不声不响 闷声发财的丁磊如何将网易做到仅次于BAT

最近，吴晓波口中那位国内所有富豪中“唯一快乐”的人又要开口大笑了。他就是“浙江杭州网易养猪场场长”丁磊。

2月16日网易公布了2016年度财报，全年净收入381.79亿元，同比增长67.4%；净利润116.05亿元，同比大增72.3%，总收入及净利润双双创下历史新高并超出分析师预期。受到财报影响，在财报发布之后，网易的股价上涨了14.23%，使得网易市值一度逼近400亿美元，达到了392.76亿美元。

从市值来看，在国内所有上市的互联网公司中除了占据着前三的BAT之外，就是网易与京东了，而且两者要遥遥领先其他互联网企业。作为网易的掌门人，丁磊的个人财富也在一夜之间暴增了整整21亿美元，约合144亿元人民币！经过这轮增长之后，丁磊在国内的富豪排行榜中，也跃升到第四的位置。在国内比丁磊有钱的只剩三位，分别是王健林、马云和马化腾。

曾经 名列 三大门户如今 脱颖而出

作为当年与新浪、搜狐一同“出道”、成长起来的三大门户之一，网易在经过十多载耕耘之后，与其他两家的市值已天差地别。目前，网易的市值高达392.76亿美元，而新浪的市值仅为54.14亿美元，只有网易的六分之一左右。而搜狐就更惨了，目前市值只有15.2亿美元。网易现在的体量足足能够抵上25个搜狐。

当曾经的老对手新浪、搜狐等在当下这个高速发展的互联网时代已经日渐势微。实际上，网易也曾被外界认为痛失社交等一系列“风口”。但是，错过这些“风口”之后，丁磊和他的网易却没有像老对手们一样消沉，而是走出一条具有“网易特色”的互联网发展之道。

一个被企业家身份耽误的 “ 段子手 ”

与多数互联网企业的领导者不同，丁磊的风格似乎总有些特立独行。圈内谈到丁磊从来不缺各种欢乐的段子：在电梯里面向员工借钱、打电话教育员工结果反被员工怼、穿300块的优衣库、被员工加入豪华表情包、用他定制神曲来招人、做成鬼畜视频送入鬼畜全明星……

2016年，网易手游全面爆发之前，人们对于丁磊的印象还是那个——不好好做公司跑去养猪的丁三石。自从丁磊2009年宣布养猪之后，每到一个公共场合，记者们提问最多的就是，猪养的怎么样了？什么时候能养好？而他也是乐于回答各种细节。

但是随着2016年网易手游的全面爆发，特别是《阴阳师》成为无可争议的国民手游之后，记者们的问题也发生改变，不问养猪了，都开始问“怎么才能抽到SSR？”不过面对这些问题，丁磊也回答不上来，因为丁磊自己也是一个地地道道的“非酋”（丁磊曾经开直播抽SSR，各种画符，念咒语，还烧了香，洗了手，结果还是一路黑）。

尽管丁磊是个“非酋”，但却是个快乐的“非酋”，因为在目前国内的手游市场除了腾讯，已经没有一家公司能够与网易抗衡，无数玩家一边骂着三石黑心，一边快乐地氪着金。根据此前的数据显示，早在《阴阳师》发布之前，网易旗下的《梦幻西游》、《大话西游》两款手游已经能实现月均近8亿元的收入！随着国民手游《阴阳师》的走红，这一数字必然会随之暴涨，相传因为《阴阳师》的成功，网易为该项目组的每一员工发放了36个月工资的奖励，其中的利润可见一斑。

对此，曾有业内人士感慨道，随着网易手游的蹿起，现在国内手游领域只有三家公司，一个是腾讯，一个是网易，一个是其他。

不乱跟风 从 另辟蹊径 中 寻找 禅

这些年，面对互联网行业的众多风口，网易其实并没有很好的参与其中，或者说是网易自己不想成为风口上那只被吹上天的猪。毕竟，还是自家场子里养的猪靠谱呀！

从2008年的团购、2009年的视频、2012年的云盘、再到前两年的O2O和互联网+，这些在当时无比火爆的风口，网易均没有涉及，其中很大的原因是因为丁磊不同意。

2016年，丁磊在接受采访时谈及一直“不合群”的网易为什么参加了当年四大门户微博之战。对此丁磊的回答也非常无奈：“其实，我根本不想做微博，是下面的人吵着非要做，我没办法。”也许在当时看来，放着这么热的项目不做，简直就是有大把大把的钞票堆在你面前却不伸手去拿。但是，如今回过头来回顾当年放弃微博之战的厮杀，不禁会感叹丁磊的远见。

在当下这个充斥着各种“风口论”、“无快不破”、“超前意识”理论的互联网时代，回顾这些年网易的发展历程，丁磊似乎一个“保守”与“慢热”的代表。但是，慢热的同时，丁磊还是那个踩点最准、最擅长后发制人的人。

从最初的门户、免费邮箱、SP，再到后来的游戏、音乐、电商，这一切网易都不是先行者，但它却都成功了。对于“风口”这个概念，丁磊曾在一次采访中表示：“相较于风口，我更看重天时地利人和，这就是我的禅。”

好产品是闷声发大财的根本

在这个浮躁的互联网时代，低调且欢乐的丁磊似乎有点闷声发大财的路子。不吭不哈，安心做产品，不声不响地赚钱。

从网易游戏的经久不衰，和网易云音乐让人费解的好口碑，再到在阿里、京东两大巨头压迫下异军突起的考拉海购。为什么不是先行者，但却是活的很滋润？这个问题也许正如早前面有人质疑丁磊养猪是假，圈地是真一样。当时丁磊的回应是：“我的产品就是要精益求精。人家说我圈地，我也很委屈，但一直没有放弃。”

重新审视丁磊，我们会发现，从32岁就成为中国首富，再到疯狂亏损接近退市。几经起伏，数次转型。在这其中，CEO丁磊更像一个明悟禅意的产品经理，看似“保守”、“慢热”，却又稳健，厚积薄发。

回想吴晓波话语中那句唯一欢乐的CEO，这番评价也是颇具禅意。或许正是这份精神特质，是网易作为互联网行业“老古董”，能一直走到今天并依旧充满活力的原因吧。

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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。