演绎“本质美学”：LG SIGNATURE玺印底气何来？

据中怡康等一些专业统计数据机构的报告显示，2016年整个家电市场整体呈低迷状态，一些稍逊竞争力的家电品牌在这种情况下不得不选择跨界到AR、AI、智能硬件等领域的方式实现突围。不过，就在当前整个行业万马齐喑的时候，LG却于日前正式推出高端家电品牌LG SIGNATURE玺印，全方面进军高端市场用户的时尚性、艺术化、品质感的生活方式阵营。

虽然LG在产品、技术等方面拥有先天优势，但在当前这种行业情况下推出高端家电品牌的策略，一时之间还是让人捉摸不透其意图。

一方面，中国的高端家电市场正趋于饱和状态，大多消费者对高端家电产品的需求并非紧急需求之势；另一方面，LG SIGNATURE玺印品牌推出的高端家电产品征战中国市场，也意味着其正在开拓一个没有竞争产品的全新市场……在这种情况下，LG在中国市场推出高端家电品牌的底气将何来？

LG推高端家电品牌LG SIGNATURE玺印，对决中国市场

LG是享誉世界的集化学能源、电子电器、通讯与服务等领域业务为一体的综合跨国集团。在LG的庞大业务分支中，LG电子拥有多个产品线，其中家电产品作为LG电子在家庭自动化设备领域的重点业务，拥有电视、冰箱、洗衣机、微波炉等家庭日用产品。这些卓著的产品及业务分支在数十年的发展过程中，为LG在技术研发、品牌知名度等方面均积累了夯实的基础和行业经验，是LG对决市场的最主要资本。

此次面对中国市场推出的LG SIGNATURE玺印品牌，是LG电子对决中国市场的第一步棋。

针对中国市场推出的高端家电品牌，LG电子大中华区董事长李惠雄先生在发布会上对媒体表示，LG SIGNATURE玺印品牌在中国市场上将率先推出OLED电视、冰箱、洗衣机、空气净化器四大品类产品。在品类选择上，李惠雄介绍这些LG SIGNATURE玺印品牌的产品均有着其他国家和地区的成功基础，因此将带给中国消费者最具品质的使用体验。除此之外，李惠雄也上表示，LG SIGNATURE玺印品牌在产品研发及用户体验方面选择了技术与设计为一体主打艺术化生活美学概念的结合之路，力争给用户提供产品、艺术等美学理念为一体的高端化体验。

作为LG面对中国市场推出的知名品牌，LG SIGNATURE玺印虽然具备了国际品牌的风范与产品精神，但在全新开拓的市场空间了，LG SIGNATURE玺印品牌又将以怎样的优势开拓一个没有竞争产品的全新市场？

征战中国市场挑战高端，LG SIGNATURE玺印底气何在？

根据中怡康等专业数据研究机构发布的统计报告来看，2016年的家电市场整体呈现低迷状态，并且这种状态在2017年里仍将继续维存一段时间。除此之外，中国市场作为最具消费潜力的国际市场，早已有其他高端家电品牌进驻，而LG SIGNATURE玺印品牌在当前这种天时与地利均不和的情况下登录中国市场，其底气究竟何在？

针对这个问题，LG电子大中华区董事长李惠雄在回答媒体专访时作了细致解答，他认为，LG SIGNATURE玺印品牌此时登录中国市场的对决优势来自于技术、产品的人性化设计，以及产品的功能体验等方面。

在产品技术方面，LG SIGNATURE玺印品牌衔接了LG电子在家电产品领域多年的打磨经验。比如其LG SIGNATURE玺印OLED电视研发了独有的“晶幕幻影”设计，可将厚度仅为2.57mm的65吋OLED屏幕贴附在透明得近似“水晶幕布”的背板之上，整体看起来有一种悬空漂浮的幻影感。另外，这款电视将OLED技术与HDR的结合使得对比度和色彩精度都有大幅度的提升，除此之外，OLED像素自发光技术等使得电视在对比度、色彩丰富、无视角限制、超薄和等方面完全超越既有的传统技术。

除了产品技术方面，LG SIGNATURE玺印品牌产品的又一特征还源自于其考究的人性化设计。比如用户只需轻轻敲击两下冰箱的门中门区域，冰箱内部的LED光源就能瞬间亮起，方便消费者在不打开冰箱门的情况下也能轻松观察冰箱内食物情况，从而避免开箱门时导致的冷源流失。同时，冰箱底部内置传感器可自动识别用户脚部，将脚放在传感器下方被识别后，冰箱门自动打开人性化十足。在其他细节方面，这款LG SIGNATURE玺印冰箱还拥有自动抽屉将滑出的功能，非常具备体贴心细特点。

做工和产品功能的结合，是LG SIGNATURE玺印品牌在品质标准与做工方面的有效融合。比如在LG SIGNATURE玺印洗衣机身上，其配备的SmartThinQ技术可以通过智能手机监测用水量和耗水量，同时具备的下层空间还可让消费者将衣物分开洗涤。除此之外，采用人体工学设计的一推即开式机门可让消费者方便手拿重物时开启，整个设计逻辑与思路均透露着人性化角度出发。

李惠雄认为，虽然目前中国市场上存有其他高端家电产品品牌，但LG SIGNATURE玺印品牌无论在产品上还是在理念方面，都与其他高端家电产品有着不一样的地方，因此并不会造成直面竞争。另外，LG SIGNATURE玺印品牌拥有夯实的技术积累和设计等优势，这些因素都一定程度上构建了LG SIGNATURE玺印品牌直面竞争中国市场的勇气和决心。

产品综合体验：或成LG SIGNATURE玺印决胜中国砝码

韩系企业在世界工业领域里几乎是“细致”的代名词，无论三星还是LG亦或其他韩企，在这方面的共性如出一辙。

对于LG SIGNATURE玺印品牌全新登录中国市场的战略举动，LG虽然认为其拥有的设计、技术研发、产品功能等不同优势将是最大砝码，但就竞争异常激烈的中国市场来说，LG SIGNATURE玺印品牌完全仅仅依靠这些某一领域的单一优势，恐怕短时间内并不容易成功。但如果LG SIGNATURE玺印品牌集合LG在多领域的成功经验，这种优势或将决定LG SIGNATURE 玺印品牌取胜中国市场的全新关键。

这也即意味着，LG SIGNATURE玺印品牌如果将多维度优势（产品、设计、研发等）全部集合起来，那么最终为消费者提供的LG SIGNATURE玺印品牌产品也必将有卓越的体验。对于普通消费者而言，产品的综合体验状况才往往是取胜市场的必要因素，而LG SIGNATURE玺印品牌将自身的多方优势因素结合的话，也就间接具备了决胜市场为赢的全新局面，而LG正对这样的市场机会充满了信心。

（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。

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