中兴天机mini力压华为MateS 双重战略能否见成效？

中国派 粥粥

苹果iPhone6S的压力触控屏成为业界的焦点话题，与之对应的软件开发者们也觉得时机来了，这种操作机制很有可能成为提升人机交流感受的利器。不仅软硬件开发者们对压力触控屏津津乐道，消费者们也将这项功能奉为“黑科技”。当然了，技术归技术，手机是这项技术的载体，那么有哪些手机具备这项功能就更值得论道。10月11日，中兴在深圳召开AXON天机旗舰系列战略发布会，其中展示了中兴AXON系列的五款产品，包括AXON天机、AXON天机mini、AXON智能手表等产品，其中最大的亮点当属搭载了压力触控屏的AXON天机mini开启发售，而且中兴承诺后续还将会开发更多的应用、游戏等等。虽然11号才正式发售，但该机的发布却是在今年7月份，比苹果iPhone6S系列与华为Mate S臻逸版都要早。这就很有意思了，其他两家会怎么看这事儿？这两家的消费者们作何感想？

华为遭遇难产

虽然华为Mate S臻逸版已经发布一个月，但是时至今日也没有半点上市开售的消息，反而是被中兴天机mini抢了先。并且华为在产品本身也玩了一个文字游戏，那就是在Mate S的宣传中并没有明确说明臻享版没有搭载Force Touch压力屏功能，要知道臻享版的价格就已经高达4199元！这么说臻逸版的价格突破4500元完全有可能。华为这么做是不是有点消费欺诈的味道？Mate S臻逸版除了压力屏幕这一点之外就再难找到其他亮点，相比中兴天机mini也没有理由说服消费者为自己买单。另外，臻逸版到现在还没有要开卖的消息，为什么我的输入法在打出“zhenyiban”拼音的时候出现的是“真一般”呢？无厘头，开个玩笑罢了。

苹果不痛不痒

尽管中兴天机mini的发布时间遭遇苹果iPhone6S系列，但是中兴天机mini性能好不好、体验优秀与否都对苹果影响不大。从很早之前就是这样，其他牌子卖的是实力、是性能、是做工，而苹果只需要输入文化和信仰。消费者的心理也是如此，买其他品牌的手机都要左挑右选，但是买苹果手机只需要掏钱立即购买然后走人。也难怪众多手机爱好者给圈子划出了鲜明的两派，一派叫苹果，一派叫安卓。不过中兴天机mini早于苹果iPhone6S系列发布这件事儿却在网络上引起了轩然大波，海外媒体纷纷表示非常失望。美国权威媒体Ubergizmo甚至表示“中兴天机 mini给苹果iPhone6S系列的发布浇了盆冷水，中兴已经成为名副其实的赢家”。当然我们不敢说中兴天机mini的销量一定会超越苹果6S，但是名气已经打出来了，这对中兴来说实在是件喜事。

中兴意欲压制华为

“中华酷联”四四个字，第一眼还以为是国内什么紧密团结的神秘组织，但明白以后就知道这只是业界给四家手机企业的爱称而已，不过“中华酷联”也确实是国产手机的四大天王，在海内外市场中都有着不俗的表现。然而这个“神秘组织”的内部却火药味儿很浓，随着运营商重金补贴大幅下降，三大运营商对国内手机产业的影响和控制力快速削减，传统与运营商捆绑力度较大的中兴、联想、酷派在2014年受到的冲击，在2015年上半年依旧延续。而华为、小米、vivo、OPPO、魅族等企业上升势头依旧非常明显，成为了新格局中重要的组成力量。从这个意义上来说，2015年上半年，“中华酷联”就已经名存实亡，更加显得各自为战。

华为依靠自身转型获得初步成功，在依靠运营商补贴到主打中高端的转型中我们都见证了华为Mate7的超高人气和荣耀系列在中低端市场的销量。在这样的情况下，中兴势必要通过一系列措施挽回颓势，寻找新的出路。于是我们看到了努比亚品牌的登场，也看到了AXON天机系列的出现。与华为出奇的类似，中兴母品牌主打高端旗舰机，风格雍容华贵，官方口径中也将成功人士作为AXON天机系列的针对用户群体；努比亚品牌相比之下略显年轻化，与荣耀产品线的定位相似，但价格高出一截。努比亚品牌在今年6月份实现完全独立，意味着中兴需要在自己已有的产品线中继续优化出一个价格较低、针对用户群体较广的产品来，同华为荣耀系列、Mate系列与P系列进行争夺。

与新兴品牌的肉搏

就当下国内市场的占比来说，小米、魅族等互联网品牌在消费者中已经留下了深刻的印象，强大的营销攻势与多样化的线下体验活动也让消费者们渐渐淡忘了那些传统手机企业。被消费者淡忘就等于死亡，中兴作为老牌干将当然很清楚这一点。AXON天机系列的出现可以看做是中兴的重生，也可以说是中兴价值的升华，然而高昂的价格并非所有消费者都能接受，因此天机mini的出现就理所应当。

另外一个层面，渠道问题也是中兴所重点考虑的，毕竟想要和小米、魅族等主推线上渠道的品牌竞争，价格是非常关键的动因。天机mini的价格为运营商定制版为2199元起，公开全网通版2299元，NBA定制版2399元，而压力屏版2699元。虽然价格上仍然比小米、魅族等的主要价格区间高一些，但总算也是缩小了与这些互联网品牌之间的价格鸿沟，在消费者看来更有“诚意”。即便与华为Mate S臻逸版的4000元以上相比，天机mini的价格也显然更有亲和力。由此不难看出，天机mini完全是中兴应对市场变化的产物，一方面压制一直以来的竞争对手华为，另一方面缩小与互联网品牌间的价格差。总体来说，中兴天机mini是中兴回归战略中的一个棋子，但这盘大棋究竟能下到什么程度，还要看中兴对于未来的把控能力，或者直接把话说白：“消费者认不认”。