初创企业如何做品牌？做品牌前，要先做好“体检”

前面说了，初创企业做品牌是“创始人工程”。那么对于创始人而言，应该从哪里着手开始打造自身的品牌理想呢？我的建议是3V原则。3V原则是我夫人在她的书里提到的一个概念，具体而言包括：Very beginning（初心）、Value（价值观）、Vision（愿景）。

当你准备做一个品牌的时候，你就要先回头检查企业自身，看一下这3个方面是否逻辑清晰一致，而且比较干净利落。如果这三个方面是模糊、混沌的，那么品牌就无从谈起。

好了，我们一起来对你的企业进行体检吧！

1、Very beginning（初心）是什么？

初心这个事情不解释了，大家都懂。但是大家都懂的事情，基本上大家都不知道怎么做。和我一起来测试一下吧——

首先，动机。

我们平常聊天、和别人沟通，如果不是我们感兴趣的，我们通常会左耳进右耳出。

如果我们自己对此没有兴趣，我们的研究就会停留在表面，而且我们无法掌握核心的奥妙，因此解决方案也似是而非。

你创业的动机是什么？对产品对所在行业，你了解到什么程度？

其次，直觉。

从直觉开始的创业才会更符合人性。

这并不是说直觉就是对的。符合逻辑的直觉才是，如果不是，需要用学习能力改变自己。用逻辑思考，把自己的直觉分析出来，这很重要。

最后，极简。

用最简单的办法解决最复杂的问题。

2、Value（价值观）是什么？

价值观，即用正确的方式，确保初心实现。

价值观的重要性在于，要确保这个价值观在不同层面，无论上级下级，无论内部外部，都能准确的理解。

价值观的核心是坚持不变，不能有变动，这个和初心一样，成为大家努力向前时，不变的锚点。

3、Vision（愿景）是什么？

所谓愿景，不是一个大大的白日梦。而是一个在逻辑上可以做到、确定能够执行到位的长期目标。因此，愿景最重要的一点，是让人信服，至少在逻辑上让人信服。

对于企业而言，只有远方的Vision确定且唯一时，当下如何做出选择才会兼顾当下和未来。很简单，如果不能明确未来的方向，那么短期遇到阻碍肯定就会绕路而行，最终就会偏离初心。

当我们在给自己的企业做体检时，不仅要检查3V有没有、是否清晰，最重要的是，当3V咬合在一起时，要做到没有冗余，能够形成完美的闭环。

这次体检对于品牌建设至关重要。3V不清楚，是没办法建设品牌的。3V清晰以后，还要确保在可持续的范围内，创业项目不会出现根本性的改变。

为什么3V体检很重要？我举个例子：有的创业者开始想跟风VR做内容，但当短期问题一出现，立刻改成营销公司去赚钱了。这样的创业企业，是不适合去做品牌的，因为品牌刚刚有一点知名度，刚建立起来，就立刻改弦更张，最终对品牌有害无利。

如果体检完成，创业者也更加清楚自己的目标（哪怕是赚钱也可以），那么建设品牌的准备工作基本就完成了。接下来我们准备进入下一个环节。（待续）

创头条（ctoutiao.com）原创文章首发思达派（startup-partner.com），作者：历志钢，邮箱lizhigang@ctoutiao.com。思达派系创头条（Ctoutiao.com）旗下智库，专注成为创业者Startup的成长合伙人Partner。