满屏都是王宝强，借势大神杜蕾斯却没上套

这个周末，相信大家都被满屏的王宝强刷了一遍又一遍了，估计看到王宝强、马蓉、宋喆这几个名字都想吐了，实在抱歉，这篇文章可能又要让你吐一次了。

就在王宝强半夜宣布离婚之后，这一消息迅速在微博引爆，霸占微博热搜榜多日的奥运话题终于被刷下去了，8月14日上午，王宝强离婚案达到高潮，微博热搜榜Top50中有20个被王宝强离婚事件占领。

就像所有的热点事件发生时一样，有不少吃瓜群众在杜蕾斯官微开始了集结和等待，等待杜蕾斯团队用最快的时间追上这个热点，再次放出一张神级的海报和文案。对于很多人来说，围观杜蕾斯借势追热点已经变成了习惯。

但是这一次，这些人失望了。杜蕾斯团队对于王宝强事件没有任何借势行动，面对这一桩全民话题，杜蕾斯并没有上套。

在王宝强被推上舆论巅峰时，有两张模仿杜蕾斯借势的海报在朋友圈和微博上大面积传播。

不少人开始认为这是杜蕾斯团队对于此事件的借势营销，并且再次膜拜“文案只服杜蕾斯”，随着传播越来越广，杜蕾斯新媒体团队负责人，环时互动老金在微博上进行了辟谣，并表示，“杜蕾斯品牌方和创意服务商有对热点的基本判断原则，不会对这种热点有任何动作”。

随后，老金还转发了去年优衣库事件时他的一条微博，并再次强调，“不要做社交网络的造粪机器。”言辞犀利，观点明确。

其实，对于很多人而言，他们只知道杜蕾斯的神文案，却不知道它的价值观。杜蕾斯开创了借势营销这种玩法，却从来不把借势营销当作唯一的手段。对于什么热点该追，什么热点不能追，每个品牌都应该有自己的观点和底线，杜蕾斯更是深谙这一点。

首先有一个问题，为什么借势营销会受到这么多品牌疯狂的追捧呢？

第一，借势营销的成本低。 现在大部分的所谓借势营销，其实主要是一条文案搭配一张海报的形式，相比于策划一次营销推广活动来说，这几乎成了成本最低的方式。

第二，数据相对好看。 热点事件的发生，吸引了足够多的眼球，尤其是像王宝强这次的事件，短短一天之内发展成全民关注的热点事件，搭上这样的顺风车，关注度自然上升。如果品牌抖一抖机灵，玩弄一下文字游戏，产生的效果，表现在转发、评论数上，会好看很多，至于最终能为品牌带来什么，也变得不那么重要了。

即便如此，借势营销发展到今天，依然有两条最基本的逻辑。

第一，只追和品牌贴切的热点。 老金曾有过这样的观点：热点不是今天明星结婚我就发几张明星的照片，然后祝天下有情人终成眷属，那是民政局干的事。我们应该想的是这个东西跟自身品牌贴不贴，你会发现你做热点的时候，如果它跟品牌有关联，你所获得响应一定比平时多得多。

如今一有大事发生，所有品牌都想着借势营销，海报、文案一个比一个快，然而很少有人会仔细思考一下，这个热点真的和你的品牌有关系吗？

第二，借势营销一定要有底线。 并不是所有的热点都是宣扬正能量的，但你可以选择跟还是不跟。去年优衣库事件当天，不少品牌赶在第一时间做出了借势海报，而老金、赵圆圆（奥美创意总监）等多位KOL都明确表明了不该借势的立场。

就在优衣库事件疯传网络的同一天，其实还有另一则热点事件同样受到网友关注，那就是NASA首次公布了冥王星的近距离清晰照。杜蕾斯放过了优衣库，却抓住了冥王星，当天下午，杜蕾斯官方微博发布冥王星借势文案，仅仅“追你”两个字，虽然被优衣库事件抢去不少风头，可杜蕾斯却坚守了营销底线。凭借这条微博，杜蕾斯依然站上微博热搜榜第一名。

人是俗的，网友是八卦的，但品牌营销万万不能拼命迎合这种风气。每个企业都拥有自身的品牌文化，搭顺风车看着简单，搭的不好却也有可能“车毁人亡”。