价格不是制约4K电视的关键因素，明年市场占比将过半

从2013年开始兴起至今，4K电视增速惊人。奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%，预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。4K电视发展如此之快，主要与上游面板和整机厂商的市场培育和我国中等收入消费升级等因素有关。

 上游面板厂商推超高清电视面板

从2015年开始，面板价格开始逐步下跌，上游面板厂商为了改变自身的经营状况，纷纷推出高附加值面板产品，加大UHD面板出货，提高赢利能力，2016年上半年全球面板UHD的渗透率为18.7%，较去年同期增长7.3%。全球4K面板出货中主要以中大尺寸为主，其中55英寸和65英寸的4K面板出货内部占比最高，分别达到了68%和88%，这是推动4K成为大尺寸电视标配的主要原因，同时我们可以看到，55英寸、60英寸、65英寸是UHD渗透增长最快的三个尺寸，其增速在一定程度上体现了面板厂在尺寸方面的布局。

值得注意的是，4K快速发展，让8K电视已悄然降临，三星、海信发布了8K电视。内容和终端总是相辅相成的。2016年里约奥运会，将进行8K卫星信号试播。

从全球范围来看，目前已有BOE、LGD、INX三大面板厂能够制造8K面板。随着8K面板问世，也意味着8K距离我们的客厅又更近一步。随着面板良品率不断提升，尺寸会越做越小，产能也将逐渐放大，相信届时8K电视将犹如当今的4K电视一样，渗透率快速提升，开启面板清晰度的新纪元。

 整机厂商加速产品高端化升级

中国的消费需求正在升级，在此背景下，消费者对高品质的产品认可度提高。用户调研数据显示，中等收入对高品质家电产品的认知中，58%的中等收入认为科技是高品质家电产品的首要特征，半数以上中等收入认为4K技术能明显的改善电视的画质显示，是高品质电视产品的代表。

2016年中国政府报告中的关键词之一是供给侧改革，供给侧改革的重点是提升体制内的质量与效率，化解产能过剩，增强持续增长的动力。对彩电行业而言，供给侧改革的核心体现为产品升级，通过技术创新的手段，生产能够满足消费者需求的产品。4K作为彩电行业的高端产品之一，成为今年上半年彩电市场的主销产品。

2016年上半年4K功能几乎成为新品的标配，2016年上半年中国UHD机型新品上市292个，较去年增加35个。国内外品牌正加紧UHD电视的布局和推广，其中国外品牌UHD电视的占比为44%，同比增长16个百分点;国内品牌UHD电视的占比为44%，同比增长21个百分点。我们看到国内品牌的UHD电视的布局相对更加激进，未来国内品牌UHD电视的市场渗透将继续扩大。

 价格不是制约4K的主要因素

在面板厂和整机厂的共同作用下，4K面板和整机的价格不断下降。AVC显示产业链数据显示，50英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板6月份价格较1月份，分别下降了13.5%、12.5%和5.0%。但由于各大面板厂改变生产策略及年初台湾地震、三星0.4T玻璃导入不顺等因素影响，面板供应量快速下降，而与此同时需求端无明显变化，导致面板整体供需偏紧，49英寸及以上面板在7月开始有所回升。

2016年上半年整机市场UHD电视价位更加亲民，促使消费者对UHD电视的接受度不断提高。AVC彩电推总数据显示，2016年上半年48英寸、49英寸、50英寸和60英寸的UHD与FHD的价格倍率下降最为明显。

但是，价格因素不再是制约中等收入购买高端产品的主要因素。用户调研数据显示，71%的中等收入愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上。另一方面AVC数据显示，目前家电市场上，电视4K电视的销售价格段集中于3000元~4000元，市场与需求存在错配。

未来，4K电视的普及将更进一步，奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年全年4K电视的渗透率将达47%，2017年将突破50%。一方面4K仍以高端市场为主。当下小尺寸电视，40英寸、32英寸等仍然主要是在卧室使用，对显示效果的要求不是很高。而对于大尺寸电视来说，如果达不到4K其画面就会显得非常粗糙，所以当下4K电视仍然是以大尺寸、高端市场为主。

另一方面，4K内容不断丰富。购买超大尺寸的4K电视，有一个不容忽视的问题是：用4K电视看的内容素质如何?奥维云网(AVC)认为，虽然现在与4K电视配套的内容、网速等方面还不是很成熟，但是每年或者每隔一段时间还是会有一些高规格、高质量的4K影视内容出现，促进4K电视的销售。据了解，目前H.265格式的4K视频占用的网络带宽为10M，降低了用户和服务商的成本压力;优土与索尼等成立“4K花园”，每年最低产出3000小时的4K内容。

( 作者刘飞，系奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群 黑电事业部分析师)