科技猎情人节营销大赛落幕，这波狗粮虐碎了我的心
情人节营销大赛已基本告一段落，这波虐狗来得密集，瞬间退潮还让人感觉不太习惯。
不过看了那么多品牌借势营销，能让榜妹怦然心动的却并不多。我们为此做了个盘点，看看你是不是也会有心动的感觉？
画报型：做足一套特色海报
海报型营销是各家品牌借势的基本配备，几乎每逢热点必出海报，并辅之相应的文案。
这次情人节营销也有一些令人印象深刻的海报。比如可口可乐、麦当劳和凯迪拉克，画面静止，动静结合恰到好处，也算是诚意十足。
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海报节选
此外也有一些视觉效果一般但在文案上抖机灵的，比如搜狗浏览器的这一幅，一看就是个调皮的小编（请问还单身吗）。
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不同于海报，必胜客今年用日本漫画风，讲了三个情感故事，推出了会员商城红酒送西冷牛排的活动。漫画想表达的，也不仅仅是爱情。
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代言型：请到让人难以拒绝的男/女神
请男神女神做品牌门面也是一种常见做法，但面对男神女神的深情告白，粉丝确实难以拒绝呐。
比如Roseonly情人节邀请杨洋念告白诗。Roseonly的slogan是“一生只送一个人”，请到去年因《微微一笑很倾城》大火的鲜肉杨洋，也符合品牌的调性。
当然，请明星来告白还只是其中一种。比如小米请初音未来做二次元营销，德芙请佟大为支招情人节选礼物，都是可以借鉴的做法。
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送礼型：就是送钱也能送出花样
先别说送钱不浪漫，在这一届情人节，送钱可能比告白还要虐狗。首先值得一提的当然是BAT围绕情人节的营销大战。
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腾讯不仅将微信红包的额度提升至520元，还将黄金红包1000毫克的最高限额调整至1314毫克，含义你也明白。为特定节日调整特定数额，腾讯这种做法非常讨巧。
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与微信红包不同，支付宝今年的招数是推出一款“恋爱保险”。玩法是投保人自购买之日起3年以后、13 年以内的任意一天，投保人和指定心上人首次领取结婚证后，即可领取结婚祝福金，最高达9995元。
与支付宝类似，苏宁金融也推出了一款“爱情保险”，规则是购买这款399元的“爱情保险”，3年后如果与另一半完婚，就可以获得价值15000元的心形钻石。
虽然不知道到底会有多少人会去购买这两种保险，但制造的话题本身也是这两款产品的卖点。至于是否参与或是否获奖，还要看爱情的考验。
相比较以上几种做法，星巴克可能更温馨委婉。
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今年情人节，星巴克联合腾讯微信打造了全新社交礼品平台“用星说”，用户可以通过微信给另一半送咖啡券和星礼卡，并附上祝福、照片和视频，卡券的画风也是温馨可爱。
自从开通了微信支付后，星巴克作为国内首家在微信上推出社交礼品体验的品牌，与微信的合作又有了进一步的深入，借由微信这个超级平台，打开了线下消费场景的更多可能。
自媒体助攻型：内容出发，制造剧情反转
可以说，这波自媒体的花式助攻为情人节的品牌营销增色不少。用内容出发的借势营销，还是比较容易令用户接受。
就拿上文提到的黄金红包来说，情感大号“故姐”在情人节前一天参与预热，发文《单凭这一点，他就足够爱你》。
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“创意铺子”等其他品类的公众号也采取了各自的角度，比如在《情人节收到这样的红包，多少钱已经不重要了！》一文中，“创意铺子”从传统红包讲起，顺其自然带入黄金红包。
同样以送钱秀恩爱的腾讯理财通理财也没有示弱，比如“剽悍一只猫”从定制祝福如何虐狗的角度，发文《这个情人节，朋友圈里的狗粮都是芥末味的》为之助推了一把。
相比传统的品牌营销模式，自媒体的助攻推广形式灵活，能通过讲故事等更轻的内容形式，制造剧情反转，也能通过账号的选择击中精准的用户群。
比如OPPO和“良仓”合作推送的新年特别版红色定制机。“良仓”在推文《向文艺界最著名的情侣们学习表达爱（文末情人节抽奖）》的末尾画风突变，推荐了这款新机，阅读数已过10万。
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再比如吉利汽车投放“男人装”的H5，在“女生被宠上天的情人节”另辟蹊径，关心男人的安全感。既用一次“走心的互动”蹭到了节日热点，又抓住了男性用户群。
浪漫型：就是虐，服不服吧
浪漫型的品牌营销占据了情人节营销的半边天，或许反而不那么容易让人记住。不过还是有一些品牌，因为做得足够甜腻，让人无法忽视……
比如啤酒品牌Grain Belt采用3D打印技术做了一款有两个同样出口的塑料盖，能倒出两杯完全一样多的啤酒；再比如汉堡王在法国推出了能插两根吸管的饮料杯，而且只在2月11号到14号有售。
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还有麦当劳这次的“晒亲吻”活动。
麦当劳制作了一支与吻有关的爱情短片，走的是纯爱路线，十分小清新。此外还在微博、微信发起#用吻说爱#，只要在微博晒出在麦当劳门店与另一半的亲吻照，或是与麦咖啡的亲吻照，再加上话题，就能免费获得一个玫瑰口味的马卡龙。
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再如婚戒品牌
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BLOVE这次推的向城市空降浪漫的视频，也是让人被虐得心服口服。
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这些“成双成对”“秀恩爱”的营销思路既甜蜜，又与自家产品紧密结合，用户购买使用的可能性也较高，也为情人节的情侣们提供了一些虐狗新思路。
人群型：关注更多的爱情
从最近几日的品牌借势来看，大多数品牌其实都以恋爱中的年轻男女为中心，这当然无可厚非，城市年轻男女消费能力强，也与这类节日营销的用户群体基本匹配。
不过，也有一些品牌将目光之所及延伸到更多角度的爱情。
比如京东到家这次联合斗鱼TV、易到用车、蓝枪鱼西餐、蜻蜓FM、FlowerPlus共同发起的“帮老爸老妈过一个浪漫的情人节”，将关注点放在40岁以上的老爸老妈身上。
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京东到家的做法既能引发作为子女的年轻群体的共鸣，又能收获老爸老妈这样中年群体的芳心。类似的还有亚朵发起的以“214老爸老妈撒狗粮”为主题的晒父母照片的活动，准备包场请父母看电影。
魅族这次的关注点在同性爱情，主题是“良品青年就这样爱”，邀请了国内LGBT社会活动家吴幼坚拍摄了一支针对LGBT人群的短片。
再比如聚焦异地恋的阿里飞猪和天真蓝。
阿里飞猪在情人节请用户讲述异地恋故事，点赞最高的5位会得到免费机票，去见朝思暮想的TA。而天真蓝的做法是，异地恋双方可以在各自城市的天真蓝门店里各拍一张单人照，然后由天真蓝会完成一张异地合照拼图。
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赠人玫瑰手留余香，还是挺浪漫的。
思考型：回到生活，观察爱情的另一面
浪漫的片段能牵起一时的心动，还有一些品牌选择回归平凡琐碎的生活，在营销的同时探讨了一些关于爱情的现实话题，或是聚焦单身、争吵等看上去并不甜蜜的角度，进行反向营销。
为表达“爱要懂她所爱”的主张，丹麦珠宝品牌PANDORA（潘多拉）今年做了一个关于情人节礼物的采访，从“仪式感”的角度出发，用一种很妙的方式推荐了自己。
而家居品牌宜家则以恋人间的争吵为切入点，记录了一对恋人日常生活中的一次矛盾，尽管内容不够甜，却足够引人深思，恋爱的甜蜜终会被生活的琐碎所冲淡，但争争吵吵才是爱情的常态。在主题突出的前提下，宜家商场的背景也配合得恰到好处。
脑洞型：会心一击
“被爱神丘比特的箭射中”意味着坠入爱河。玛氏Galaxy巧克力拍了一条广告，一个姑娘独自穿梭在城市街头，爱神的箭总也射不中她，但当她在郊外公园吃了一口巧克力，终于中了丘比特的箭（有点暗箭难防style）。
1分半的广告片并没有任何台词，但其中表现出的浪漫气息，还是让不少观众感受到会心一击。
除了“丘比特”，同时暗藏四周的窥探者——对“绯闻”有着灵敏的嗅觉的一群人，也成为灵感来源。情人节当天，Jeep汽车以爆料的方式在朋友圈投放了一支广告，当事人竟然是“洪荒少女”傅园慧。
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Jeep以狗仔的视角为我们做了一场八卦直播，讲述了跟踪傅园慧的一天，视频中还自动带有吃瓜群众的弹幕，过程跌宕起伏，结局“甜”得让人猝不及防。
此外值得一提的，还有网易新闻联合哒哒推出的一支主题为“爱的不同定义”的H5，打开后，任意连接图中5点构成一个图形，即可解锁一个动画。
互动性强且略费脑力，榜妹亲自测试后认为，这五个点至少有11种连接方式（有种做数学作业的感觉），不服来战。
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