科技猎风靡美国后，Buzzfeed如何进行海外扩张？
对于世界顶级媒体来说，国际扩张他们战略蓝图中不可或缺的一部分。不少知名媒体在这一过程中屡屡碰壁，而Buzzfeed这个风靡美国新闻业的新媒体巨头，也一直在寻找扩张的最优战略。
想要把自己媒体品牌的触角延伸到其他国家非常艰难，尤其当这些国家有自己独特的语言和文化时。 在英国行得通的方法，在西班牙就可能走到死路 。以在社交网络上的强大影响力为后盾，媒体行业的颠覆者：美国新闻聚合网站Buzzfeed一直在努力突破这种壁垒。
Buzzfeed的“英国办事处”自2013年成立以来已经获得了爆炸式的发展，目前有超过100名编辑人员和50名商业行政人员负责这方面的工作。随后，它的法国版（2013年）、德国版（2014年）、西班牙版（2015年）也陆续推出。其中，巴黎部的编辑人员最多，为12名，柏林和马德里分别为10名和4名。
由于整个欧洲大陆的“幽默感”参差不齐，能在美国和英国这两个英语国家中掀起受众共鸣的新闻话题并不一定对其他国家也适用。在西班牙，Buzzfeed打开市场的方法是关于特定领域与话题的针对性报道，比如LGBT（lesbian, gay, bisexual, and transgender，同性恋、双性恋及跨性别者）和其他与性别有关的话题。在法国，Buzzfeed的报道团队则在社会公正、性暴力和性别平等这些话题上取得了突破。
Buzzfeed并不对外公布自己的网站流量等数据。但根据comscore（美国知名互联网统计公司、互联网流量跟踪分析公司和市场调研公司）的数据，它在英国的每月独立访问量为1200万，法国、德国和西班牙的独立访问量分别为230万、320万和220万。
Buzzfeed欧洲发展部掌门人Luke Lewis谈到了迄今为止得到的一些经验。
找准最有效的内容
Buzzfeed在英国之所以取得了巨大成功，就在于“投其所好”：内容多具英国人自嘲式的幽默感。但是，这一招在欧洲大陆不一定行得通。
“在早期，Buzzfeed英国版最受欢迎的帖子都跟对‘英国身份’的调侃有关”，Lewis说，“这这一方法在德国就不再有用，德国人不怎么爱分享跟德国身份认同有关的帖子。”
在法国，他们也遇到了同样的窘境。 后来，Buzzfeed发现想要接近法国人的心，先要接近他们的胃 。
Buzzfeed的Facebook、Youtube和Pinterest上运行的视频食品频道Tasty，通过发布当地特色视频来吸引受众。法国的Tasty Miam频道有100万关注者，也具有较高的视频浏览量。比如，一个教学如何烘烤埃曼塔拉奶酪硬皮面包的视频，已经有了1500万的浏览量；另一个制作巧克力奶酪布丁的视频，也有900万的浏览量。
“ 每个民族都会有各自偏爱的文化主题
，而法国人对他们的美食非常自豪”，Lewis补充道：“跟英国人不同，法国人没有爱自嘲的偏好，嘲讽本国人的新闻帖在这里无人问津。”
“ 如果你不能掌握好这种不同国家之间的平衡，就很可能会得罪这些风格迥异的受众。你不能在洛杉矶总部制作好统一内容，然后翻译成不同语言就把它发布出去
”，Lewis说，“你需要根据不同国家情况来选择不同的方向和细节”。
不再依靠“病毒式点击”
在英国，Buzzfeed的内容已经变得日益多元化，网站起家时标志性的“标题党”视频和清单式新闻已经逐渐减少。它还聘请了一批记者来发展网站的调查性新闻报道，其中有前卫报编辑Janine Gibson和Stuart Millar。如今，Buzzfeed已经发布了一些重磅调查新闻，最新的一篇是“英国唯一同性恋家庭暴力慈善机构崩溃背后的秘密文件”。
在德国，Buzzfeed仍没有完全摆脱“新闻清单”的帽子，这意味着人们对它内容的可靠性仍保持着相当的怀疑。“ 德国跟其他国家有较大的文化差异。当人们上网浏览新闻时，他们更想获得一些有意义的信息，而不是去Buzzfeed这种网站找乐子。 ”社交媒体战略分析师Joseph Burtoni称。
Buzzfeed的内容策略带来了良好的效果，一大批“致敬”的内容出版商们也如雨后春笋般纷纷出现，如Heftig.de，已经达到了每月350万独立访问量的规模。
刚登录欧洲不久的Buzzfeed不仅面临后来者的模仿，与本土内容提供商的竞争也日益激烈。在新鲜劲儿过去后，广告商仍更倾向于与已经扎根本地许久的内容提供商合作或建立自己的品牌内容，而不是寻求与Buzzfeed这类外来网站合作。
“如果你只是想要一些有趣的内容来获取流量，Buzzfeed是个不错的选择。但对于那些想和内容提供商展开更紧密联系的广告商来说，这不是‘正确’的内容。”
是大新闻总会发光的
当然，有一些新闻故事无论在哪里反响都非常好
，比如关于LGBT的新闻。“性别平等、同性恋权利、权力的游戏等等话题在各国都有大量的关注群体，不例外地都会引起轰动。”Lewis说。
比如一则“斯坦福强奸案受害者给强奸犯的一封信”的新闻，被翻译成了法语、德语、西班牙语，每一种都有着广泛的阅读量。
“这起事件本身就很重要，而性暴力是全球的热门话题，再加上富有情感和善于表达的作品，各国读者的共鸣自然而然地会进一步加深。”
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编译：邵琦
编辑：梁博宇
