《爱上超模》第三季完美落幕，网络综娱品质是核心

爱奇艺出品的大型时尚互动真人秀节目《爱上超模》不知不觉已播出了三季，这在网络综艺节目中，并不多见，走到今天，已经成为一种现象。在视频行业高速发展的今天，网络综艺大爆发的同时也出现了良莠不齐，而《爱上超模》的成功，则给了这个行业一个很好的启发。

网络综艺的黄金时代

随着网络带宽的不断提升，互联网的视频时代终于到来。从2010年开始，网上就出现了网络综艺节目的痕迹，而到了2016年，已经进入黄金时代。开始的网上综艺节目基本都是电视综艺的翻播，而走到今天，网站自制综艺逐渐成为主流，2015-2016年网民收看的排名前十五的综艺节目，有12档都是在网络同步播出的。其核心原因也是电视台的版权费用高企，视频网站帮助别人传播不算，还要为他人的影响力做嫁衣，所以逐渐转型到自身的综艺自治，也是顺理成章的。视频网站不断的加强自制内容的投入，利用自己更贴近用户的优势去抓取用户，完成从渠道到媒体的转型。

不过网络综艺其兴也勃，其亡也忽，火的快，去火的也快。其主要原因还是在质量和心态上的不足，要么投入不到位，要么立意不高远，低级趣味久了，也就没法吸引眼球了。而《爱上超模》可以做到第三季，收视率还节节攀升，必然有他自身的优势。要知道，这款栏目是户外真人秀但却是全素人出镜，既没有大牌明星，也不搞笑，没有综艺大咖加持的情况下，一样可以走在网综的前列，还是十分值得去探讨的。而这其中，内外兼修，显然是一个重要原因。从外在来说，第一二季的拍摄，都分别放在了澳大利亚和英国，不但充满更多异域风情，也让超模和环境有更完美的融入。从内在来讲，长相出身各异是素人们，在不断的学习和前进中，挑战超模的位置，给人一种励志向上的正能量感觉，最重要的是有些人就这么成功了，一种逆袭的力量更吸引着普通人的眼球。而第三季，《爱上超模》又放在了美国拍摄，融入了更多美国的时尚元素，拍摄引领风潮的时尚题材大片，以及节目中的时尚触觉和对时尚界的最真实还原，让用户可以看得更加过瘾。这些硬性的投入并不是没有道理的，而最终这款网络综合娱乐节目得以大火，这种不计成本的氛围和环境选择，显然起到了很重要的作用，并不是找几个美女随便在国内走走就算了，而是真正的走到全球的时尚中心，让模特可以有更好的发挥，才会有更加出色的节目呈现。

发力打造时尚IP

其实很多网络综娱的火爆都有一个共同的原因，就是都有很强的IP。这些节目要么有王牌的主持人，要么有名人的嘉宾参与者，大部分都是强IP带来的光环。不过《爱上超模》走的则是选秀的草根逆袭路线，是去打造时尚IP而非利用现有IP。这一点，通过精良的制作和集结了中外权威时尚人士，得到了完美的实现。比如第二季在英国拍摄就加入了更多伦敦因素，有一期选手们穿着英国朋克之母以环保为主题的服装进行硬照拍摄，而在英国古堡这一期，则请到了《唐顿庄园》伯爵夫人的扮演者伊丽莎白麦戈文指导选手。第三季的场景就更加丰富，比如在洛杉矶Topanga峡谷的古建筑美人鱼山庄进行了大片拍摄，最后在美国时代广场大片拍摄进行了最终三强的诞生。

在重点模特塑造上，《爱上超模》也是费煞苦心，比如对选手形象的设计，性格的打造，以及各种访谈的挖掘，都把选手活生生的呈现在了观众面前，观众开始逐渐成为粉丝，开始支持和追逐自己喜欢的超模选手。第三季节目组还邀请了国际名模陈碧珂用自身的经历和素养对选手进行言传身教，使得这些性格各异、高颜值和好身材的选手经过专业的时尚打造，最终成为了一个个时尚IP。第三季的嘉宾阵容除了请到国际超模陈碧舸，天桥女王Miss J之外，还邀请到文化名人杨二车娜姆担任评委，请到华裔摄影师YuTsai重点拍摄，以及超模CocoRocha、好莱坞演员DitaVonTeese的加入，节目也变得越来越吸引人了。大家越来越希望看到更多的超模成长，相信这个节目也会一直的制作下去，去实现更多人的超模梦想。

爱奇艺强势抢占网综高地

一管窥豹，《爱上超模》的成功显然是爱奇艺发力的结果，比如《奇葩说》《我们上学啦》都是单期播放破亿的超级网综。这些成绩让爱奇艺逐渐开始走出了自己的内容道路，从开始的网台互动开始喊出纯网综艺，这也是开始说到的，从渠道开始向媒体进行转型。在转型中，去打造完全来自互联网和属于互联网特质的综艺节目，而和电视台的综艺节目完全区分开来。这是爱奇艺的目标，也是爱奇艺的野心，把自己变成一个更大的网络电视台。

爱奇艺凭借自制出品加版权的策略，实现了自身的平台差异化，后来居上，成为了领先的视频网站。在数据上，爱奇艺保持了PC和移动端的双重优势，仅《爱上超模》第三季节目的播放总量超过3亿，节目相关的热门话题讨论人数近10亿，并多次荣登各种综艺排行榜榜首，逐渐建立了自己的独特优势。而随着未来更多的自制内容上线和粉丝粘度提升，爱奇艺的市场份额提升还有很大的空间。尽管对手也在不断跟进，但距离还是相当远的。不过更新的形式也在挑战爱奇艺，比如网络直播中的综合娱乐现在也正在兴起，对网络直播又形成了颠覆之势的挑战，爱奇艺如何跟进和持续创新，也成为行业瞩目的焦点。

在视频网站中，爱奇艺的崛起是一个现象级的事件，而从《爱上超模》这种现象级的产品来看，你可以看到现象背后的准确判断和良苦用心。内容为王终究是一个铁律，从这个角度来说，好的独家内容，会成为今后视频网站竞争中的胜负手。