宗宁：直播垂直化，知识网红也有风口

现在直播很火，大批锥子脸席卷直播平台，当每个人都会唱歌的时候就开始拼别的才艺了，导致直播成了58同城，啥都有。不过，当更专业的韩国主播大举进入中国的时候，中国本土主播的观看量就遭遇断崖式的下跌。不专业的遇到专业的，没整容的遇到整好的，总是差了那么一点点意思。直播下一步的竞争难道就是继续拼下限么？

知识网红的分享变现

不管怎么说，这个世界还是要靠读书人支持的。而另一个领域分答模式的火爆，则掀起了有些正能量的知识分享的大潮，这种付费求回答的模式即简单又方便，传播起来的效果也很好，这使得读书人们开始憧憬，以前有知识的都是被剽窃的，现在有知识的居然可以卖钱了。按照这个趋势来看，视频分享领域应该也存在这样的趋势，毕竟你说句话都可以卖钱，我录段视频效果岂不是更好？其实，微吼直播已经开始这么做了。

微吼直播是一个比较老牌的商务直播平台，一开始做的就是2B的业务，服务的都是企业用户，而后续做的针对个人用户的直播产品，也是针对社群、行业大号和各种有才能的达人的，以知识分享为核心来提供直播内容。在这些账户中间，有一个叫知音堂的用户，是一家在线民乐教育机构，里面的老师之前都是线下音乐界，尤其是民乐界很有名气的“红人”，他们通过直播开设古筝教学课程，将原来的粉丝进行变现。从今年3月入驻微吼直播APP，知音堂已经有近300万的营收，平均每个月营收在50万左右。这个成绩还是蛮让人惊讶的，毕竟古筝也不是什么大众教学，而可以做到这个水准，显然证明了一种商业上新的可能。

直播不仅仅属于锥子脸网红

目前的直播行业，还是以草根网红为核心，表演的大都是唱唱跳跳，同质化非常强，大都是从当年电脑端的主播过来的，只是从电脑端转移到了手机端。其实我们应该相信，手机端的产品和电脑端肯定是有很大不同的，而因为原来的网络主播表演模式比较成熟，所以会更快的熟悉手机平台，但随着整个行业的持续发展，观众对套路的厌倦，以及一些外来更成熟群体的冲击，手机直播行业一定会有更多不一样的东西出来。

其实，手机主播还有游戏这个领域是非常火爆的，这也说明了垂直领域还是有很大机会的，而随着越来越多的人开始关注视频直播，越来越多的领域达人都会逐渐入驻。而这些领域的知识分享是很有价值的，未来可能会形成视频类的博客或者微博类的产品，大家在这里可以通过视频学习到一些有用的东西，比如做菜，比如健身，或者弹琴，那么整个知识领域的传播方式可能会有再一次的升级和颠覆，这也许会成为“直播+”的下一个风口。

微吼的知识视频耕耘

微吼是商务视频直播，并没有趟网红经济的浑水，却在商务直播中，找到了大家还没有看到的洼地，那就是知识型红人，这些人离商业更近，商业价值也更明显。他们的商业价值并不来自眼球经济，而是来自知识本身的价值。这个价值其实已经开始在逐渐显现，比如分答的语音回答问题，已经产生了上千万的价值。而视频显然是音频的下一站。

早在2014年，微吼直播就悄悄在知识分享直播上布了局，并取得了很不错的成绩。目前微吼直播上入住的知识型红人有近一万家。其中有通过微博微信等互联网渠道获取了知名度的行业自媒体大号，如人人都是产品经理、鸟哥笔记等等，也有一些在网络渠道不那么有名，但手握一项技能的各行各业的“达人”们。大家形成了各自的分享圈子，虽然并不喧闹，但是品质极高，大家是为某一兴趣、知识、目标所吸引进入该直播间，价值观趋同，对播主认同度非常高，重复购买率、用户粘性也都非常高。

而在播放支持上，微吼也商业很多，微吼直播支持PPT、文档、桌面共享、K线图、多镜头画面等富媒体流的传输和分享，除了手机直播外，还支持PC、摄像机、推流设备、无人机等所有摄像采集设备。这让很多商业变现模式成为可能，除了现在主流甚至说唯一的打赏模式外，课程售卖、众筹、活动售票等形式，也非常受欢迎。

喧闹的领域其实机会已经很少，而在深度垂直的领域，其实还有更大的金矿。能够不被眼前的喧闹而吸引去做深度的价值，我觉得直播的下一个风口和爆发，很有可能在这里诞生。