微信理财通：社交与金融的无缝连接

10月13日，腾讯理财通在北京召开媒体沟通会，除了正式对外发布名为“微信理财，你就理财通”的品牌Slogan之外，还顺势推出了两支收益高达6%的理财产品。除此之外，腾讯理财平台产品负责人闫敏还在发布会上透露微信理财通用户数已超2000万规模，以及微信理财通未来将接入更丰富的理财产品、融入更友善的社交元素、提供更个性的理财服务和更快捷的基础服务的讯息，闫敏认为微信理财通的下一步将以实现更广泛的连接用户、服务用户需求的目标为发展方向。

作为以微信社交平台而衍生出的微信理财通，微信理财通最开始只是给用户提供简单的理财服务，但随着微信的广域发展，如今的微信理财通在应用方式、市场规模、用户基数、理财收益等方面的规模和效应已经比肩大多专业的金融理财服务。而且在腾讯公司“连接一切”的理论号召下，目前的微信理财通也正逐渐用其巨大的理财平台方式为用户和传统金融机构提供服务。

对于微信理财通而言，短短年余时间是如何实现社交与金融的连接呢？

微信连接金融：用户需求驱使平台变革

早在微信推出投资理财服务阶段，微信理财通的产品价值更趋于微信组件，而随着微信在平台型功能方面的完善，微信理财通也因为便利、高收益等产品特征而日趋受到用户青睐。据官方数据统计，在目前高达6亿活跃用户的微信用户中，40岁以下理财通用户占到75%,其中人均申购额更是高达4万。这一数据透露的微信用户亟需更完善的理财服务需求，是驱使微信理财通完成自身变革的主要因素。

40岁以下用户群体是微信的主力用户群体，这个群体对微信本身就有很高的使用频率，同时加上微信理财通与微信平台的无缝对接，更使得其在应用和使用方面较之其他投融资理财产品有便捷优势。另外一方面，在大多数互联网金融理财日趋呈现跑路、倒闭大潮的情况下，微信以及腾讯的品牌背书让微信理财通在安全、可靠性方面更具选择性。在这样的情况下，微信用户亟需更加完美的理财通服务业就水到渠成。

因此，和大多数专业的互联网金融平台不同，微信在正式上线仅年余时间即取得市场与大多数用户认可，而此次微信推出全新的品牌标识、广告、新产品，其目的也自然在于为更多有市场需求的用户提供专业服务。和其他互联网金融平台相比，微信理财通的产品完全基于趋势变革，这种现象也使得未来的理财通在发展预期方面更具潜力和展望值。

用户连接理财通：高收益与安全性的双保障

在此之前，微信理财通还上线了光大永明定活保66和光大永明定活保168两款理财产品，这两款理财产品不仅申购门槛低、期限灵活、收益稳健，而且收益率也较之其他理财产品更高。在操作方式上，普通用户点击微信“钱包”之后便可发现“理财通”，点击“保险理财”进入购买页面即可一步快捷申购。对于这两款新的理财产品，其另外一个特点还在于购买流程缩减，用户可通过页面主视觉直观判断风险大小以减少购买的盲目性。

但推出高收益低风险理财产品并不是微信理财通的唯一特点。

作为为数以千万用户服务的理财平台，微信理财通的任务还在于理财的风险保障与使用体验，比如在产品筛选方面，微信理财通的方式是制定了严格的筛选机制，并且对筛选产品进行多维度产品专业评估。除此之外，不断优化产品界面和改善产品功能、操作、视觉等元素，也能直接增进用户的理财意识，比如近期推出的PC版理财通，即是为满足大额申购用户需求而推出的微信和手机QQ两大移动入口之外的第三种捷径。

金融安全与理财风险话题一直是各理财平台最为关注的焦点，在微信理财通与合作伙伴沟通构筑安全环境方面，二者均通过通力协作的方式为用户提供安全的交易环境。从目前的情况来看，传统金融机构为用户提供不同理财产品，而腾讯开放的平台为传统金融机构在系统升级改造、产品创新、快速触达年轻客户等方面提供强劲引擎，另外，基于腾讯积累的用户、社交及大数据优势，传统金融机构也能在风控、用户管理、资金运作等方面具有更多保障。

社交与金融交集：“连接一切”正在发生

2014年10月30日，腾讯全球合作伙伴大会在海南博鳌召开，腾讯官方在这个会上提出了“连接一切”的理论，定义了腾讯的使命仍然是做互联网连接器——在“互联网+”创新模式的理念下，腾讯与各行各业的通力合作可为用户创造更远大未来。之后，腾讯的诸多产品均向连接用户和产品方向转型，而微信理财通无疑是其中最为代表代表。

一方面，因为产品的便利性和易用性，微信理财通在短短一年左右的时间得到了突飞猛进的发展势头，因而催生了微信理财通在变革和突破的道路上需要继续前进。另一方面，微信理财通在连接传统金融机构、连接未来生态圈和用户需求方面的优势，也使得微信理财通在构建连接用户与生态圈的过程中，需要更加深入地介入市场和用户，这就是微信理财通的连接功能，比其他互联网产品更深入、更具有花落实出的代表意义。

而在这个新的起点上，微信理财通通过更新品牌标识、广告、新产品的举动，也无异于在践行这样的方式。

腾讯理财平台产品负责人闫敏在此基础上还表示，目前微信理财通的工作是基于市场和用户需求而为，在未来的发展规划里，微信理财通将提供更个性的理财服务和更快捷的基础服务，本着安全、专业、可靠的原则，打造最安全、最有责任心的多样化、多层次精品理财平台，满足不同用户群体的多元化理财需求。

从这个角度来看，微信理财通的这种布局当下、着眼未来的策略，正是一种全新的连接用户的实践。

这种实践，也或许将开启中国互联网社交与金融理财的全新连接之路。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公号：zhuyiweixin）