毒舌电影App：拥抱短视频风口 打造态度观影生态

在战略布局移动端产品之后3个月，旨在打造“电影内容消费的第一入口”的毒舌电影于近日对iOS和Android 端App进行了全面更新。1.0.10新版App主打短视频和软件内资源版块的互通功能，除了“今日热推视频”短视频、“毒饭印象”短评弹幕的亮点外，优化了App各环节操作体验的连贯性。在整个行业迎合短视频风口的基础上，聚合了更加多样化的高品质内容。

毒舌电影App此前更新的“热门话题”、“汁源院线”等产品功能，则更加鼓励用户互动行为，完成了用户体验的全面升级优化，为用户一站式解决个性化的观影需求，打造“选片-购票-看片-评价-交流”的观影体验生态。

图注：毒舌电影App成功入选阿里应用分发流量扶持“青藤计划”

2016年12月，阿里应用分发平台宣布了优质开发者扶持项目“青藤计划”，投入10亿流量扶持优质开发者。今年5月，继“即刻”、“橘子娱乐”入选前两期后，毒舌电影App成功入选第三期，获得阿里内容分发生态（豌豆荚、UC应用商店、PP助手等）多渠道分发的机会，通过应用内容聚合和应用内容前置更便捷高效地触达精准用户。

战略迎合短视频风口 毒舌专属短评弹幕为电影画像

根据国内移动大数据服务商QuestMobile发布的2017春季报告，社交、短视频已经成为吸引年轻用户的重要因素。迎合这一风口，毒舌电影App在新版首页的醒目位置设立了“今日热推视频”栏目，依托毒舌电影工业化、高品质、深度运营的相关影视内容资源，用户可以一键触达由毒舌电影专业团队精选的影视圈短视频聚合页面。同时，毒舌电影App在首页影评流中也适时地插入了短视频页面，向着更高效、更具趣味性和互动性的影视生态矩阵迈进了一大步。

图注：毒舌电影App短视频入口及视频集合页面

除“今日热推视频”外，毒舌电影App还同步更新了“毒饭印象”短评弹幕的趣味功能——毒舌电影专业影评人的犀利观点被直接放到卡片式影评流中，成为带有毒舌电影价值观印记的官方看片指引。据介绍，在之后的版本更新中，“毒饭印象”将面向用户开放，以充分展现毒舌电影对态度观点的重视、挖掘和传播，在加强用户体验深度的基础上升级平台赋能效应，从而打造互动性更强的UGC内容交互平台。

图注：毒舌电影App“毒饭印象”短评弹幕

“热门话题”功能强化 深谙用户心理的连贯性体验设计

“热门话题”功能是毒舌电影App用户分享观点和互动交流的主阵地。话题按钮出现在首页醒目的“大家都在聊”栏目，用户可点击直达讨论，参与过的话题则可以按照“我的—话题”路线进入。此外App还在讨论界面贴心地设置了提醒，让用户在参与话题讨论的同时，方便地加入相关影视的资料卡。

图注：新版本App的“热门话题”入口及话题讨论的贴心设计

毒舌电影App内部各环节的互通不只体现在“热门话题”中，为了进一步保证用户潜意识行为连贯性的极致体验，毒舌电影App还将影评与影视资料卡打通，在影评中会出现“提到的电影”悬浮小按钮，触发该按钮之后用户可直接跳转到影视资料卡的概览页面，用户是否采取进一步动作则取决于用户的自主选择。

图注：影评与影视资料卡的打通优化了阅读体验

影评与影视资料卡的打通，是毒舌电影在充分洞察用户需求和心理动作之后所做出的优化，相比其他影视类App，毒舌电影在研究用户潜意识动作的基础上深耕细节，使产品更有温度和生命力，有利于用户认同感、参与感的强化和生态流量的有效收割。

除此之外，毒舌电影坚持的评分机制在影评中得到贯彻，该机制将具有说服力的豆瓣、IMDb评分与毒舌家族的专业影评结合起来，形成了客观公正的毒舌评分，打造出“烂片最怕的全球专业评分系统”。

“汁源院线”资源专题化展现 购票观影一键触达

早前版本中，毒舌电影App添加了颇受用户好评的“一键看片”功能，其中“汁源”囊括了热门的影视资源的同时还为用户附上毒舌独家整理的观影渠道，与其他电影类App冰冷地展示信息不同，毒舌电影App利用独立、专业、人格化的IP评判机制对电影进行深度解析，引导用户产生情感共鸣，而与用户之间建立的这种情感纽带，则能够进一步激活平台的长尾效应。

图注：“汁源”模块电影资源专题化，“院线”模块影评突出显示

在此功能基础上，毒舌电影App根据电影类型将“汁源”页面做出专题式调整，更符合用户习惯。在院线版块，专业影评被提到电影资料下方，为影迷购票做出更加专业和精准的提醒，继续为用户的操作体验做减法。

值得一提的是，毒舌电影App还在“院线”页面为用户提供购票入口，第三方App“淘票票”成熟的购票体系充分保障了优质的购票体验。同时，毒舌电影每周末线下观影业务“毒舌院线”活动的购票入口也在此处得到体现。

图注：毒舌电影App购票入口

2017年1月19日，毒舌电影正式推出App，目前，日活跃用户量已突破8万。在自媒体分发越来越严重，广告向社交方向、短视频迁移的风口之下，毒舌电影适时推出了聚合千万粉丝、聚焦专业内容的App，而毒舌电影App的此次更新，除了可以帮助注意力稀缺和碎片化体验的用户做减法之外，更有效激活了长尾内容和平台的协同效应。毒舌电影置身于用户体验视角而进行的调整升级在新版App中得到了充分体现，“热门话题”、“汁源院线”等功能则更注重用户赋能，使得毒舌电影可以从容应对用户在内容过剩环境下聚焦专注、便捷流畅的新需求。