进军移动大数据时代 阿里PP助手再发力

近日，阿里移动事业群旗下的应用分发软件PP助手宣布，2016年开启移动应用分发“数据+”新战略，未来将会依托阿里大数据，实现全景式精准分发。

阿里移动事业群UC总裁何小鹏在会上高调宣称，阿里巴巴计划今年开始在综合入口、垂直入口上做出很多不一样的动作，特别在应用分发入口上要上升到前三。

应用分发是BAT在移动市场的兵家必争之地，因为分发就意味着入口、流量、战略地位，以及资金。

在具体布局上，前有百度“全家桶”（含安卓市场、百度手机助手、91助手；百度手机浏览器；百度搜索等），后有腾讯系（应用宝、QQ浏览器等）、360系（含360手机助手、360搜索、360手机卫士等）。

百度手机助手则提出了"分发3.0时代"，主要以"服务"为主。百度方面表示，移动分发正在进入体验化服务的3.0时代，用户开始越发在乎移动互联网所带来的增值和服务，对于开发者而言，在服务分发的3.0时代，最重要的一件事就是如何获得更多流量，与平台方、资本方和用户更好地协同合作。

360手机助手宣布开启5.0 five me版，以全民分发为基础开发，用户可通过"应用圈"加入不同的圈子。例如单机圈、游戏圈、美食圈等，在圈子中能够找到志同道合的朋友。

前几日，腾讯开放平台总经理侯晓楠在应用宝活动上对外表示，未来应用宝也会在内容上有所改变，应用宝将施行"应用＋"战略，未来应用宝不只是分发应用，还将分发应用的内容与服务。

这三家应用商店也牢牢占据了2015年第三方应用商店前三名。据艾媒咨询数据显示，安卓系统中360手机助手活跃用户占比最高，达43.1%，其次是腾讯应用宝，占比34.8%，百度手机助手（包括原91手机助手用户）排名第三，占比27.1%。而PP助手凭借对阿里移动资源的全面整合之后，用户占比及分发能力挤进了前五。

1月19日，阿里巴巴移动事业群中的PP助手在北京举行了"Find her大数据分发时代"战略发布会。此次会议上，PP助手总经理张博表示："目前，PP助手在国内安卓应用分发市场排名第五，2016年，我们要进入前三。"

据张博介绍，截至2016年1月，PP助手累计安卓用户数超过1.5亿，iOS用户数超过1.6亿。也就是说PP助手安卓用户实现的是100%的增长。因为PP助手成立的前三年，主要做的是iOS越狱，2014年末开始推出安卓版本，经过18个月运营，用户数从零累积到1.5亿人。

2014年，阿里收购UC浏览器，也间接收购了PP助手。在被收购之后，PP助手的用户开始激增。

据张博介绍，背后其实与阿里的资源整合是分不开的。2015年，PP助手主要任务是把阿里体系的资源进行整合，而这一任务也将延续至2016年。这些资源包括UC浏览器、神马搜索、阿里云、高德地图、优酷、虾米等，多方数据的收集将通过PP助手的算法，让每一个APP应用都能够精准推送到受众用户。

张博说："这些资源形成了一个阿里矩阵产品大数据。例如加入空间以及时间维度，通过阿里矩阵产品可以监测用户最近去了哪里，下载了什么应用，在何处消费过什么产品，在哪个城市生活等。这样可以更加灵活地耕作以及把握用户需求迁移以及兴趣点的变化，从而为用户提供更加精准的个性化服务。"在掌握了用户的需求之后，PP助手也能为开发者更精准地定位用户，推广效率更高。

阿里巴巴移动事业群国际业务部总经理史仓健称，借助UC的平台优势，PP助手数据+的战略在海外已初见成效。其实，第三方应用商店平台还包括手机厂商近年的强势进入。据艾媒数据分析显示，2015年使用第三方应用商店（如360手机助手/应用宝等）的用户占比达53.7%，其次是终端厂商自建的应用商店，占比34.3%，系统运营商的应用商店占25.8%。艾媒咨询分析认为，终端厂商自建的应用商店占比持续上升，其市场占比份额与第三方应用商店差距逐渐缩小。

史仓健表示，阿里移动的走出海外战略重点将风洞效应、竞争蓝海、资本热点、智商压制等因素纳入考虑，当然不得不提的是PP助手的出海，正持续获得UC浏览器这样的尖兵在前面开路带来的利好。目前UC浏览器用户量突破了5亿，其中海外用户也超过了1亿。尤其是在印度市场，2016年阿里移动事业群还会在印尼、俄罗斯等几个国家都会加大应用分发以及信息流的动作。

不过，PP助手也同时面临着诸多挑战，比如，PP助手在iOS上允许用户不用登陆Apple ID即可下载APP，极大的损害了苹果的利益， 存在随时被平台封杀的风险 。另外，获取新用户的成本已经很高，应用分发又是比较成熟且竞争激烈的市场，增量空间有限。

其实，第三方应用商店平台还包括手机厂商近年的强势进入。据艾媒数据分析显示，2015年使用第三方应用商店（如360手机助手/应用宝等）的用户占比达53.7%，其次是终端厂商自建的应用商店，占比34.3%，系统运营商的应用商店占25.8%。艾媒咨询分析认为，终端厂商自建的应用商店占比持续上升，其市场占比份额与第三方应用商店差距逐渐缩小。