微信小程序 野心难以颠覆残酷的现实

一夜之间，微信小程序再次刷爆了朋友圈……对于坐拥9亿多用户的微信而言，微信小程序的开闸无疑被看成一个巨大的商机，很多创业者正加足马力狂奔。抛开赞赏之声和商业的铜臭气来说，号称APP终结者的微信小程序，野心能够颠覆残酷的现实吗?

从技术层面来说，微信小程序并非什么新鲜事物。2013年百度世界大会上，百度提出了“轻应用”的概念。当时，很多业内人士称，借助百度入口这个得天独厚的优势，轻应用将会是一骑绝尘，加以时日完全可以干掉APP。现实大家想必看到了，百度轻应用并没有干倒APP，更没有干掉APP。

在过去的几年时间里，百度、360、小米等公司都推出了类似微信小程序的轻应用。在国外，Facebook、Google和微软等巨头也推出了类似的应用。几年过去了，以轻应用们在浩瀚的移动互联网海洋中不过是沧海一粟，APP称霸的格局的局面并未被撼动。那么，坐扔9亿多用户，每日活跃用户高达8亿多的微信，能否一血轻应用不举的耻辱吗?

从一个普通用户的角度来看，微信小程序与百度的轻应用一样，并没有什么颠覆性的创新。微信的意图很明了，试图将微信打造成为一个无所不能的入口，以此构筑一个钱景不可限量的商业帝国，这是腾讯的商业逻辑。此前，腾讯在互联网时代曾经有过这样的梦想，最终并没有实现。

进入移动互联网时代后，入口争夺战打响了很多年，BAT之间的角逐也在升级，至今却没有一个入口的雏形。在微信已经占据网民大部分碎片化时间后，腾讯自然想尝试将微信打造成为一个新的入口，将流量变现，这可以说是微信小程序的野心。只是，微信小程序糟糕的体验将成为最大的绊脚石。

不可否认，无需下载，无需安装，搜索即可使用的微信小程序很便捷，但轻应用也有诸多的先天不足。具体来说，微信小程序的先天不足，更多的是体验过程中的一些缺憾。举个例子，要想使用微信小程序的美团外卖，订餐后要先调用微信帐号的一些信息，这类似于传统APP应用的注册。即使用户在美团外卖有帐号，在微信小程序中使用美团外卖也要重新注册，这有点繁琐。

当然了，注册仅仅是第一次使用才会有的繁琐过程。与传统APP相比，要想使用微信小程序，要先解锁手机，找到微信并打开，然后才能使用。如果不是高频率使用的微信小程序，还需要搜索才能找到。而普通的APP呢，解锁手机后直接抵达，更便捷。在功能丰富方面，微信小程序的劣势更大，简直是被严重阉割的APP。

与无需下载和安装的优势相比，微信小程序在使用和功能上仍有诸多劣势，这是用户层面的一些不足。对于第三方企业而言，微信对于用户的牢牢掌控，这才是最大的劣势。在PC端或基于手机的APP端，诸如外卖、电商这样的平台，能够掌控每一名注册用户的各种信息，包括浏览爱好，以及购物爱好等。有了微信小程序后，核心的用户信息掌握在微信的手中，这相当于把自己家金库的钥匙给了微信一把，风险可想而知。做一个假设，一个新崛起的电商平台，利用微信小程序获得了大量的用户，一旦与微信之间合作出现分歧，电商平台很有可能被微信断粮。

眼下，微信小程序的商业模式仍不清晰，有一点可以肯定的就是，微信小程序商业化很快就要来临。在朋友圈广告和微信游戏增长空间乏力的现状下，背负盈利压力的微信势必会加快商业化的进程，微信小程序将是一个突破口。所以，对于微信小程序开发者而言，模糊的商业模式是一种风险。

另据一些微信小程序创业者透露，微信不断变化微信小程序的接口，一些运营规则也没有出台。更让很多微信小程序创业者不安的是，微信小程序的入口是搜索，未来微信会用什么样的机制，这些都会影响到产品的推广。一切都是微信说了算，联想到此前腾讯霸道的做法，微信小程序创业前景仍有诸多变数。

不可否认庞大的微信用户群让微信小程序的前景很光明，可轻应用难以普及的残酷现实，微信小程序能突破吗?上升到产业高度来说，在微信小程序这个商业帝国中，一切都是腾讯说了算的现状，能臣服多少创业者?百度和Facebook在轻应用领域相继失利，微信小程序的野心能颠覆这一残酷的现实吗?

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贾敬华：互联网业内知名人士，著名IT评论家。微信公众帐号：jiawebjn