美国民众是如何用互联网“玩坏”川普的？

2008 年美国总统大选，互联网的使用让民主党占了上风，奥巴马竞选团队通过互联网实现了对各项指标的跟踪和窃听。到了 2012 年，如何让追随者升级为赞助者成为奥巴马团队必须攻克的一道难关。社交媒体已然成为竞选的第二战场，在那里，奥巴马和罗姆尼面对同一批选民。到现在 2016 年，希拉里和特朗普同台竞选时，双方对互联网的使用更加得心应手，经常在Twitter上唇枪舌剑，你来我往。依目前形势看来，我们似乎可以断定，希拉里对互联网的使用技巧更高一筹。

在这次总统竞选中，希拉里用新的方式利用互联网作为其非官方竞选活动的秘密武器：用华丽设计包装的极端病毒网站、断章取义的语句、滑稽的交互元素等等 。这些网站是无偿的，做的都是有趣却很肮脏、很容易与希拉里自身竞选区分开的工作。例如制作一些讽刺图像，像是用小号（trumpet）梳特朗普（trump）的头发，或者是特朗普把墨西哥人全都扔到墙外（小心不要打到穿着无袖T恤、带着卡车司机帽的爱国者导弹）。

这些网站可能不会存在太久。但其却在总统选举的互联网大战中恰逢其时，掌控着变化万千的社会新闻热点的节奏。

“像所有的事情，甚至是这篇文章，其关注度出现峰值，然后会下降，话题转向另一件事，” Chris Baker说。“我们甚至有自己术语来形容这一现象——鳍。因为在分析中我们发现，关注度模型最终看起来就像鲨鱼的鳍。等它到了顶峰之后，持续一两天就会立即下降。”

Baker、Mike Lacher和Brian Moore是设计GOP Arcade这款游戏的主力，这是一款讽刺共和党的游戏，内容有“Trump’s Rampage” 、“ Science Fighter”等等。游戏的灵感来源于Lacher和Baker在Buzzfeed担任创意总监期间。他们当时想是否可以设计一款“可玩的新闻”作为民意投票或新闻测验的进阶版。这次总统选举显然为他们提供了绝佳的测试素材。

他们最近发布了一款名为“特朗普打猫咪”的游戏。这个游戏跟“打地鼠”雷同，只是把老鼠换成了猫，而敲击它们的则是像素化处理后的特朗普的纤手。这个游戏本身并不有趣，但它的出现却让人忍俊不禁，给一度低迷的新闻界注入了一剂兴奋剂。

毫无疑问，这利于这类游戏快速生产出来，因为相关性是它们最大的卖点。Pussy Grabber 就是在特朗普与比利·布什的录音泄漏第二天就做出来了。 Baker 表示，“这种东西很容易做。越来越多的人学会利用工具去快速建立网站。而且现在人人都在谈论大选，围绕这方面的创意也就扎堆出现了，所以这些海量的新闻事件最终会产生层出不穷的创意作品。”

巨大的创作范围也来自纯数字优势。设计公司Sagmeister＆Walsh的Jessica Walsh说，“创意往往非常自由，我们处于独特的地位，我们拥有工具和人才，可以快速并廉价地设计消息，商品，网站，视频和其他的传播方式。” 当保守派作出同样的尝试时，却往往事倍功半。

在其公司Sagmeister＆Walsh和十一位艺术家的帮助下，Walsh最近推出了“大头针不会拯救世界”，这是一个迷你商店，里面摆满了大头针。这些大头针的样子是扮成小丑的特朗普，或者是印着特朗普头像的厕纸（这些商品的收入都捐了出去）。Walsh还与Timothy Goodman合作创建了名为“我支持她因为她她是Cray”的网站，这又是一个有趣大胆的网站。这个网站仅宣传一个简单的信息——希拉里是不是完美的候选人并不重要，重要的是唐纳德·特朗普是疯子。与此同时，她还制作了一些视频，在这些视频中，特朗普的模仿者们相互亲热。在Snapchat的上，视频的点击量成千上万。这个网站已经成为了许多直播表演和抗议的发布平台。

与此同时，“雇用唐纳德”是一个打造成唐纳德·特朗普简历的网站。向下滚动你可以看到一些句子，例如：“我是一个领导者。我一直是领导者。 我从来没有在引导人们时遇到问题”。你还会看到一个链接，指向特朗普曾经说过这些话的出处。作为彩蛋，当你把鼠标悬停在文字上方，网页会立即翻转，出现特朗普试图用口红唇印签名的画面。

向下滚动，你会看到一个GIF动图：特朗普在象征着庄严民主的蓝色背景中啜泣，与此同时，“losers”和“haters”在页面上闪烁，视觉上看就好像要把这样仇恨言论用钻头一样钻进你的视网膜里。这一项利用网络进行的宣传并不包含在希拉里针对特朗普的计划之内。只是有一天，一个叫做“Hum”的设计公司突然觉得自己不能再在这次选举中沉默下去了，从而自发做出了这样的东西。 公司的艺术总监说“我们看到自己针对特朗普的这个作品通过众多途径广泛传播。我们就是要拧成一股绳。我们要以这样的一个简历的形式来不断提醒大家，特朗普正在竞选的是一个相当重要的职位。而他这样的人为我们端咖啡都不能令人放心，更不用说去做自由世界的领导者了！”

然而尽管很多大型知名的设计公司推出了大量反对特朗普的作品，但是事实上这些数字内容的制作门槛越来越低，也也意味着许多业余爱好者都可以加入了进来。 澳大利亚一个学工程的学生Fraser Hemphill大概花费了两年的时间制作了一个叫“让船停下”的小游戏。这款小游戏专门针对保守党领袖、贸易孤立主义者——总理托尼·艾伯特。但是Fraser Hemphill只花了一天的时间就给这个小游戏换了皮肤，改成了玩弄特朗普的模拟器。在这个新的小游戏里，玩家可以控制特朗普的头去接从美国的四面八方飞来的帽子。

“我认为这次选举与以前任何时候相比差别极大，社交媒体扮演了非常重要的角色，”Hemphill说。他特别指出了meme文化的上升力量。“然而，在这种特殊情况下，特朗普模拟器虽然在选举时每月有成千上万的访客，然而其产生的打击与他的Abbott版本仍存在不小的差距。也就是说，Hemphill可能没有成功地提高希拉里的支持率，但他成功地扰乱了很多特朗普的支持者。这些支持者一边把Hemphill称为“生活在福利中的自由先生”，一边坚称“没有技术移民这样的事情，愚蠢的f ** k”。

当我问Hemphill关于特朗普的意见时，他说“他很危险，也很可笑”，但他脸上没有任何可察觉的愤怒。“我只是表达我的意见，我不再只是表达他人意见的活动家了。”他说。

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编译：正义杨

编辑：周碧莹