阿里钉钉对微信开火了，而且还在腾讯大厦楼下？

今天一早有网友爆料，在离腾讯总部最近的地铁站深大站的过道里，出现了阿里钉钉的巨幅广告，广告文案让人浮想联翩：

“用X信群发重要通知，总有人漏看，还是要打带花确认，所以你一直在加班。”

“工作时用X信，总是被琐事八卦分神，所以你一直在加班。”

“发X信给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。”

“用X信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”

没错，傻子也猜的出，这个“X信”说的就是微信。阿里钉钉对微信开火了，而且还在腾讯大厦楼下？

前段时间，有传言说企业版微信已在内测阶段，不久后就会正式发布。在企业级市场，阿里钉钉一直占有优势，而一旦微信介入，势必会对钉钉造成巨大的威胁，这也许是钉钉横下心搞这么一出的最大原因吧。

反正撕X营销早就被当作企业惯用的营销手段了，当然，这种营销手段本身绝对是不够体面的，不过，在这么多案例当中，也是能分个三六九等的。

首先，明确一点，撕X如果被接受为一种营销手段，那起码的前提是，它不等于泼妇骂街。钉钉对微信的这次突袭，形式上让人联想到去年双十一，某东和某宁之间的对战。

苏宁向京东挑起营销战，手段却是从京东老板娘奶茶妹妹入口，直接升级为了人身攻击，海报一出，反而被网友骂了个遍，这就是撕X营销的最低级范例——泼妇骂街。

再看钉钉这次的文案，还好，并没有涉及道德攻击、人身攻击，这一点还是可取的。

如果说钉钉的这堆文案有什么优点，那就是它的切入是完全直插痛点的。不管是生活中还是工作中，人们都在频繁地使用微信沟通，但是微信在满足了人们的沟通需求的同时，在工作场景中的短板也显露出来，就像钉钉的文案中说的那样。

对比之下，深耕企业级市场的钉钉在这方面有明显优势，钉钉推出了消息的已读未读功能、DING消息等。这些都是直戳微信在工作场景中的痛点的。

说到直插痛点，有必要提一下前段时间神州专车的例子。前段时间深圳市交委约谈滴滴、Uber、神州等五家专车，并查处3086名有重大前科的专车司机，随后，神州专车在深圳当地投放了多个纸媒的整版广告，表示这些有前科的司机中，神州专车“冇一例”（粤语，即没有一例）。

面对专车的安全问题，神州专车对症下药，表现上是针对多个友商开战，其他也只是直插行业痛点，突出自己的优势。

昨天刚刚宣布战略投资了神州专车的阿里，不知道是不是从这获得了些许启发呢？

尽管钉钉向微信开战的消息惹来不少人的围观，话题营销的目的基本达成。但是，还是要向所有行业的所有企业呼吁，营销，真的可以少一点撕X，多一点创意。

年初，奔驰向宝马庆贺百岁生日的经典营销典范还历历在目，虽然也被不少人称为“高级黑”，但是真正大牌的品牌总能找出新的创意。

今年还有另一个颇具创意的互黑式营销也得到过不少的好评，来自法国麦当劳和汉堡王，麦当劳在马路上做了一块史上最长的广告牌，讽刺竞品汉堡王门店数量少，几天后，汉堡王就“反击”了，在麦当劳原本的视频之后添加了一段结尾，广告的男女主角驾车经过麦当劳，买了两杯大杯咖啡，并继续赶路，最后到达汉堡王大吃了一顿，汉堡王表示，“感谢麦当劳当我们的中转站”，直接把别人家的广告变成了自家的广告，更难得的是，能够让人看过后一笑置之。

广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。如果广告都变成了这样的“大字报”，这才最让人失望呢。