另一个视角看直播江湖：舆情≠热度，行业转折已至

【深知】本栏目由懂懂工作室与企业头条合作推出，通过数据挖掘给读者提供更深层次的行业解读。

直播风口可能就这么过去了。

随着映客的卖身，直播行业格局也发生了变化，头把交椅自然是要被别家接过的，但当懂懂笔记看到交接人是谁的时候差点吓掉了下巴。根据易观千帆的数据，截止2017年4月，在移动直播领域火山直播已经攀升至第一位，在活跃用户数量和使用时长两项数据中，都排在第一位。

但目前，似乎除了懂懂笔记，还没有人注意到这个爆发的“火山”，可能是因为直播的风头已经被最近刮起的另一股“短视频”风潮盖了过去。能够直观看到，除了映客卖身宣亚国际、熊猫TV获得新一轮融资的消息，最近直播领域的“大新闻”确实有点少。

但是，从舆情的视角来观察整个直播行业，会发现很大的不同。行业老大映客卖身绝对是大事件，但即便有了这样的标签，映客在百度的搜索指数却不是最高的，一向没有什么声音的熊猫TV却成了黑马。

本期【深知】，懂懂笔记和企业头条一起，从舆情的角度来观察直播江湖。这次的舆情监测，选取了4月15日到5月12日的4周时间，从百度搜索指数、微信指数、品牌声量、行业热点等多个维度，对直播行业内的主要玩家进行对比分析，呈现出来的结果，可能会颠覆你对直播行业的固有印象。

直播行业遭遇瓶颈期

能够感觉到，在政策的不断加压下，整个直播行业从2017年开局到现在一直扛着重担往前走，各家直播平台都存在或多或少的用户增长放缓问题（除了火山），而盈利压力则是伴随着直播平台从诞生到现在的最大难题。

用户规模显现天花板这一点，懂懂笔记从易观千帆的数据中能够明显观察到，2016年的直播行业在整体排名不变的情况下，保持着缓慢的增长。但进入2017年开始，多数直播平台都出现了较快的下滑，而火山直播的异军突起，懂懂笔记在此前的《莫名爆发的火山：能成为今日头条的直播骑兵吗？》一文中，已经做过分析，这里不再赘述。

其实，我们能够看到直播在2016年的吸金能力，无论是吸引资本、企业的投资，还是平台通过自有方式的变现，比如陌陌、YY都依靠直播获得了可观的收入。但即便如此，依旧掩盖不了众多直播平台在抢占市场、争夺主播等过程中砸钱砸出来的坑。

事实也能证明，自身没有超强的变现能力，也没有实力后台的直播平台，还不如找准时机立即离场。譬如映客的卖身，懂懂笔记不去探讨估值70亿的映客委身宣亚的根本原因，但不可否认，映客这个选择是聪明的。

直播行业正在面临瓶颈，“千播大战”的盛世已经一去不返。这种趋势从今年年初就开始显现，多家中小型直播平台倒闭，更多叫不上来名字的平台可能还没来得及让外界认识就夭折了。野蛮生长一年之后，直播行业就遭遇了成长阵痛。

舆情数字差距明显

事实上映客在卖身之前，就已经失去了保持行业第一的实力，在4月已经降至第3名。而且，根据懂懂笔记和企业头条的舆情监测，映客的百度搜索指数只略高于火山直播。懂懂笔记补充一句，火山直播是在2016年7月上线，2017年2月开始起势的，二者在发展时间上相差很多，而百度搜索指数却没有拉开多大距离。

具体数据显示，在监测的4周时间里，映客的百度搜索指数平均值为5000多，而熊猫TV却以均值18000多遥遥领先。而且，这样的差距是长期的、平稳的在保持着，并不是最近几天突然上升造成的。

对于这个数字，懂懂笔记也很诧异，但最近7天的数据，也是这样的一个差距。这一点，在百度中亲自验证就能得出与之相对应的结论。在百度新闻中，搜索关键词“映客”，得到的结果是84900，“一直播”是160000，“熊猫TV”是273000。虽然这组数字是长期的积累结果，但也能佐证上面柱状图和曲线图的数据是无误的。

但在微信指数对比中，映客才展现出一点曾经行业老大的风采。数据显示，在微信整体指数对比中，各家直播平台虽然每周的指数数值都在发生变化，但整体的趋势是映客、一直播领先于其他平台，YY直播和花椒直播占据中间值，火山直播和熊猫TV最低。

另外，还有一个关键数值的对比，能够看出各个直播平台的品牌影响力有多大。在这4周时间里的品牌声量对比中，整体排名顺序为一直播、映客、花椒直播、YY直播、熊猫TV以及火山直播。

在品牌声量对比中，上述5家直播平台的排名次序应该是不难理解的。一直播一直以来的根据地是微博，凭借微博的影响力和名人效应，一直播借力不小；映客靠着从诞生以来的“高举高打”战略，先后以BigBang、傅园慧等明星到平台开直播为卖点，吸引众多用户关注映客，并保持着长期的领先优势；而花椒直播则是在360大树下快速成长，并且得到了周鸿祎的庇护和亲自推广，自带品牌效果；YY直播由于是老牌直播玩家，即便没有假力于他人，也会有比较不错的品牌声量；熊猫TV最大的品牌，无非是“国民老公”王思聪的“光环”；火山直播由于出生比较晚，声音自然是最小的（仅在上述5个平台中对比）。

品牌声量中的具体数值对比如下图：

负面不断转折将至

懂懂笔记通过长时间对直播行业的观察发现，直播行业的热闹背后，也会不定期的爆出一些负面消息。或者说，直播行业自从火了之后，就没有停止过制造负面消息。“造娃娃”、“雪梨枪”、“打野”、“黄鳝”……似乎在直播行业里，只有想不到，没有做不到。

最近，直播行业更是接连被有关部门约谈、整改，即便没有被有关部门请回去过的直播平台，也不会干净到一丁点儿负面都没有。如上图所示，在连续的4周时间里，很少有哪个平台会零负面。可能有人注意到了花椒直播，网信办刚刚请过一次了，谁还会盯着枪口往上撞呢？

值得注意的是，映客在5月6日到12日间的负面新闻占比中，再次夺得了冠军，这与它跟宣亚的整合有很大关系。其实，映客卖身可以说是直播行业里的首例，尤其是映客70亿的估值和高达31亿元的现金收购差额，都足以令外界好奇。所以，与映客有关的报道大多也都不是什么正向的。

严格来讲，映客在直播行业里不牛X吗？懂懂笔记认为映客挺牛X的，仅用了3次融资和一次股东的股权转让，就把自己的估值做到了70亿。但今天来看，也是然并卵。

但实际上，直播行业里只有映客面临着生死抉择吗？懂懂笔记认为并不是这样。直播行业在2016年的疯狂生长，离不开资本的助推。就像2014年的O2O行业，资本疯狂追逐，导致行业乱象丛生，就好像给一个心智尚未成熟的孩子猛喂激素，最终长畸形了。

直播行业也是如此，资本狂欢过后，很可能也是一地鸡毛。

根据企鹅智库发布的《2017中国直播行业生态报告》显示，目前直播行业的平台数量已经不到100家。而他们所要面临的未来，可能存在更多的未知数。按部就班做秀场直播，很可能陷入同质化竞争泥潭；走野路、玩花样、传播违规内容，基本上也会引火烧身。

其实，不止一家直播平台喊出过要做差异化内容的口号，但目前来看，除了斗鱼TV、熊猫TV、龙珠以及战旗等少数几个以游戏为主的直播平台有不同，其余直播平台还没有让人看到口号变成现实。

随着卖身案例的出现，接下来直播行业将会迎来重要转折，不过，方向是集体创新走出困境还是继续洗牌，懂懂笔记目前无法判断，但会密切保持关注。

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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。