三星S7魔性视频火爆，京东预约量破600万

三星新一代安卓机皇Galaxy S7及Galaxy S7 edge，就在明天3月18日京东开始要正式发售了。在中国市场，三星一如既往地选择京东作为其线上最重要的销售平台，并开展了一系列新型的营销活动，其中尤其以朋友圈魔性视频最为引人注目，魔性快递小哥在视频推广过程中一炮而红，成为2016开年后营销领域难得的亮点。

在中国市场，三星是真的和京东牢固地绑在一起了。去年三星S6发售时，双方联手打造“掰弯京东”事件，京东页面原本简洁的产品分类栏变成了圆滑弯曲的三星S6效果，移动端上的京东APP也同步变弯。将京东页面巧妙加入三星S6风格，恰似中法文化年时埃菲尔铁塔披上中国红，传播效果绝佳，这个营销举措还获得了不少传播大奖。

此次的三星推广视频也是如此，代表京东形象的俊美快递小哥，每每在播放到最紧要的画面时手持Galaxy S7挺身而出，造成极强的视觉观感和代入感，让受众一下子就将目光聚焦到手机本身。这种夺人眼球的方式直接但不突兀，行事风格灵活巧妙，也能从中看出三星在京东的影响下，已开始逐步改变过去的传统形象，试图用一些更新的方式完成形象上的转变。

京东除了在营销上全心全意，动脑子为三星提出好的想法并实施以外，在电商购买和售后环节也为S7的发售投入很大资源。京东白条全面介入S7的发售，为用户提供巨幅优惠，凡参与GalaxyS7预约的用户即可领取免息白条，获得3/6/12/24期不等的免息支付资格。手里没那么多钱可以先把手机拿走，然后每月慢慢还。其实上一次S6发布时就已开始这么做了，但这一次明显力度更大。用户的消费是存在一些壁垒的，例如手头现金不足，一时无法提供如此大的购买力等，京东白条等于是将购买力壁垒极大消除了，这对于三星手机的销售是极为有利的。

在提供消费金融服务的同时，京东通过让利方式为用户送出的礼物也相当多，3月18日至3月31日，在京东买S7即可获得透明后壳、无线快充、自拍杆、移动电源及智能手环等礼物。用户还可以通过以旧换新、众筹等多种方式获得S7。用户买到手机后在朋友圈晒个单，也有机会得到礼物，其他如碎屏险、极速达、无理由退换货等也一个都不少。

京东为卖三星S7简直是操碎了心，简直就像是卖自己出产的手机一样。3月18日S7首发当日，京东同时也开启了三星超级品牌日，包括电脑、手机、电视等在内的三星全品类消费电子产品，将在京东上开展促销活动。从这些配合三星营销活动的举措中可以看出，三星与京东的合作关系有多么深厚。去年S6发布时的主题是京东为三星变弯，今年则是三星全面融入京东体系。

从另一个方面来说，三星与京东合作的不断升级，也证明双方在过往合作上获得了极佳的效果，正因为如此也才会进一步加强合作。三星S7系列手机的品质不用多言，使用顶级芯片骁龙820和自产猎户座，在保证强悍性能的同时将设计感和科技感完美融合，使用一流的工艺品质生产出来。这是一款防尘防水手机，摄像的成像效果极佳，支持micro SD 卡扩展功能。S系列旗舰机已连续几年被誉为世界上最好的手机，放到中国最好，质量最高的电商平台上进行销售，两者是相得益彰的。

但也要看到的是，全球手机市场整体增速是放缓的，主要是需求的增长不再快速。未来手机市场上，唯有能快速转变发展模式的厂商，才可以从低迷的市场中多获得一些增长增量，固步自封的厂商将逐渐被淘汰。三星与京东的合作，在另一方面也是对自身寻求变化的一种促进，期望在这个竞争激烈的市场中获得更大的竞争力。

相较于三星之前比较保守的营销方式，此次和京东的魔性视频合作让消费者眼前一亮。京东提出的方案被三星接受，并卖力的帮助三星做好营销，不管是变弯还是魔性视频，京东都用最大力度支持三星，精准的覆盖并影响了三星用户——年轻的白领精英，促使三星在企业互联网化进程中又加快了脚步。

从3月11日三星S7系列在京东平台开展预售以来，仅几天时间预约量就已达到了651万台，这么耀眼的数据中当然有三星超强的品牌力所起的作用，但京东不惜投入资源，真心实意把三星手机当成自己的手机去做营销，也是其中主要原因之一。在中国互联网上，很难看到一个销售渠道会和品牌如此紧密地绑在一起，合作如此亲密无间，而其产生的效果也是相当令人震撼的。