从野蛮生长到精耕细作？中国白电企业发力高端市场

来自奥维云网的数据显示：2016年中国洗衣机市场实现零售量3428万台，同比上涨2.2个百分点；空调市场销售实现零售量4779万台，同比上涨9.1%；冰箱市场实现零售量3462万台，同比下滑0.7个百分点。

从数据可以看到，告别了野蛮生长，国内白色家电市场的天花板已经出现，加上原材料成本的上浮，国内用户消费升级的呼声，智能化大潮的到来，中国白电企业正面临着全新的挑战。

消费升级大潮来临 高端化成主流方向

“低价观念正在受到挑战，未来消费理念已经不再是性价比，而是品质。”语出自财经作家吴晓波。

伴着人民生活水平的提高，主力消费人群向80后、90后转移，在众多场合被屡屡提及的“消费升级”代表了用户消费习惯的改变。

白电领域也是一样，人们不再仅止于关注产品的功能性，而开始更多注重产品的附加价值，和对他们生活品质上的实质提升。

比如对于洗衣机，消费者的关注点从“洗干净”开始转移到“杀菌”、“消除交叉污染”；对于冰箱，不止基本的保鲜功能，还要“保证营养”、“干湿分储”、“稳定恒温”；对于空调，在调节温度之外，更得是“除PM2.5”、“除甲醛”等技能样样精通。

一方面迎合消费者对于产品迭代的全新要求，一方面响应国家供给侧改革的号召，白色家电的高端化，成为了市场和政策下的大势所趋。

原材料成本高涨 原来玩法已出局

面对三星、西门子等国外强势品牌的挤压，国内白电也曾经动用百试不爽的价格武器。

然而时间来到2016年，价格战不但无法奏效，由于原材料价格的集体火箭式上升，更再一次推高了白电产品均价，甚至创下了历年来的最高记录。

截至到去年11月，主要原材料铜上涨40%，持续在4.9万元/吨水平，钢材价格涨价200%以上，塑料、铝材等涨价30%以上；除了原材料涨价，运输成本也在极具提升，2016年颁布的《超限运输车辆行驶公路管理规定》施行后，运输费用也上涨了近40%。运输穿插在行业上、中、下游，造成的影响不可忽视。

根据中怡康数据显示，仅2017年前两个月，白电均价已经全线飘红，空调上涨4.9%，洗衣机上涨6.5%，冰箱微涨1.9%。这次的涨价，一方面是由于产品高端、智能化引起，另一方面也是由于产品上游、运输成本上涨造成。

不可否认，依靠降低价格扩展市场的手段依然有效地刺激了白电总体销量，但由于白电行业较低的技术壁垒，价格战最终的结果除了再次压缩了自身低端产品的利润空间，拉低了品牌形象，也更加放手将高端市场凭空让出。

扣除掉成本上涨因素，我们可以看到近年来，白电市场的总体走向是“行业普降，高端上涨”。

越来越多的白电厂商开始认识到冲击中高端的重要性。

白电产品高端化 智能家居既是问题也是答案

在白电高端化道路上另一个绕不开的话题就是对白电的智能化趋势的解读。

专家认为，用户未来的智慧化生活主要场景将分为三个，移动、出行以及家庭。

对于“智能家电”，中国家电协会相关负责人的解释为：“智能家电的概念是指将微处理器、传感器、网络通信等技术引入家电设备，具有感知、分析、自学习、交互等功能后形成的家电产品。智能家电产品的内涵将随着技术的进步而不断延伸。”

也就是说智能家电远远不是实现“物联网”这么简单，中怡康白色家电事业部总经理魏军曾表示：“智能化最终阶段需要与生态相结合，涵盖更多内容”。

物联网时代，智能家电互通互联是首要前提，以前的中国智能家电缺乏统一接口标准，在AWE2017召开过程中，首个智能家电互联互通团体标准正式发布。在“云云互联”标准的主要内容包括用户接入、设备接入、服务接口、设备功能模型、信息安全等多项要求。

移动互联网时代已经进入下半场，创造了无数的神话；而智慧汽车和智慧家庭则还在摸索阶段，在功能性上面对用户学习成本、硬件成本，如何实现正向收益还是一个问题。

虽然目前还缺乏解决用户绝对痛点的杀手级功能，但向智能化迈进无疑是白电高端化的必经之路，也是白电未来必然的发展方向。

在核心技术停滞多年的白电产业，智能化也很可能是在未来高端市场筑起的技术壁垒高墙前的唯一门票。行业天花板显现的今天，白电企业之间的竞争无疑将进入更加残酷的阶段，在马太效应之下，未来行业内能够实现盈利的厂商将会凤毛麟角，而这几个明星品牌会不会是“中国智造”，则还要看格力、美的、海尔们的硬实力了。