用H5做营销，必须要请吴亦凡才能火？

春节期间，正月初六，NBA全明星赛再次上演，中国艺人吴亦凡成了第一位登上NBA全明星赛的华人艺人。比赛场上，吴亦凡发挥抢眼，送出一个个漂亮的助攻，而场下，这位H5小红人再次参与了一则H5，这则H5由Uber发布，主题是一对一贴身防守吴亦凡，吴亦凡大炫球技，加上360度全景体验，再次引爆了朋友圈的传播。

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从去年那则吴亦凡入伍的经典H5至今，吴亦凡进入这个圈子参与了多则H5的制作传播，无一例外地全部收到了绝对的好评，传播效果惊人。虽然在此之后效仿作品迭出，但是往往变成东施效颦，让人不得不思考，难道H5做营销，一定要请吴亦凡做主角才能火吗？

要回答这个问题，首先要明白，品牌为什么喜欢找吴亦凡做H5的主角呢？现如今90后当道，小鲜肉总胜过旧人，以吴亦凡、鹿晗、TFBOYS等为首的年轻偶像已经占据了娱乐最前沿，同时也是受众最广的明星，品牌商家一再追捧，完全是大势所趋，并没有太多意外。粉丝经济的时代，娱乐圈艺人往往成为众多品牌疯抢的目标。

那为什么H5宠儿不是鹿晗，偏偏是吴亦凡呢？这里恐怕包含了一点运气成分。运气在于，吴亦凡的第一则H5，也就是出自腾讯之手的“假新闻H5”火了之后，吴亦凡在圈内已打开了知名度，其他品牌再次选择吴亦凡的风险，要远远小于启用其他明星。也就是说，不管第二、第三个选择吴亦凡的品牌是什么，它们都可以打着“吴亦凡H5又来了”的旗号加以宣传，从受众心理层面上来说，第一则传播火爆的H5已经给受众留下了先入为主的印象，无形中助长了接下来H5的传播。

除了选择合适的明星，最根本的还是H5本身，也就是技术。这一年来，各种形式的H5频出，但鲜有让人感觉惊艳的案例，大多数只是打开，点一点，划一划，接下去就是视频或动画，缺少互动，等于一条“嫁接在html5平台上的TVC广告”，这样的案例，可以预测，几乎没有传播的价值。偏偏吴亦凡的这三个H5，都代表着一种技术的领先。

一个个来说，先说吴亦凡的成名作，《吴亦凡即将入伍？》来电接听＋假新闻悬念，来电接听的形式虽然之前也有过很多经典案例，但是将画面撕下到视频来电场景到搭建，完全可以展现这则H5的技术优势，大多数人看完这个H5的第一反应是“好酷炫”，或者是“这个技术是怎么做到的”，创意＋技术，决定了传播度。于是自此之后，来电H5变成了H5营销的最常态，连《人民日报》也在近期使用了这一招，搞了个习大大来电祝贺元宵节的H5。

第二个在朋友圈刷屏的H5，《吴亦凡陷黑客门，化妆间秘密外泄》，已经不止是来电接听这种“低级”的H5了，模拟狗仔偷拍真实场景，用户通过左右点击、左右移动手机就能调整摄像头监控视角，这又是一种全新的技术体验，即融入了手机的重力感应。

第三个，也就是这次Uber的H5，在延续重力感应的基础上，结合了当下最火热的VR技术，采用了全景摄像机拍摄，在技术上再次实现进步。整个H5，用户全程进行互动体验，看的过程也是玩的过程，游戏最后由吴亦凡口播送出Uber红包，加之与NBA全明星等热点结合，能够再度引发病毒传播也在情理之中。

最后，从标题上来看，这三则H5都制造了一定的悬念，要知道，如果标题没有吸引力，就算设计师设计了再高科技的H5，效果也会大打折扣，标题是每一次微信传播最直接的刺激。

如果从以上逻辑分析，H5能够引发病毒式传播的两大要素就是明星效应＋技术优势，两者至少需要满足一个才能打造出引爆传播的H5，也就是说，吴亦凡式H5也并非不可复制，关键看品牌主更愿意在哪个方面下功夫而已。

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