宗宁：黄晓明进军直播，直播开启综艺时代

8月1日，明明娱乐召开发布会，宣布了自己的直播综艺计划。而明明娱乐是黄晓明投资的娱乐内容制作公司，在直播大潮之下，黄晓明敏锐的选择了从内容切入，对市场的敏感度还是让人赞叹的。

众星云集明明娱乐，直播开启综艺时代

在活动现场，投资人黄晓明、好友胡海泉、陈羽凡，知名网红回忆专用小马甲、关八会长老公马睿、星座小王子、童卓、马野星等悉数捧场。明明娱乐CEO在现场宣布了明明娱乐的内容战略，那就是打造直播领域的湖南卫视，制作一批高质量的直播综艺节目，出售给各大直播平台，把草莽的直播领域升级到专业化的娱乐层面，此举可能会带来大规模的直播内容洗牌，有可能就此开启直播的综艺时代。

明明娱乐认为，中国电视通过三十年实现了自己的专业化进程，而直播可能只要三年就会进入专业制作节目阶段。目前的草根直播主播呈现了非常同质化的内容，时间久了也就引发了用户的厌倦。行业内曾出现大量韩国直播明星入华，导致国内网红观看人数断崖式下跌的情况，也正说明了这种比较原始的直播模式的不稳定性。而如果进行比较专业的内容制作，显然可以让直播节目有更久远的生命力。

从网红切入实现双赢，小马甲首播观众爆表

明明娱乐的首批内容制作伙伴，都是微博大号，而首席显然就是微博第一网红@回忆专用小马甲，而关八会长马睿，星座小王子等，也都拥有大量拥趸。这些人在微博大红大紫，但是其实在直播领域都没有贸然试水，生怕稍有不慎，反而适得其反。而这次和明明娱乐的紧密合作，由专业的机构来设计直播节目，显然是走了一条事半功倍的道路。而对于明明娱乐来说，这些成熟网红的粉丝会给他们带来更多的用户量，从而使平台发展的更为迅猛。从这两个角度讲，双方的合作，实际上是一个双赢的选择。

在当晚，回忆专用小马甲带着他著名的猫狗“端午”和“妞妞”在咸蛋家平台开启首播，5分钟观看人数就达到50万，在半个小时内就突破了三百万，最高峰接近了四百万，在行业内都是非常骄人的数据。而咸蛋家平台也是一个非常独特的平台，营收相当出色，这次大手笔承接小马甲首播，可以说是对行业感知非常敏锐。不但自己因此获取了大量客户，还获得了整个业界的关注。

直播综艺化，内容采购能否被平台接受？

小马甲首秀的巨大成功让大家看到了这种模式的巨大优点。节目策划更精良，加网红自带粉丝，实在是无懈可击。这对于电视台来说，其实是个挑战，因为随时随地都是明星的直播，之前大家喜欢的电视综艺，正在慢慢被取代。不过，明明娱乐显然希望有更多客户可以愿意来采购这些IP，这样他们才可以发展起来。其他直播平台的态度，就变得非常重要了。

不过从我的角度看来，各大平台目前的拉新手段，还是以邀请明星分享为主，价格一样是非常高的，而且还很难成为稳定的序列持续发展下去。如果选择综艺IP的节目来播显然会给自己带来更长久的回报，相信行业内也会很快达成共识。而一旦这些节目大行其道，也就宣布了草根主播的末日来临，以后的钱可能不那么好赚了。不过这样的直播又回到了电视发展的步骤中去了，黄晓明们对此还是有深刻理解的。

总体来说，明明娱乐的突破还是非常值得行业关注的，在我们可以看到的直播发展趋势中，节目化、综艺化、IP化显然是明确的，而明明娱乐作为第一个试水的公司，能不能站稳风口，笑到最后，还是值得大家关注的。