2月这些刷爆朋友圈的“营销”事情，你都参与了吗？

百度百家 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

今天是2月29日，四年一度，在整个二月份，虽然中间经过了春节假期，但依然有不少热点营销事件一次又一次刷爆了大家的朋友圈，也许你还没看破这些事件背后的营销真相，但它们却真实的发生了，现在，就让我们来帮你一一点破。回头再看，这些事件的步步升级，层层发酵，是否也有你的一份力呢？

1月26日傍晚，微信突然上线公测“红包照片”，用户可以发出一张照片，朋友看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片，此时如果向好友发出一个小额的现金红包，便能一窥真容并评论点赞。一时，微信朋友圈被“雾霾”占领，可仅仅几十分钟之后，微信便宣布将功能下线。

除夕夜，红包照片再度上线，且微信同时增加了朋友圈屏蔽红包照片的设置，更加人性化。虽然已经不是第一次玩，但红包照片依然在除夕夜刷爆了朋友圈，靠照片卖钱？以往只有明星能享受的待遇这回人人都能体验到了，微信又赢了。

支付宝，你欠大家一张敬业福

今年的除夕夜，除了微信之外，风头就是支付宝的了，不过对支付宝的声讨似乎更多一些。配合春晚营销，支付宝利用咻一咻新功能和加好友互动的玩法，只要集齐五福就能平分2.15亿现金红包，除夕当晚，“有没有敬业福？”成了比“新年好”更时髦的问候了。

整个除夕夜，一共有大约80万张福放出，最终，79万人凑齐了五福卡，中奖率低至0.7%，但是根据支付宝公布的数据，除夕夜支付宝收获了11亿对好友，这也意味着除夕夜有99.3%的支付宝用户白忙一场，一晚上得罪11亿用户，效率惊人。

随后，网络上有人发起“删除好友，卸载支付宝”的号召，一时间竟也是呼声一片，也可支付宝这回的确是伤了用户的心。事情已经过去大半个月了，如今支付宝官微的任何一条微博下面，至今还有不少人在讨要敬业福……

情人节一大早，朋友圈就被结婚证淹没了。这些结婚证做工精细，毫无PS痕迹，然而，这些假结婚证都是由一款制作H5的 App——“爱分享”为情人节特地制作的，它的公众号“爱分享H5”也同步推出了制作朋友圈结婚证的功能。

这则H5火爆到什么程度？一度被微信官方封杀，但随后解封。趁着热点，“爱分享”团队马上在最短时间内同步上线了“朋友圈离婚证”，再度引发二次转发。根据“爱分享”事后发布的复盘总结，情人节当天，结婚证生成量超过1000万，24小时内新增粉丝100万，微博搜索量400万，热搜榜第二名，App下载量提升1000多名，多么恐怖的数据。

在这之后，朋友圈陆续传出过请假条、豪车证明、四六级成绩单等，其实都是模仿了这一套路，但是最终都没有像朋友圈结婚证那样掀起如此大的传播热潮。

一个产品应用能引发如此高度的关注，除了红包大概就只有Apple Pay了，2月18日，Apple Pay正式在国内上线，包括银联以及接近20家银行携各种优惠为其高调站台推广。

截止当天下午5点，在银联内部发布的报告显示，苹果用户已经通过Apple Pay绑定超过3800万张银联银行卡。12个小时，绑定3800万张银行卡，还不算一天当中频频绑定失败的用户。

然而，虽然数字很好看，但是在线下的落地环节，Apple Pay却频频遭到吐槽，有不少网友指出，自己前往支持Apple Pay的店铺，当使用手机靠近读卡器后，始终无法完成支付。更多的网友，则是吐槽根本绑定不了银行卡，支付3秒钟，绑卡3小时，连卡都绑不了的Apple Pay，凭什么对抗微信和支付宝？

从22日起，支付宝的蚂蚁花呗开启了“好友提额”新玩法，根据支付宝的推送，简单来说，就是八个字：良友多多，额度涨涨。

2.688亿元拿下春晚，除夕夜集齐五福平分2.15亿元现金红包活，支付宝花了巨资猛攻社交领域。除夕夜被唤醒的那11亿对好友，然后呢？支付宝又给了一个机会可以利用这些好友关系，也就是这次的花呗提额活动。如今看来，为了提升花呗额度，那天晚上删除的好友，恐怕又得全部加回来了。

2月23日微信广告团队宣布，朋友圈广告自助投放正式全量开放，除常规品牌展示广告外，新增了公众号推广、移动应用推广等全新的广告形态。

过去，公众号的推广多以“互推”，或者投放广点通等为主，着眼点更多在于导粉，吸引用户关注公众号。如今，朋友圈广告为公号运营狗们提供了新的推广渠道，邀请测试期间，有200多家获得“广告主”资格的公众号参与投放，取得了不错的社交传播效果。公众号“美食台”作为第一条通过自助投放端上线的朋友圈广告，超过20%的用户参与到广告互动中，单次广告推广为公众号带来1万多新用户关注。