推广 | 70个人的小公司，如何重新定义全球零售业？

在中国，有一家不足 70 个人的小公司，却要干一件大买卖——颠覆全球的零售业！

2014 年，这家小公司的创始人来到广东，先后拜访了上千家制造商，却都吃了闭门羹，还不下十次被保安当成骗子轰了出来。

一些老板听不懂普通话，他就边兜售自己的梦想边学粤语，但他推销的一种电商新模式却被制造业的老板们看作是“疯掉了的想法”、“天方夜谭”。

而两年后的今天，同样是那些制造商，却在他的办公室前排起了长队。这次，轮到了这里的保安来赶人了……

是的！他那“天方夜谭”的梦想成真了！

到底是个什么样的想法，让这个老板拼尽全力也要争取？

又是什么，让这个天方夜谭成为现实？！

扇动蝴蝶的翅膀，重新起航

这里的主人公叫毕胜，他曾是百度元老，李彦宏身边炙手可热的人物。他还曾创办过红极一时的乐淘网，后因模式传统迅速陨落。

失败后的他，把自己和乐淘作为样本分析后，惊奇地发现了一个充满想象空间的万亿级市场。

这一次，毕胜创办一个叫必要（biyao.com）的平台，他要找到那只扇动翅膀就能在太平洋上掀起风暴的蝴蝶。   

这只“蝴蝶”，就是必要的 C2M（Customer to Manufactury，用户直连工厂）的模式。这种模式：

能让你只用 199 元钱，就能买到 Burberry 品质的衬衫

只用 200 多元就能买到耐克品质的运动鞋

只用 200 多元就能买到新秀丽品质的旅行箱

▲只用 169 元就能买到依视路集团出品的眼镜

胆大出奇迹，背后有玄机

这只“蝴蝶”听着匪夷所思，那么，模式到底牛在哪里？背后到底有何玄机？

以前，一件商品是这样到达消费者手中的：

因为中间环节太多，商品到用户手中的时候，价格已经翻了数十上百倍，几万块的奢侈品，成本也就几百块而已。 

而毕胜发明了一种全新的方法，让用户通过必要的平台直连全世界最好的生产线，将中间所有的加价环节统统砍掉，用户只用原来商品价的数十分之一，就能买到全世界最好的产品了。

而每一件产品的制造商，都必须拥有其独立的原创设计或与知名设计机构合作。

必要用高质低价吸引住了零售业的终端——最广大的用户！

而零售业的另一端——制造商也为必要的模式着迷了，纷纷主动上门。因为，C2M 是用户先下单，工厂再生产，通过大数据驱动生产来消除库存顽疾。

零售业的两端以及中端的所有环节，都被必要“破了局”。

势如破竹，态势已成

仅仅上线一年时间，必要的订单已经从起初的 2000 多单每月发展到 30 万单每月。只有 70 个人的小公司，已经成为时下白领钟爱的电商 APP，必要一度跃居 app store 热门搜索第三，购物排行榜第九。

不仅如此，就连财经大咖吴晓波、知名音乐人小柯等等，也是这里的常客，而且还成为必要产品如眼镜、衬衫的口碑传播者。

▲财经作家吴晓波

央视看到了必要的全新模式，在为中央经济工作会议做前瞻报道时，将必要作为未来商业模式中的唯一样本进行分析。

财经大咖吴晓波也在脱口秀里公开背书，“你们去必要买东西，如果觉得不好，你们骂我吴晓波骂三天！”

如今，这只“蝴蝶”已经飞起来了，搅动的不只是中国传统制造业的风暴。

当然，尚且稚嫩的必要商城，它的护城河有多宽？是否能抵住巨头“碾压式”的围阻？能否完成重新定义全球零售业的梦想？

让我们拭目以待！

不知道你的心被搅动起来了吗？

所有理论最终都会成为闪亮的现实，别等到万人空巷，才念叨千金难买早知道！

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