蹭热点 卖净化器 股价跌到3美元 聚美陈欧的慌不择路

“带盐人”陈欧的聚美优品要开卖空气净化器了，没错，就是那个搞化妆品特卖、创始人频繁在微博发红包蹭热点&推销自家姨妈巾、股价从37.99美元跌到只剩3.81美元的电商平台。

仔细想想，和聚美一同发迹的唯品会、美丽联合、洋码头、考拉海购……好像都没有自营智能家居这项业务。

陈欧真是艺高人胆大。

曾经，聚美确实红火过。我清楚的记得，大学期间，每个周末学校大门旁边都会停着四五辆快递车，旁边摞着一排排快递，上面印着“聚美优品”。一群男学生、女学生、不男不女的学生跟快递师傅说：我的面膜，我的粉底，我的护手霜……

那是2011年和2012年之间，聚美在那个时候正处在上升期。2010年创立，两三的时间，聚美单月销售额就从10万元涨到6亿元。2011年的时候，陈欧第一次参加电视节目，而后微博粉丝数量暴涨。

这让这位创始人意识到“眼球”的重要性，自此，他更为密集的参加电视、网络综艺节目，《全员加速中》《一年级》《非你莫属》《天天向上》都有他的身影。2013年，《为自己代言》系列广告让陈欧知名度提高。

那个时候，陈欧应该是和综艺切合度最高的明星创业者。和他在《非你莫属》上同台的慕岩、姚劲波、尹峰……没有几个能做到陈欧这样。就连当时的主持人张绍刚，在改换门庭主持《吐槽大会》两三期之后就被观众吐槽了。

但是，聚美对于营销的喜爱变得有些“病态”，营销借势给聚美带来了很多流量，也塑造了其品牌。可是，聚美飞得再高，一个“假货”问题就能压得陈欧抬不起头来。

从2013年聚美“三周年”假货风波，到遭兰蔻、娇兰、DHC等全球知名品牌“撇清”关系，到合作公司祥鹏恒业被曝涉假，再到遭百丽维权，聚美优品风波不断。

2014年，聚美上市，开盘价27.25美元，市值38.7亿美元，陈欧身价15.75亿美元。

可是，两个月以后，聚美优品被曝其供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品等电商平台对异常投诉置若罔闻。因此而陷入信任危机中的聚美优品，股价大幅下跌，并遭到了八家美律所起诉。

半年之后，聚美的前员工也爆料说聚美优品的大牌化妆品假货比例高达90%。

这事逼的陈欧在微博上激烈回应，“今天开始，谁再黑我，我一定撕逼到底，别以为黑人是没有代价的”，并称如果聚美平台上存在假货，就赔偿100万元。

即使如此，陈欧身体力行为聚美换来的口碑仍然消失的无影无踪。

2016年2月，上市2两年的聚美，因为陈欧的一句“聚美估值被严重低估”而选择私有化退市，7美元的私有化价格是现在有关聚美和陈欧最广为人知的一个梗。

虽然，当初声势浩大的聚美中小股东维权群已没有什么生气，但是聚美的价格也跌到了3.3美元。

相比2015年的高速增长，聚美优品2016年上半年财报显示净营收仅同比增1.7%，至35亿元。毛利润9.714亿元，同比降低2.86%，毛利润在净营收中占比从30.6%降至27.9%。

两次风波之后，陈欧打算以后曾经混迹娱乐圈的经历来“救活”聚美。

2016年，聚美宣布成立“聚美影视”并且投资拍摄了《温暖的弦》，在这之前，也许是受到小红书、美丽联合依靠网红导购模式的启发，也做起了网红+直播。

他本人，最近没上过什么综艺，估计也不会有什么综艺会请他。他自己就只能在微博上，出个事就发表下评论，顺带着抽个奖，发个红包，总是感觉转型做了高端微商。

现在可好，连智能家居都开始涉足了。

陈欧貌似已经开始找不到聚美的发展方向，所以他给公司找了很多出路。可是，那一条看起来都不像一个电商该走的路，也许，陈欧是一个被商业所拖累的斯坦福毕业的中国娱乐圈的明日之星。