杜蕾斯百人直播事件背后：口传重要还是口碑重要？

一个普通用户的真实经历

昨天晚上十一点半，刷朋友圈时看到有不少朋友在对杜蕾斯的百人体验活动进行点评（确切来说是在吐槽），我听到这个活动的第一反应是一堆疑问：我X，真的假的啊？这是要现场直播百人OOXX？这不违法？杜蕾斯这是要怎么玩？

看看时间，还有半小时！赶紧，打开微博，搜杜蕾斯，随意进入一个直播平台——

啊？我错过了什么？这难道就是传说中完事之后的拥抱？

看看评论，还好，好像还没正式开始，看来是有机会看到高潮了，不知道最后会有怎样的反转？

等到最后，在12点左右看到了这个，以及听到了稀稀拉拉的掌声，然后就黑屏了。

看完后我没反应过来，这就结束了？！不会是我手机卡了吧？于是我退出了直播平台，再进入——很确信，是结束了。

意料之中的吐槽狂欢：不管好坏，流量都赚到了

就杜蕾斯在营销圈的地位，加上这个事件自带的暧昧性，直播的悬疑感，抓住了很多人的好奇心。

但是500万直播用户抱着满心的期待，等三个小时最后就只是看了这坨气，第一反应一定是愤怒啊，老子的时间就这么白白浪费掉了，更重要的是，感觉被侮辱智商了啊。于是几乎所有的炮火都对准了杜蕾斯。

所以首先杜蕾斯的微博评论区炸开了（且此微博现在已经被删除了），竞争对手也开涮了。

媒体吐槽引领第二波流量于今天开始，不乏差评，撕蛋等大号，超过1000篇吐槽杜蕾斯直播的文章出现，阅读量过万的比比皆是。

都是套路，看着越来越累：“口碑”比“口传”更重要

平心而论，杜蕾斯整个活动的花销特别少，预计费用在百万级别，但是带来的用户在朋友圈及微博的吐槽，以及媒体的跟进，让传播流量达到了过亿费用的效果。

在人人都是自媒体的移动社交时代，一切不被二次自动传播的营销都是耍流氓。于是，博取大家的吐槽已经成为一种越来越常规的推广方式，越来越多的人认为“不怕骂，就怕没人理”。

而且，对于那些看完直播后说以后再也不用杜蕾斯的朋友，姑婆小编也想说，热点一波接一波，放心，过不了多久你就会慢慢忘记这茬事的。这也是大多数做槽点营销的人有恃无恐的地方。

但是“口传”真的比“口碑”更重要么？能不能多一些真诚，少一些套路？

这一次针对杜蕾斯直播事件的传播分析，业内的朋友已经讨论很多了，姑婆小编表示已经被各种刷屏的事件弄得太累了，还是以上次写的一篇《关于Papi酱“被封杀”的冷思考：相比于广电和papi酱，我更关心的是……》的结束语作为收尾吧——

运营姑婆一年半了，作为一名小编，经常要盯着朋友圈关注各种热点，也会参与讨论。看得越多，越感慨，不管是有意或无意出来的热点事件，希望不要是一窝蜂地通过卖萌，耍贱，露肉的方式，多一点母爱，同情，正义的方式做好传播。

因为，我们认为，“口碑”比“口传”更重要。

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