那些年，董小姐为格力电器省的广告费

格力集团董事长董明珠近来又成了热门话题。

先是在两会与此前有10亿赌约的“冤家”雷军“同桌”，搭话聊起了格力手机，然后在3月8日当天，正式推出两微一端自媒体账号，同时发起大松高端电饭煲万人体验活动，推出大松IH电饭煲，说要做“企业家IP”，让世界爱上中国造。

这句话今天频频出现在社交媒体，比如微博开机广告和朋友圈广告的链接，看来董小姐这次有点认真。

对于这个自媒体，董明珠的定位是“社会各界精英人士的互动交流平台”。菜单栏中含有“明珠学院”和“明珠商城”。后者除了推广售卖自家产品，据说还会涉及其他优质中国造品牌。

自从在2013年的央视年度经济人物颁奖典礼上与雷军撂下10亿赌约，“话题女王”董明珠此后话题不断，这对“CP”只要同时出现，都会成为关注的焦点。虽然董明珠说这10亿赌约目前已经撤销，但这个梗还是会被一次次拿出来翻炒。

除了雷军，很多人想到董明珠还会想起首富王健林，两人曾一同站台宣传格力空调，被人成为史上最贵的广告，但董明珠在接受采访时称，王健林并没有收广告费，格力空调还帮万达省了10亿电费呢。

2015年，格力电器投放朋友圈广告，直接用董明珠的海报来为自家代言，一家传统的家电企业的CEO进一步与企业形象直接挂钩。

有了这层铺垫，此后，无论是与刘强东“董东合体”凑“CP”、格力手机开机照片门事件，还是“格力手机预计卖5000万”等话题和言论，都带有强烈的董明珠色彩——语出惊人，又有大佬借力，话题性强，令人印象深刻。

不仅如此，董明珠式营销的特色，还在于不按常理出牌。

此前突然宣布要做手机，并称“预计卖出5000万部，1亿部也不是问题”，引起业内关注，后来接受媒体采访时又回应说“这其实只是一个理想”。万万没想到业内关注了这么久的仅仅只是董小姐一句玩笑话，也是任性。

不按常理出牌的典型案例，还有上文提到的格力手机开机照片门事件。格力手机开机照片中设有董明珠头像，令无数网友吐槽，而董明珠本人则称放照片是对消费者的尊重，而且据说格力手机2仍然会用自己的照片作为开机画面。“霸道女总裁”名不虚传，爱着董小姐，你怕了吗？而就在不久前，格力电器还称要进军新能源汽车行业。

虽然董明珠本人不一定承认，但从企业营销曝光的角度来看，格力真是有一个贤惠的老板，不知道省了多少广告费。

这次自媒体上线，虽然落脚“自媒体”，但却跟旗下号称“完爆日本货”的大松IH电饭煲绑定推出，要说没有话题营销在推动，观众可能都不是很相信。

企业家玩自媒体如今并不少见。小米CEO雷军有活跃的微博账号，锤子科技罗永浩也有自己的微博微信号，这次董小姐刚开微博，就有不少热心网友跑出来@雷军。

这些企业家的账号，粉丝数量与企业官方微博不相上下，或者远超后者，实际上成为企业自媒体的另一种存在形式，起到了个人品牌带动企业品牌的效果，同时拓宽了传统行业的营销渠道。

类似罗永浩这样个性鲜明企业家，用个人的形象出面，一边自己涨粉，一边提高企业的品牌辨识度。不过，显然不是所有企业家都能玩转自媒体如老罗，在彰显个性的自媒体世界，如果缺少受众缘，也有弄巧成拙的可能。

董小姐会玩得怎么样呢，还是看看再说吧。