除了社交，支付宝还在玩什么？

据说，如果最近有很久不联系的朋友突然给你发微信“在吗”，别害怕，他们不是来借钱的，你只要机智的回复“没有敬业福”就可以愉快的结束对话。支付宝今年的“集福卡”游戏引发了全民集卡的狂潮，结果大家都卡在一张敬业福上过不去。虽然大家都知道最终分到的没有多少钱，可是还是管不住集卡的手。万一，马云这次就是要玩大的呢？

除夕夜，让许多网友望穿秋水的“敬业福”终于有了着落，最终，有791,405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖。而数据显示，当晚，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了惊人的3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍。

换而言之，今年支付宝“敬业福”的效果可以说摁倒了去年微信的“摇一摇”。

事实上，两者从2016年年初开始就上演了一场“红包阵地“争夺战。2月月初开始许多人跑去朋友圈发“吱口令”来加支付宝好友，企图要到敬业福。这样一来，微信就急了，你支付宝居然跑来我这偷人了？接着朋友圈开始封杀“吱口令”，双方展开了一场屏蔽和反屏蔽的作战。

和前两年的“红包大战”不同，今年，支付宝用红包洗劫微信的关系链，把战火烧到了微信的主场上。显然，支付宝已经在化被动为主动，用红包从微信的地盘上圈用户。

2014年，微信利用春节红包圈住了第一批绑卡用户，攻入移动支付领域。而今年的局势是：支付宝反客为主，把战火烧到了微信的主场——社交。支付宝的战略目的与微信也完全不一样：不需要拉新，而是积累关系链体系。

那哪里的关系链最多？显然是微信！微信自带用户关系链，把微信的关系链“洗”过来是最方便的。所以今年支付宝想出了福卡这么一个杀招，借助春晚的大爆发，把微信相当一部分的关系链洗过来。

有研究表明，如果一个用户在一个平台上，有10个以上的好友，亲密的关系，就能让用户形成黏性，进行分享与交流。也就是说，支付宝不需要把微信所有关系链全部洗过来（事实上它也做不到，毕竟支付宝最终也不是要做社交工具)，支付宝只需要把一部分种子用户和关系链洗过来，就能撬动其余部分的用户。 

可以说，此次，支付宝无疑是在挺进微信的腹地，而微信怎么可能任由支付宝从自己地盘上copy关系链呢？腾讯的公关总监张军在微博暗讽支付宝“偷关系链”（不过，不少网友表示腾讯这是在贼喊捉贼，关系链明明是用户自己的，从来都不属于任何公司）。

可见，支付宝今年的进攻，已经让微信非常不爽了，于是也就出现了前面提到的微信支付宝屏蔽和反屏蔽斗争。1月29号那天，微信对支付宝“吱口令”的屏蔽多达20次，其中最快的时候20分钟屏蔽一次。

两年前，微信红包爆红，马云直呼被“偷袭珍珠港”。两年后，马云却用福卡把火烧到了腾讯地盘，这场翻身仗我给满分。