线频段、带有立体声扬声器、无线充电、更大的电池，然而这些功能都已经被国内外的手机用户所采用。

双镜头HTC、三星都曾用过，目前华为正以这个为卖点，而三星已经开发出双镜头元件并准备向国产手机推介，不用多久估计双镜头将烂大街；乐视新推出的手机就强调没有3.5mm耳机插孔；无线充电三星早已经在高端手机上使用。在缺乏真正领先并且独有的工艺情况下iPhone7想改变iPhone6S的销量不佳的命运恐怕很难，正是因为这样所以国外分析师担心苹果今年将出现其出现自推出iPhone以来的首次年度销量下滑。

今年3月苹果公司获得对压力敏感的液态金属home键专利，即是当用户按下home键会轻微变形，但是当用户抬起手指的时候，home键将恢复到正常形状，以后将没有物理按键，这是一个很特别的创新，不过据说今年的iPhone7上不会采用，而明年iPhone 8才会采用，除此之外还有一些其他的专利刚被批准。

不过，过早被业界知道苹果的专利不是好事，这将让中国手机会领先苹果推出类似的功能，影响iPhone的销售，去年iPhone6S发布之前就被爆料指将采用3D touch技术结果国产手机抢先推出类似的技术导致iPhone6S的这一最大卖点失去神秘感。

如此也就难怪业界将苹果获得新辉煌的希望放在iPhone8上了，只是企业的发展往往一旦出现衰落就很难重拾辉煌，如果今年的iPhone7无法推动苹果创出新辉煌，那么也不要对iPhone8寄予厚望。

除此之外，苹果CEO库克在创新方面一直都被诟病，以创新引领世界的苹果似乎正在远去，这几年新推出的产品时不时的被吐糟抄袭三星、微软、Android，这在乔布斯年代是不可想象的。库克一直被称道的管理能力，在出现了iCloud泄密门、iPhone6弯曲门、iPhone6S重启等问题后也让外界对其能力产生疑问，或许苹果的神话确实要终结了。