腾讯动漫大动作：推8部新番，引进妖尾，握手B站

文/三文娱（微信公号：hi3wyu）

昨天（3月25日），在腾讯的UP2016发布会上，腾讯动漫、腾讯影业、腾讯文学（阅文集团）和腾讯游戏围绕二次元经济与IP价值，分别公布了旗下业务的IP产品和全新泛娱乐生态战略。

与动漫二次元直接相关的消息，是4项合作（20+动画、8部新番、12部漫画），三文娱下文会有详述。

在三文娱的朋友圈，讨论最热烈的话题是游戏方面的：

金山的《剑侠情缘》，盛大的《传奇世界》《泡泡堂》，完美世界的《梦幻诛仙》，畅游的《天龙八部》，巨人的《征途》，全部交给腾讯发行。也就是说端游六巨头，全部把核心IP授权给了腾讯，除了网易。

注1：三文娱本图不包括乐逗、拉阔、乐元素等腾讯通过海外架构进行投资的公司，也不包括美国的动视暴雪、《英雄联盟》研发商RiotGames、韩国手游大厂CJ Games等腾讯海外投资项目。

注2：运营微信电影票的微影时代，因为引入了万达等集团投资，不计入腾讯名下——虽然它投资了诸多影视动漫公司与项目。

在游戏行业，腾讯已经在渠道和中小CP布局之外进行了IP与大公司的连横，围剿对象自然是各个方向上的“老二”，网易不言而喻首当其冲。

在动漫与二次元，我们看到相似的讯息。不过，也许腾讯动漫此刻眼里并没有一个需要用上远交近攻策略的“老二”挑战者。

4项合作，20+动画，8部新番，12部漫画

腾讯动漫总经理邹正宇公布了腾讯动漫与哔哩哔哩弹幕视频网（以下简称B站）的合作，未来两年腾讯动漫与B站将会联合出品超过20部动画。

第一批合作内容包括《银之守墓人》、《山河社稷图》等IP，双方将在宣发运营、衍生品开发、线下活动、游戏联运等方面进行合作。

腾讯动漫+腾讯视频+B站…… 这是渠道的布局。

粗略看这些要动画化的漫画原作的CP，有知名工作室（夏天岛、鲜漫、动漫堂等），还有此前在老牌漫画纸媒或别家漫画网站连载的漫画家（花香蘑菇、瓶子等）。

腾讯动漫还宣布在2016年将首次引入日本讲谈社的漫画资源，第一批引入12部漫画作品，其中包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年纪念系列、《头文字D》、《宇宙兄弟》等作品。

此前，腾讯动漫就已经和日本集英社达成合作，获得《火影忍者》等日本动漫的版权。今年腾讯动漫将在中国独家引进集英社《Jump+》漫画杂志，与集英社进一步合作。

此外，腾讯动漫还将与集英社、《火影忍者》的动画制作方Studio Pierrot（皮乐）以及日本读卖电视台组成制作委员会，联合制作动画《宇宙警探》。

2015年腾讯与日本出版巨头角川集团达成合作。

笼络国内知名工作室+潜力新人+日本三大社+角川……是不是与腾讯在游戏上的布局如出一辙？

至于动画CP，如三文娱上上图所示，腾讯已经投资了原力动画、福煦影视等CP。腾讯投资并密切合作的B站，则联合腾讯阵营另一家游戏公司乐元素，投资了中国目前二维动画市场份额最大的绘梦动画，后者也给腾讯制作了多部动画作品，相信二者即将有进一步合作。

19+电影，跨媒介探索IP

在电影领域，腾讯作为新手，动作就保守的多，主要是外部合作加上跨媒介探索。正如腾讯游戏在十几年前的战术，步步为营——代理韩国网游、主推与自身平台用户更为契合的棋牌游戏平台。

腾讯影业公布了旗下黑体工作室和大梦工作室在本年度的重点项目及进展。2016年腾讯影业将利用其互联网平台的优势改编动漫、游戏等方面的明星IP，并进行新类型电影的探索。

此外，腾讯影业还公布了2016年拟上映片单

接下来，我们看看腾讯官方对明星IP和IP发展模式的解读，比如腾讯副总裁程武总结的3个IP探索原则。

1个版权委员会，3个IP，邀请迪士尼全明星加盟，探索IP发展新模式

在泛娱乐IP环节，腾讯展示了旗下的明星IP不同的发展模式，并宣布了其相关动向。

作为腾讯“经典游戏IP打造”模式的代表《地下城与勇士》（简称DNF），在获得开发商授权之后，将涉足通过动画、文学、音乐等领域，将在2016年推出其系列的职业动画与文学作品，并公布了其制作团队。

腾讯旗下的《FIFA Online 3》系列将面向足球、篮球等游戏的外延文化粉丝，推出《FIFA Online 3》游戏、《绿茵继承者》节目、《全力进攻》漫画、《冠军之心》小说等不同领域的足球题材产品，形成“游戏外延文化IP源培育”的模式。

腾讯游戏、腾讯动漫、像素软件、南派三叔宣布成立中国互联网+泛娱乐领域的第一个版权委员会，所有成员共同享有《勇者大冒险》IP权益，共同决策IP事项，并负责IP在各自领域的相关创作及运营工作。

在版权委员会指导下，《勇者大冒险》的第二季动画，和南派三叔撰写的《勇者大冒险：黄泉手记》小说将在下半年进行实体出版，同时，下半年还将推出两款全新手游产品，并将开放版权。

腾讯游戏与迪士尼互动合作推出的手机游戏《迪士尼：跑酷总动员》。这款手游产品将集合众多迪士尼知名IP，形成迪士尼全明星阵容，并与迪士尼更多业务板块进行联动。

3个IP探索原则

在对泛娱乐IP产品开发的探索中，腾讯集团副总裁程武认为整个行业都需要更高的自觉和更多的共识，因此在对IP探索中应该存在三个原则：

（1）知名度不等于IP，IP是被市场验证的用户情感载体。优质的作品只是IP的起点，它需要经历多领域的共生，才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值，才能有无限延展的生命力。

（2）IP价值来自共建而非交易，“先纵后横”推动IP增值。IP真正的价值在于它背后的情感，在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度，在于它始终如粉丝所期待的样子。因此，只有在“共创、共享、共赢”的机制下，各展所长，才能共建IP的价值。

（3）活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分。IP源于人的想象力与情感，想象力与情感不分高低贵贱，没有门第出身，只有对生活的感触与天分的流露。在泛娱乐时代里，任何普通人都可能实现梦想，都能成为IP的源头。

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