杀入VR领域的相机厂商们最大的对手或许还是智能手机

历史有重演的特性,它会一直持续到教训被人领悟为止。——黑格尔

最近看了关于尼康业绩下滑转型的报道，感受颇多。作为传统相机领域的“百年老店”，尼康被迫裁员架构调整，并且开始发力向VR转型。作为传统相机厂商现状的缩影，究其原因，市场被智能手机抢夺是重要的因素。

转头一想，未来VR/AR相机领域的竞争同样很激烈。Jaunt、柯达、Elecom、Lytro、联想、优拓科技、诺基亚……等等一大波厂商都在布局，然而后面还跟着一批传统相机领域的厂商等待时机入局。在VRZINC关于VR/AR硬件的上百篇报道中，VR/AR相机的报道占到约18%。

尼康KeyMission 360

也就是说，VR/AR相机领域的竞争并不见得比传统相机来得轻松。目前来看，和整个VR大环境一样，VR相机的消费大多集中在企业级市场，也就是所谓的ToB端。使用者大多为VR影视相关公司、团队以及部门专业的爱好者。

企业级市场有多大，且不提目前的能应用到VR相机的相关公司，本身自己也在尝试和摸索的阶段，这样的订单或许能让小公司获得滋润，但对于大型深耕的相机技术的公司尚显不足。

从这些切入VR相机领域的公司战略中可以明显看到，消费者级别、入门级别的VR相机已经提上日程。那么问题来了，在传统相机领域遭遇到最强劲的竞争对手——智能手机，在VR消费者领域会不会又成为巨大的障碍？

之前的争论“智能手机会不会取代相机”

这个问题此前随着智能手机的蓬勃发展，曾经反复被提出。时至今日可以下个结论，虽然高端专业领域不会被取代，但智能手机着实极大影响了传统相机的消费者市场。

根据日本国际相机影像器材工业协会统计的数据显示，全球数码相机销量在2010年达到最高峰，此后开始逐年下滑，2014年数码相机市场的总体销量甚至还要略低于2000年的水平，2016年前六个月的单月销量几乎只有2014年每月的一半。

iphone摄像头进化

从2007年1月的iphone 200万像素起，到现在iphone 7s 1200万像素的双摄像头，支持1080p的视频录制。摄像头的进化始终在跟随手机进化前进。

智能手机的蓬勃发展，伴随手机摄像性能的不断飙升，导致传统相机消费者市场的需求被一再降低。笔者曾经和从事摄影的朋友聊个这个问题，他是这么说的，“工作拍东西当然会用专业设备，但是自己和家人出去玩，现在手机拍拍效果足够了，特意带上设备嫌麻烦。”

这或许是个共性的问题。手机厂商纷纷加大对于摄像头的投入和研究，包括和一些相机厂商进行合作，比如说华为和徕卡的合作。摄像能力已经成为了厂商发布手机介绍的主角之一，例如提起iphone7plus最先想的应该就是双摄像头。

除了手机硬件的提升外，软件和应用的不断优化共同满足了大众群体对于便捷拍摄、快速分享的一条龙需求。美图、美颜、越来越多的软件都自带这些图像优化的功能，傻瓜式的操作能够得到不错的拍摄效果，这些都让传统中低端相机的生存步履艰难。

面对困境，一部分选择在保有高端市场竞争情况下选择与手机厂商合作，另一部分选择转型的传统厂商和另一批初创公司在VR/AR相机领域开始了新一轮竞争。

目前苏宁投资的Insta360已经推出售价1288元入门级相机，尼康、柯达等厂商的设备大多在500美元左右。

在未来的消费者市场，不断进化的智能手机或又将成为相机厂商们最大的竞争对手。

诺基亚OZO

智能手机与VR/AR摄像头的结合

智能手机如何创新？设备的性能包括摄像头的提升成了捷径或者说标配。当VR和AR的市场逐步发展，确实有一波厂商已经在琢磨智能手机与VR/AR摄像头的结合，在这其中有硬件厂商，也有软件应用。

Eye-Plug

比如Facebook和Snapchat都推出了AR滤镜功能，日本某公司推出的Eye-Plug手机外界摄像头可以用来拍摄全景视频。包括国内也有号称VR手机的出现。随着VR/AR相机技术的发展和消费者化（价格和技术），软件应用的发展以及手机厂商的本身需求，智能手机与VR/AR摄像头的结合同样是未来的趋势。

这也意味着，智能手机和相机厂商们又一次将走上新的擂台。那么，这一次的结果又将如何？或许就和传统相机领域一样，要么选择联合手机厂商合作开发、要么专心研究高端技术和企业市场，又或者再一次对垒。

区别

值得一提的是，目前来看VR/AR领域的竞争与此前传统平面领域的竞争又有不同。首先360度视频的拍摄对于摄像头的要求非常高，单凭手机厂商本身想要吃透这些技术需要一定时间。相机厂商在保持自身技术的优势的前提下，选择与手机厂商合作未尝不是一种思路。

另一方面，VR摄像方面专业相机的技术优势可能会更高。这一点也为切入消费者市场提供了新的方向。

一些主播使用的VR相机

切入消费者市场的可能性

上文提到目前相机厂商们大多以企业级消费为主，在VR/AR尚处于早期市场，如何更快的切入消费者市场抢占先机？

如果说VR相机可能在摄像方面领先、更具优势，那么从消费者层面对于相机设备的需求来看，或许聚焦直播领域是一个方向。

VR直播会不会成为VR影视最先爆发的方向？确实有可能。一方面直播的火热无需赘述，此外VR直播回避了VR影视应该怎么拍合适的难题。

如果说微鲸这类公司是通过VR直播体育比赛、综艺节目活动培养用户习惯，那么直播平台全民主播、全民娱乐就是切入消费者市场的契机，做这些主播群体的生意。并通过他们，将品牌渗透到观众群体中。

比如说之前Insta360与目睹科技的直播平台合作支持直播，当然这也是一种方式。此前也有消息传出联想正在研发无线直播的消费级360度全景相机。

和直播平台的合作

后话：

黑格尔曾说历史有重演的特性,它会一直持续到教训被人领悟为止。然而随着科技的发展，不同行业似乎也在重复一些相似的情景。我们需要学习、反思以及做出改变。

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