搞懂这三板斧 VR+旅游才能活下去

2016年“VR+旅游”可以说是旅游行业炙手可热的焦点话题，诸多VR与旅游企业都纷纷试水。

然而纵观2016年，由于受到VR技术本身的限制以及与旅游行业的融合等因素的影响，VR+旅游更多还是停留在概念和营销上，甚至有人对于这股VR热提出是风口还是泡沫的质疑。

看似美好的“VR+旅游”到底欠缺在哪里?技术+内容+资金，搞懂这三板斧，VR+旅游才能活下去。

2016年火了VR+旅游 热闹背后还只是看起来很美

2016年被看作是VR爆发元年,一大批与VR技术相结合的产品从概念走向了现实，VR行业迎来了10倍增速的爆发。

来自《互联网+影视产业研究专题报告》数据显示，从2015年初至今，VR产业的企业数量从200多家爆发到1600多家。清科私募通数据显示，近一年来，国内涉及VR产业的投资不少于145起案例，涉及金额44.34亿元。

这其中，旅游是VR应用的热门领域，景区、OTA、旅行社等都跃跃欲试，“VR+旅游”成为了2016年一大热词。

然而，VR技术尚属新生事物，在VR+旅游发展如火如荼的背后，也遭遇了一些问题，就目前而言，由于VR技术还不成熟，真正得到有效应用的场景有限，用户体验也并不完美，加之新的商业模式下，如何变现也成为困扰VR 企业重大难题之一，也让原本热情似火的投资人开始谈VR色变，持续的资金投入对于VR企业来说也是一大考验。

技术、内容、资金成为VR企业能否在VR+旅游领域生存下去最重要的三大考验。

技术受限 VR+旅游应用及体验大打折扣

技术是制约VR走向大众的重大阻碍之一，VR+旅游的发展也同样受到技术的制约。

2017年伊始，暴风集团参与设立的暴风新文化宣布进军VR+文旅，将以科技+文化+旅游为本，专注于文化旅游等领域的IP投资、项目孵化和产品运营。

暴风集团副总裁兼暴风新文化执行董事李媛萍表示，VR技术沉浸式的展示和互动特色正逐步推动着营销环节的改造，在暴风新文化正式成立之前，暴风集团就已经为一些旅行目的地和景区提供过VR的营销想解决方案，如为澳洲旅游局打造的预体验VR影片，此次成立暴风新文化，并聚焦到文旅产业，也是看到行业快速发展的机遇。

李媛萍同时提到，暴风新文化也看到了VR的技术还有很广阔的提升空间，就目前来说，VR技术需要解决的问题有如VR眼睛过于笨重不佩戴、长期观看产生的眩晕感大大降低的用户的使用体验。

为了能够实现更好的视觉体验，VR技术的革新是非常重要的，暴风也一直在致力于VR硬件方面的推进以及在景区内容展示上的提升，有挑战才有进步，这个是行业在催促暴风新文化前行，还有很多可以推进和提升的空间让去落实。

抱有这一观点的不止暴风新文化一家。自2012年底，五洲传播中心对于VR+旅游的探索已经有四五年时间，并成功推出虚拟旅游平台-第三星球。第三星球是由五洲传播中心立项、财政部文资办支持的国内首个VR虚拟旅游项目。自创立至今，已经形成国内最大的3D旅游内容资源库，成为国内最大的虚拟旅游内容运营平台，是国内最早进入VR虚拟旅游的先驱者。

五洲传播中心新媒体部副主任向忻在接受劲旅网采访时表示，2016年被看作是VR元年，从新兴走向成熟未来大概还需要三到五年时间，在这期间，对于VR企业来说，技术的革新能力是决定决定未来是否能够成为领军企业的重要影响因素之一。

以五洲传播中心来说，在最初做VR+旅游曾选择与第三方技术企业合作，发现并没有一家VR企业能够提供满意的技术服务，随后五洲开始组建自己的技术团队。五洲是隶属于国务院新闻办公室的一个外宣机构，利用好自有的外宣属性，发挥好中国题材制作和国际传播的优势。2016年底，五洲传播中心依托其强大的政府资源及内容优势，联合国际先进影像协会、中国新闻出版研究院、戴尔、AMD等国内外主流单位成立了五洲VR/AR新媒体国际联合实验室，旨在搭建新媒体技术创新基地，为媒体融合发展提供解决方案，并开展高水平的国际合作及人才培训。未来，通过与国内、国际VR/AR行业顶尖机构进行创新合作，开展课题研发、新媒体项目孵化，针对垂直文化行业探索新技术与文化传播的结合，推动中国VR/AR技术在新媒体融合发展上占据世界领先地位。未来也会依托这个实验室做更多的VR技术研发，来寻求VR技术的更新迭代和突破。

产出渠道单一 VR+旅游内容的丰富度仍然欠缺

由于较高的技术门槛，目前VR+旅游内内容的产出基本还是以专业的VR拍摄团队为主，且成本较高，短时间内想要产生大量优质VR内容比较困难，如何丰富优质内容也是想要做好VR+旅游的重要考验。

对于优质内容的产出，向忻表示，第三星球成立以来，已经与近百家景区合作，积累了大量优质内容，同时将这些内容推广到海外，利用VR让更多人看到中国景区的美景，成为中国景区走向海外的有力助推器。

他还表示，随着VR技术的进步，未来对于VR视频拍摄的技术要求会逐步放低，作为普通大众也将会成为VR内容的重要产出者，作为VR企业，可以借助用户产生的内容进行精加工，这样会有效降低成本，也能做到内容的提质提量。

作为VR影像创作扶持计划，在2016年五洲传播中心、北京电影学院以及去哪儿玩乐事业部联合发起“遇见中国”影像大展，这个活动吸引了众多参与者，其中就有5A级风景区黄山以及福建，桂林等旅游委。

以黄山来说，作为国家级风景名胜区，黄山拍摄了自己的风景VR宣传片《黄山记》。谈及参与此次展览的初衷，黄山旅游发展股份有限公司市场营销中心公关部经理周星在接受劲旅网采访表示，之所以黄山旅游参与此次影像大展，是出于对VR技术的一种新尝试，与传统展现方式不同，VR视频能够让大众更加直观更加具体的感受到黄山美景，视频展出后也得到了良好的反响，并成功获奖，这对黄山旅游来说也是很好的收获。

“此次活动可以说是创新VR+旅游内容的一次有益尝试，通过青年人的视角，VR独特的手段，看中国，大赛优秀作品通过外宣活动对海外进行传播，并且在耶鲁大学和美国大学进行展映，加强青年人间的交流，传播中国旅游文化，“遇见中国”青年VR视频大赛这样的VR创新活动，和青年人为主题的VR旅游外宣活动五洲还会继续推广下去”向忻这样讲到。

盈利模式不明确 VR+旅游还是需要“烧钱”

作为新的商业模式，如何能够与产业相结合成功变现是一大难题，这也是为什么在2016年诸多资本方开始对VR企业保持谨慎态度的重要原因之一。

然而，VR作为新兴产业，想要快速成长，解决上述提到的在技术以及内容上的制约，都需要持续的资金投入，对于VR企业来说，就是要不断“烧钱”。

对于这一点，向忻表示认同，在他看来，2016年之所以很多中小的VR企业惨遭淘汰就是因为没有找到成熟的盈利模式和合适的阶段性营收点，结果就是无法取得良好的市场反应没有办法变现而遭到淘汰，对于创业公司来说合适的阶段性盈利模式和更长远的商业目标同等重要。

在资金问题上，第三星球作为一个有着国家级外宣单位为背景的项目，充分打好“VR+营销，VR+外宣”牌，利用好自身的专业优势，在运营的三年中已实现营收平衡，成为了目前国内拥有CGVR内容体量最大的VR旅游内容机构，并且形成了一个成熟的商业模式，同时第三星球也在积极摸索市场化独立运营的商业模式，目前来说已经能够有盈利，对任何一家公司来说，都是要能够实现自我造血才能够长久健康发展下去。

暴风新文化也同样十分重视资金问题，除背靠暴风集团，在其进军VR+文旅的规划中，与基金企业的合作也是一大亮点，其与重庆市政府成立暴风VR和数字创意产业投资基金，首期拟募资2亿创投基金，将投向数字创意产业、VR内容、VR硬件创新、科技场馆建设运营、景区VR项目，暴风三级体验中心建设等行业。

同时也应看到，导致VR+旅游变现困难的另一大原因还要看行业大环境，就是民众普及率还很低，对于VR技术所带来的体验接受程度也各不相同，正如向忻的比喻：现如今的VR就如同在移动互联网刚刚兴起时的智能手机，猎奇性大于功能性，但这都是可以通过技术的进步的改善的，就如同当年不会想到智能手机会融入每一个人的生活当中去一样。然而与之智能手机不同的是，在现如今的技术条件下，VR技术的突破以及普及一定会快于智能手机。

冰与火交融 未来的VR+旅游仍将是机会与挑战并存

尽管“VR+旅游”的发展目前仍面临诸多问题阻碍，但不论从VR企业还是旅游企业来说，对于这一新领域都怀有积极心态。

对于“VR+旅游”未来的发展前景，李媛萍表示，随着VR技术的兴起和推广，“VR+旅游”为景区的呈现方式、营销服务打开了一扇新的窗口，成为行业的一个重要发展趋势。未来暴风新文化将不仅仅局限于VR预体验方面的改造，将会产出更多更新鲜也更贴合文化和旅游特色的营销解决方案，并会把这种沉浸式体验与消费联动，打造完整的商业闭环。

向忻也表示，营销只是VR带给旅游行业改变的一部分，五洲传播中心之所以成立五洲VR/AR新媒体国际联合实验室，除了在技术方面的研发，也在积极探索VR在旅游行业应用的新方向探索与OTA以及线下旅行社的合作。未来，第三星球也将直接面向C端游客，打通消费功能，让游客在第三星球上实现所见即所得，不仅能够身临其境的体验景区风光，更能够自由实现产品预订。

而作为景区来说，对于VR技术也是充满了期待，黄山旅游负责人表示，此前拍摄VR宣传片可以说是黄山旅游的一次试水，VR技术真实的体验效果能够更好的展示景区的资源和景区的形象，未来黄山旅游将会与VR技术相结合做出更多的尝试，线上营销以及线下体验等;除景区资源还在运营酒店、房产等板块，未来也都会尝试与VR相结合，来尝试新的营销手段。

值得注意的是，除VR企业外，OTA也开始涉足景区VR营销，如上文中提到的去哪儿网，除了在酒店业务试水VR技术，去哪儿玩乐事业部也开始瞄上这一市场，黄山旅游此次参与的“遇见中国”影像大展，去哪儿网起到了重要的桥梁作用。

去哪儿网智慧旅游部总经理刘墨非在接受劲旅网采访时表示，去哪儿玩乐事业部致力于为景区提供智慧旅游营销一站式解决方案，VR技术作为景区营销的新方式，也自然会加入到景区营销解决方案当中。目前，去哪儿应该是第一家帮助景区做VR营销的OTA，现阶段仍是帮助景区营销策划为主，未来，去哪儿也会在这方便做更多事情。

从发展趋势看，“VR+旅游”已经吸引了越来越多的关注，存在较大的发展开拓空间，但同时也尚存很多不确定性因素。旅游行业的VR体验时代已经到来，给旅游行业带来的影响与改变也在逐步放大，但距真正的井喷式发展还有些远。在真正爆发期来临之前，不论对于VR企业还是旅游行业来说，都是充满了机遇与挑战，想要在“VR+旅游”的大蛋糕上切一刀，只能说革命尚未成功，同志尚需努力。