华为签约梅西，手机厂商的体育营销逐渐升温

李世石和阿尔法狗的大战，引出了金立签约柯洁，大家才发现金立已经赞助了围甲联赛很多年。而乐视体育则大价钱买了中超直播权，体育事业也做的非常热闹。不过最近最火的一件事情却是华为签约了梅西，这已经是全球最顶尖的体育明星代言，体育营销已经逐渐走向巅峰。

其实很多人并不知道，华为在体育营销方面已经有非常悠久的历史，在全世界范围的品牌建设中，和球队的结合往往是首选。在去年，华为终端在欧洲签约德甲豪门拜仁慕尼黑俱乐部的锋线球星罗伯特·莱万多夫斯基，作为波兰、中东欧以及北欧国家的品牌代言人。在南美洲，华为签约的是著名球星桑切斯。而球队方面则涉及更加广泛，如美洲足球俱乐部，阿森纳，马德里竞技、AC米兰等等球队，除足球外，还有澳大利亚的橄榄球球队和捷克冰球国家队这样的项目球队。总而言之，华为一直是体育营销和赞助的常客，只是不太为国内所熟知。

五届金球奖得主梅西则是一个超越足球的存在，因为他不仅仅代表了足球，还代表了一个领域的卓越象征。梅西在现场发言说“：你要为自己的梦想拼搏，有所牺牲并全力以赴去达到更加伟大的目标。如果有一天你认为你没有进不了，那么你就必须努力在其他领域取得成就。”这种精神显然是符合了华为的价值追求，最后二者结缘，也就是顺理成章。

能够签约梅西，说明华为的全球品牌建设，已经到了一个新的阶段，之前还是分散布局，现在已经开始注重全球形象的打造。对于品牌而言，体育明星无论从知名度还是用户的认可程度上，尤其是拼搏精神，都和电子产品更为相关。而华为在经过了这么多年的建设后，也获得了很好的效果，全球品牌知名度从2012年的25%上升到了2015年的76%，相信随着梅西的签约加盟，这个数字会在2016有一个质的飞跃。为企业超越三星，也做好了品牌方面的基础和准备。

这次代言的口号是“ConnectingGreatness”，也是要向世界表明一家伟大的公司和一个伟大的球员，正连接在一起，通过拼搏努力走向更高的巅峰。而连接也是移动互联网时代的关键词，非常方便大家理解，我们一般去讲都是连接人，华为选择了连接伟大，更为升华。这里用了ing，是一个进行时代，也是因为梅西还在不断的创造它的历史，而华为也是在潜行之中。从整体来看，这句广告词还是选的非常讲究，而且突破了文化的限制，在各个区域都是有传播性的。

尽管中国有众多企业，但是能够在全球范围内打出一片天地的就少之又少，尤其是在科技消费品上，大部分厂家还只能窝里横。因为各种技术和专利的原因，走出国门竞争的门槛还是比较高的。华为在技术上的积累是最坚强的后盾，这使得华为可以通过优质产品迅速在全球把市场铺开。在2015年，华为在欧洲的中高端市场中，已经在多个地区占到了前三名，在拉美、东北欧、中东、非洲地区的成绩也比较亮眼。这也算是积跬步而致千里，当在全世界的各个点都全面开花的时候，华为成为一个世界顶尖品牌的道路，也就是水到渠成了。

体育是世界的通用语言，体育明星是一个全世界的通用明星，这是一个国际品牌的自信。因为对于区域品牌而言，首选的肯定是本土明星，当成为了国际级一线厂商后，自然也就必须选择国际一线明星，华为这一步是里程碑的一步。

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