手机企业集体涨价告诉你买手机的钱都去哪了

都说手机是个赚钱的行业，至于是谁说的，额，这就尴尬了，我怎么知道。不过话说回来，如果做机，不好意思漏字了，应该是做手机，不赚钱，为何这么多科技公司还要去做手机？不信你看看，英语老师去了，卖空调的去了，当保镖的也去了，好不热闹。那么接下来问题来了，目前为止，你觉得曾经买那几个手机花的银子，都是被谁瓜分了？

一直都在鼓吹硬件免费，为何手机还要涨价？

自从科技界有了小米，好像干什么事都要讲个性价比，倘若性价比不高，那么不好意思，大爷就不跟你玩了。所以一直以来，科技界都在鼓吹自己品牌的手机性价比最高，可以做到硬件免费，不赚消费者的钱。好，关于这一点我们暂且信了。但是今年年初以来，好像手机行业开始了涨价的主旋律。

先是年初魅族一纸公告，说魅蓝Note 5要涨价了，再到不久后小米宣布红米4也要涨价，虽说长的不多就100，但100块也是钱啊。

有些人是很抠的，连100块都不给你。至于给了的，小编就一个字，服。但是服归服，还是来看看这100块去了哪里。

据小米公告上称，是由于元器件采购成本上涨和汇率波动的影响，导致成本剧增。供应链提供的信息是以下部件都涨了，有屏幕、内存、电池、摄像头、还有包装盒。看到包装盒都涨价了，简直爆炸，好像突然明白为什么门口的煎饼果子也涨价了。所以你就告诉我，哪个没长？不过话说回来，人在江湖飘，哪能不挨刀，谁让买别人东西呢。

经销商看似黄牛，其实却是乞丐

现在好像都流行直销，所谓直销就是没有中间商赚差价。是不是？不然你现在就不会想起某二手车的广告。所以像小米一类的公司，都在自己的网站和实体店直接营销，从而省下给经销商的这一部分成本。但经销商的日子也不好过，并不能拿走多少。

近日，《IT时报》发布的一个调查显示，与去年9月份iPhone上市时相比，现在线下非官方渠道的售价已经平均下跌10%以上。

零售商预计，在未来2~3个月，价格还会继续下跌。到目前为止，零售商每售出一台iPhone7的利润不超过50元，甚至为了扩大出货量，一些经销商获得的利润更少。看到这样的悲剧，看来经销商也并非黄牛，能赚取大把的利润，所以说，可怜了，我的经销商。

屌丝与高富帅之间，只有一个“苹果”的距离

据调查显示，苹果一家占了手机界92%的利润，同样是做手机，为何差距这么大？这让我想起了一个段子。很多人你就是送他某牌的一个手机，他还一脸嫌弃，宁愿打白条分期，“卖肾”，也要拥有一个iPhone手机。

从这个段子我想足以说明一些问题。虽然不得不说iPhone手机确实好用，但明眼人都明白，好用并不值那么多钱。那么，这里面到底存在什么秘密？毫无疑问，那就是品牌溢价。至于品牌溢价到底是什么，有的人说就是装逼感，鉴于我们都是文明人，做好小板凳，小编请来了都教授，来给大家讲讲。

所谓品牌溢价啊，就是通过一个高大上的故事，串起一些稀缺的特质，从而促成对用户的向往。

。。。。。。。（此处省略一万字）

同学们明白了吗？明白了接下来我们就来布置一道家庭作业，说说品牌强是否等于品牌溢价，小米手机是否有品牌溢价？

安静一下，不要吵。有同学说这道题太难，那我就从这三个方面给大家做个简短的提示。让你们更加明白人性。

精致感。 你看看苹果的专卖店，进去比你想象的更精致。而精致感来自设计，也来自工艺，大家可以好好分析分析。

原材料 。小米4的发布会看了吗？整场发布会都在讲“一块小钢板的艺术奇幻之旅”，这下有灵感了吗？

代言人。 华为P9的海报有看过的吗？徕卡双摄、斯嘉丽女神，性感吗？

好了，今天的课就上到这里，后排那位同学，叫一下你旁边的同学，我这么帅，该被帅醒了。靠窗户的那位同学，请以后认真听讲一下，不要一提到斯嘉丽女神就流口水，要学会淡定。最后老师在强调一下，不要忘记家庭作业，写完了这次作业，你就明白花大几千买个手机，你花的这些钱都被谁瓜分了。

好，下课。（文/杨鹏 磐石有声文创小组成员）

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