马云又出手！全资收购大麦网，要让中国人更快乐？

今天阿里巴巴文娱集团董事局主席兼CEO俞永福宣布，阿里巴巴正式全资收购中国最大的在线票务平台大麦网，阿里巴巴文娱集团副总裁张宇将担任大麦网CEO。

俞永福内部信

大麦网是中国最大票务平台，涉足娱乐、体育、旅游、互联网、软件研发五大文化创意产业。这家网站已上线13年，辐射中国华北、华东、华南地区，在全中国30余个城市为重大娱乐体育事件提供独家票务系统和市场营销管理团队。早在2014年7月，阿里巴巴就已入股大麦网，现在全资收购大麦网表明阿里巴巴正在文娱战略上加码。

大麦网

这是阿里巴巴2017年以来为文娱领域的又一个大动作。

2016年以来，阿里巴巴在文娱业务上动作不断，先是成立大文娱板块，去年10月升级为文娱集团，优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部被纳入其中，俞永福出任董事长兼CEO。

2017年3月14日，阿里巴巴宣布，阿里影业与合一影业将整合，成立电影业务中心，同时，新的阿里影业还与阿里巴巴大文娱达成多项合作“共赢联动”。俞永福内部信中透露：

“阿里影业将与大文娱旗下其他业务在影视作品的宣传、营销方面进行合作，充分利用各自线上、线下的渠道，宣传推广自己和合作伙伴的品牌与作品。”

阿里文娱集团董事局主席兼CEO俞永福

不用怀疑，大麦网在被阿里巴巴收购之后，必将与阿里文娱业务加速整合。大麦网将成为阿里巴巴线下演出类内容产品的重点分发渠道。阿里在布局线上内容版图的同时也将进一步夯实线下内容产品，因此以后你看的演唱会、体育比赛或者话剧什么的，有阿里的身影不要奇怪。马云正在承包你的一切娱乐生活。事实上，随着阿里巴巴入股恒大足球队组建淘宝恒大足球队，就已经表明阿里已经开始在线下文化娱乐产品上布局。

这也意味着阿里巴巴与腾讯在文娱产业的较量进一步升级。

内容战略的说法，是腾讯最早提出来的，马化腾三年前就已提出内容战略，与其更早之前的泛娱乐战略一脉相承。马云虽然没提内容战略，但一直有“Double-H”即Happiness和Health的说法，前者可对应到内容战略。收购大麦网以及推进文娱战略，都是马云希望做“让中国人更快乐”的生意。现在，音乐、体育、视频、影业、家庭娱乐、游戏、文学、资讯（UC）、票务阿里均有涉及，还形成了多个分发入口，包括UC、优土等，而在外围还通过资本合作方式拥有微博等重量级伙伴，腾讯有的，阿里都会有。

俞永福曾透露，马云曾有过一次自问自答：

“10年后，中国人最缺什么？Double H！健康（Health）和快乐（Happiness）！一个出乎意料但发人深省的答案——经济在发展，生活水平越来越高，但现代人尤其是年轻人，似乎正在失去一些原本是理所应得的东西。没有了Double H，其他物质生活再丰富也是无济于事。”

马云

事实上马云在2015年给股东的公开信中更是明确了Double-H战略，当时马云透露，阿里巴巴正在投资极具战略意义的电子商务之外的新业务，其中一个是十年后基于数据技术的健康和数字娱乐业务，“我们称之为「double H」产业，Health and Happiness”。

寥寥数语，两个单词，清晰地描绘了阿里之前一系列投资和布局，现在，阿里巴巴的种种动作也表明，Double-H战略正在被加速推进。你的健康和快乐，阿里巴巴也要承包了。

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