携美国和印度市场之威，三星重拳出击国内市场

百度百家 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

三星Galaxy S7/S7 edge在国内市场上市，据了解去年四季度其在美国和印度的市场份额都环比上升，借助这股东风，加上两款手机拥有无敌的拍摄性能，采用的骁龙820性能突出或将有力冲击国内市场。

三星在美国和印度市场份额上升

据IDC的数据，2015年四季度在印度市场份额最大的是三星，市场份额达到28.7%，印度本土最大品牌micromax的市场份额则滑落到14.8%，前者的市场份额接近后者的两倍！而就在一年前micromax的市场份额连续上升迫近三星，更有数据公司Cannlys发出数据指micromax以22%的市场份额超过三星的20%。

三星在印度市场份额的回升源于其手机竞争力的加强，借助于galaxy J等手机的热销其在去年的市场份额节节上升，而micromax由于品牌影响力和竞争力不如三星而连续下滑，导致其CEO去职。更让人惊讶的是，据GFK的数据在印度高端市场上三星的市场份额领先于苹果。

美国市场据comScore的数据去年四季度三星和苹果分享了超过70%的市场份额，苹果的市场份额出现了0.7个百分点的下滑，而三星则获得了0.8个百分点的份额增长，整个下半年苹果的市场份额滑落了超过1个百分点。分析人士认为苹果的iPhone6S/iPhone6S plus的竞争力不足是苹果市场份额下滑的原因。

今年2月数据分析机构Kantar Worldpanel ComTech调查数据显示，苹果虽然依然是最受美国消费者喜欢的智能手机品牌，不过其与三星的差距在缩小，在准备更换手机的用户中，40%的消费者首选依然是苹果，喜欢三星的用户比例则增加35%。

国产手机在国内市场的变化

这几年国产手机快速崛起，当中以华为和小米的发展较为出色。华为以拥有核心技术自豪，2014年其推出了第一款性能突出的芯片麒麟920借此快速在高端市场崛起，但是目前其推出的麒麟950处理器性能要落后三星的Exynos8890芯片和高通的骁龙820芯片，GPU、基带技术均落后于后者，无奈之下只能强打拍摄、做工等卖点。

事实上华为在高端手机mate7取得成功后，新一代的mateS和mate8的成绩都面临着不少的困难，mateS的销量据华为的说法是70万部，mate8由于性能不突出以及麒麟950无法支持全网通需要外挂CDMA基带等原因定价与mate7一样是2999元起，加上原来操盘华为手机营销的CMO杨柘已经离职，这对华为的营销都造成了相当的影响。近期华为在国内市场、印度和美国纷纷推出千元机或许是华为意识到自己遇到的困难。

小米早期曾依靠高通优先供应芯片获得性能优势而快速崛起，不过自2013年小米开始采取芯片来源多元化策略后与高通的关系出现了裂痕，目前小米5标准版使用的芯片只是高通骁龙820芯片的低性能版本，也非高通骁龙820的首发手机品牌。失去高通的支持后小米自2014年底以来只能不断的采用价格战来获取销量的增长。

国产两强的发展证明它们在高端市场尚未具备与三星、苹果的竞争的实力，高端手机市场依然是三星和苹果的天下，据中国信息通信研究院的数据在4000元以上价格段国产手机仅有1.6%的市场份额。

三星重拳出击中国市场

三星移动业务总裁高东真今年初在韩国首尔的记者会上表示他将亲自督战中国市场，并专门到上海和北京会见了许多合作伙伴，他说“非常清楚中国市场的重要性，但去年我们在这里遇到了不少困难。这几年中国的互联网发展迅速，三星已经认识到这种传播渠道的重要性，今年以来三星在中国市场连续召开了多场发布会，并热情邀请中国的媒体同行参与这些发布会，以提升三星的品牌影响力。

2015年中国智能手机市场出货量增长率只有大约3%，不复之前几年的超过两位数的增长率，面对这样的境况，国产手机纷纷炒作自家的黑科技，不过由于国内手机产业链的技术实力不足，在芯片、液晶、制造方面技术都较落后的情况下强调自己“黑科技”，然而所谓的“黑科技”有不少并没有真正领先的创新优势。

Galaxy S7/S7 edge采用高通的高端芯片骁龙820，这款芯片据geekbench的测试单核性能高达2400，是Android市场今年当之无愧的性能之王，国产手机也纷纷采用这款芯片用于它们的旗舰手机上，由于初期的产能紧张国产手机眼下还难以大量获得骁龙820芯片，三星凭借着与高通的密切关系（以最先进的14nmFinFET LPP代工生产骁龙820）而获得其高性能版本的骁龙820芯片。