vivo发布会总裁不慎落水,一句“遇水则发”就完了?

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

昨晚,vivo手机在北京水立方召开新品发布会,发布会本身并无多少亮点,一贯的介绍最新手机Xplay 5,但是,就在发布会的最后时刻,vivo一众领导轮番上台,vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在走上台时竟然不小心掉入了水里,被人捞了出来,现场一片哗然,整场发布会气氛也被推向了高潮。

发布会主持人何炅临时救场,用一句“遇水则发”帮助vivo圆了场。这次的发布会,vivo为了突出新机“行云流水”的畅快运行感,特意把发布会选在了水立方进行,而且把舞台装扮成了“水帘洞天”,万万没想到,总裁大人竟亲自演示了什么叫“行云流水”。

从沈炜落水后的表现以及主持人的救场来看,相信他的落水应该并非有意炒作,但是,对于近期扎推举行的手机新品发布会,前有小米,后有华为OPPO,加上3月下旬的苹果发布会,vivo实在是面临着前有狼后有虎的局面,国内手机市场几近饱和的情况下,小米和华为占据了绝对优势的市场份额,vivo想要占有一席之地,光靠这场平淡无奇的发布会并不会受到过多关注。

总裁落水,的确是一场意外事故,但是又何尝不能转化为故事,甚至以此作为营销手段呢?这样做最大的好处在于,加深用户对于品牌的记忆和印象。

去年8月,锤子召开新品发布会,但是由于锤子科技官网遭遇黑客攻击,导致发布会不得不延迟四十多分钟开始,甚至连现场400多页的PPT也是临时赶制。用罗永浩自己的话说,“碰到了不可想象的技术困难”,并将发布会称作“史上最伤感的发布会”。

同样是遭遇事故,罗永浩的锤子就处理的非常好,把事故说成了最伤感的故事,博得同情的同时,更是展现了锤子科技强大的临场应变能力,结果证明,发布会并没有因为受到攻击而带来差评,反而因为老罗和技术团队的完美应对得到不少点赞。事故百出的锤子手机发布会,反而再一次成就了罗永浩。

另外一个经典的例子,各国政要出席发布会和公开活动时,被扔鞋已经并没有什么奇怪了,然而完美应对的例子也不少,美国前国务卿希拉里在2014年出席活动时被扔鞋,自嘲道:“这是太阳马戏团的表演吗?”化解尴尬;2008年,时任美国总统小布什在巴格达演讲时被扔鞋,他镇定的捡起鞋子,告诉大家这是一双42码的鞋,如今这双鞋更是被供在了博物馆里。

说回vivo,总裁沈炜并不是美国总统一样见惯大场面的人物,没有这种“美式幽默”的自嘲自然也可以理解,但是这次的意外落水,沈炜大概是完全懵了,以致于从水里上来后完全手忙脚乱,不知如何应对,就连事后换了衣服重新上台,也没有任何补救措施。要不是请了何炅这样元老级别的主持人,真不知该如何尴尬收场呢。

其实,从品牌营销的角度,沈炜本可以借这个事故发挥,帮助vivo策划一次完美的“事故营销”,毕竟,北京昨晚的气温是零下二度……

如果时间倒退,沈炜刚被大家从水里捞上来,我们试想一下,该如何应对才能将事故变成故事呢?

方案一:沈炜从口袋里拿出vivo Xplay 5,完美开机,配上一句:Xplay 5真是完全防水哦。

方案二:沈炜从水里爬起,淡定的告诉大家:用了Xplay 5之后,我真的有“行云流水”般的感受啊。

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