乐视影业张昭：“IP奥斯卡”推动影视产业发展

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2016年的电影市场进入了新的拐点，在挤出泡沫的同时，IP热仍将继续维持。而网络文学与影视圈的联系将进一步加强，在阅文集团举办的第二届中国原创文学风云榜上，乐视控股副董事长、乐视影业CEO 张昭表示，阅文作为影视产业的奠基石，将开创中国影视行业新的盛况。

电影市场增速放缓

从2010年开始，中国的电影市场就摆出高歌猛进的架势，以年增长率超过30%受到世界瞩目。这个增长速度到了2015年达到高潮，相比2014年296亿的票房收入，2015年440.69亿的票房涨幅接近50%，创下十年来最高值。

而2016年开年大作《美人鱼》刷新影史的33.9亿票房让整个电影圈都陷入乐观情绪，认为按照增速，年度总票房有望突破600亿。但市场并未迎来期待已久的爆发，据统计，2016年共有473部影片上映，85部影片过亿，5亿以上影片27部。需要注意的是，其中有近300部的票房成绩在1000万以下，而2016年电影累计票房在460亿左右，增幅约为4.4%，市场增长已日趋理性。

终结票房增长神话的2016年带来一些反思，如银幕增长率放缓，靠互联网平台烧钱的“票补”带来市场的繁荣，但退潮以后面对真实票价，观众开始用内容投票。而金融资本进入电影市场，倒逼产业“大干快上”，不少影片急就章上马就为了“圈钱”，众多烂片让观众产生逆反心理。

放低增速的中国电影市场面临的并非是完全的困境，让人乐观的还有年度观影人次同比增长9%，观众群体约13.7亿，仍在增加。从另一个角度来说，把脚步慢下来，有可能成为中国电影从“票房为王“真正转向”“内容为王”的助力。

优秀IP电影“金身不破”

有人认为国产电影票房之所以受挫，是因为内容创新度、类型化的单一，并将归诸于IP神话的破灭，认为2016年电影市场在内容和创新上对IP的依赖过于严重。但数据表明，2016年IP改编电影仅占全年上映电影的7%，却创造了全年35%的票房。这意味两件事，一是IP热并未像某些分析那样成为“国产电影类型单一”的推手;二是IP的吸金能力不容小觑。

张昭曾在公开场合表示，内容的量不仅要多，而且要有好的质量。只有体验好了，内容好了，大家才会自然愿意掏钱。对观众来说，烂片才是阻止他们走进电影院的“元凶”。腾讯娱乐做过一项问卷调查，在问及观众减少观影次数的具体原因时，有85.57%的观众表示是因为“好电影少”。优质的IP电影必须要有优质的内容，虽说先期积累的IP原始用户可以点燃初始市场，但影片后期走强需要整体质量来孵化口碑。

由乐视出品的《盗墓笔记》就是这样一部典型的IP电影，作为2016年暑期档冠军，《盗墓笔记》虽然也是时下流行的大IP+小鲜肉的组合，但凭借自身作品超高的关注度和接受度，电影开画就大爆。而后的口碑发酵，即集中在电影本身，包括故事改编，镜头、特效等等。最终，《盗墓笔记》以突破10亿的票房成为2016年暑期档冠军。

《盗墓笔记》的成功，究其原因在于内容的深耕和制作的精良上，要将热门IP转化为高票房，就得学会解读和升华原有的IP，而非简单粗暴拼凑IP+流量。在现有市场的背景下，随着观众的理性消费，对有内容有质量的影片的需求加大，天生具备内容优势的IP电影仍然是有效的增长点。

IP拐点：从选一个好IP开始

虽然从目前看，2016年的票房只是完成了保底增长，但业内人士对未来发展仍十分看好。而中国的电影进入了精品化的时代，对行业和观众而言，这次票房增长挤掉泡沫后，估计在内容层面上迎来新的挑战，同样这也将再带来IP的热潮。

在阅文这个独占国内IP供应鳌头的数字阅读平台来看，新一轮的IP热将进入工业化的浪潮中。目前阅文是国内最大的IP供应商，它拥有千万作品和400万作家，几乎囊括网络文学具备商业号召力的作者和作品。在第一代IP热时，就是由阅文推荐的“泛娱乐”战略，聚拢大批粉丝，产出大量有口皆碑的优质IP，如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等，成就了电影市场的400亿。

同时，2017年国家还将进一步开放电影的进口配额，国产电影压力更大。那做出好内容就成了迫在眉睫的事，IP作为优质内容的提供者，需要更深入挖掘，选IP的指向性和目的性越来越强。这也是减少IP开发时的时间成本和试错成本。

阅文在制订IP标准上有强大的优势，在于他的内容、用户、渠道、运营都是国内一流的，内容且不多说，几乎承包了国内所有热门改编IP，用户上则有6亿粉丝，渠道上有市场占有率最高的QQ阅读，运营上是靠领先的“IP合伙人”制深度介入产业链——这也是阅文的精髓，把自己打造成一个IP的孵化平台，而非单一的内容出口。这让它制订的IP价值衡量体系，被称为“IP奥斯卡”的中国原创文学风云榜有了更高的战略眼光。

客观地说，阅文的中国原创风云榜给新一年的电影市场带来正向的推动，开发价值和方向明确后，才有可能进入抽丝剥茧式的精细开发中，这将带动IP市场精品化的节奏。而阅文还有能力调动不同领域的资源来协作IP的开发，也同样是市场的利好。

(从左至右依次为：芒果互娱CEO郑华平，阅文集团白金作家天蚕土豆，乐视影业CEO张昭。)

在对行业以及IP市场的运营战略上，阅文和乐视影业不谋而合。张昭认为，阅文为影视行业的兴起奠定了基础，而2017年乐视将和阅文进一步合作，包括《茅山后裔》、《呼啸而过的青春》、《推理笔记》等优质IP。在产业链上是否能联合两个平台的力量进行深层的开发，似乎不是悬念。

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