给香蕉聊天一个支点：能否撬动95后兴趣社交市场？

文/新媒体砖家

如今，二次元、奇葩杂货、潮酷、萌萌哒等各种标签将人以群分的内涵诠释的淋漓尽致。尤以95后新生代势力为最显著人群，该群体从小生活条件优越，接触网络时间早，算的上是土著群体。

2010年移动互联网异军突起，95后最大的为15岁，正是接触新鲜事物的萌芽阶段，围绕着95后兴趣社交的产品更是层出不穷。日前，一款名为香蕉聊天的应用杀入市场，笔者也在第一时间获得限量公测邀请，通过一段时间的体验，活跃度与趣味性十足，作为一款新产品，香蕉聊天能否杀出一条血路，成为95后兴趣社交的黑马呢？

香蕉聊天“大肢解”：这道菜合95后胃口吗？

移动互联网时代，APP多如牛毛，任何一个垂直细分领域都积聚着大量的应用，抛开深层次的商业逻辑不谈。第一步，我们先来“肢解”下这款主打95后兴趣社交与实景社交的产品，看看是否过关。

进入到香蕉聊天的主页面，极为简洁，主要分为“撩”跟“扯”两个板块。

在撩的栏目里面，用户可以添加好友，组建群聊，面对面加好友，邀请朋友等，这些都是传统社交工具的基本功能，但同时也有所区别。以群为例，香蕉聊天群组模式较轻，大家更多的是基于兴趣所组建到一起的，因此并没有太多的垃圾信息。而微信就很难做到这一点，垃圾文章，广告促销太多，商业化过浓，时不时的扔出了一个链接，要么是求点赞，求转发，极大的影响社交体验。

用户进入“扯”页面之后，会发现无论是在话题中还是投票中，看到兴趣相投的人即可点击下方聊天按钮直接开“撩”，无需添加好友、关注等琐碎行为，社交门槛低。较传统社交工具而言，是一种非常轻的社交模式。

扯

开撩后，还会发现更多“隐藏功能”，可以说，是香蕉聊天针对95后兴趣点设置的特色功能，让整个聊天的过程更有趣味。

95后人群，对图片的需求极为旺盛，香蕉聊天的第一步，就是实时实景，也就是边拍边聊。点击输入框，即可实时拍摄图片、视频，而非使用手机内原储存内容，且可直接在图片上输入文字、涂鸦，更加符合95后人群张扬的性格特点。

实时实景

另外，基于95后不喜欢简单视觉、拒绝没有表情包的特点，香蕉聊天做了更为丰富化的图片功能。比如充满整个对话框的宽屏表情，风格逗逼的动态贴纸，以及各种图片、视频滤镜，都是具有较强冲击力的表达方式，符合95后人群的整体习惯，而这些在微信、QQ等主流社交应用中是很少见的。

香蕉聊天还设置了一些新奇、刺激功能，比如阅后即焚——发送消息时可设置观看时间。对方收到后可阅读并重播一次，之后信息消失。如对方将阅后即焚类信息内容进行截屏，消息发送者将收到提醒。阅后即焚后功能通过时间设限，将部分聊天内容异类化，营造出了一种“紧张”的社交氛围，这一功能挑逗着95后喜欢寻求刺激的心理，让人欲罢不能，凭添了许多聊天体验，而这在“平淡无奇”的微信上是很难找到的。

模糊点亮

另一新奇功能为模糊点亮——选择模糊模式后，全画面模糊，发送者可用手指点画面，使部分画面恢复清晰。前阵子风靡的微信红包照片在朋友圈炸开了锅，通过随机红包可以观看好友所发的模糊照片，深谙用户的好奇心理。香蕉聊天的这一功能也是同理，不过可以说，更多的是突破，比如微信需要红包才能查看这一点被人诟病，而香蕉聊天将它设置为纯粹的功能，为趣味而生。

脑洞涂鸦

宽屏表情

图片、视频滤镜

阅后即焚

概括来讲，香蕉聊天批判性继承了传统社交产品的功能，可以说是摘取了其中更受95后欢迎的部分，且做出优化，所以是符合95后胃口的。据笔者这几天的体验，总结香蕉聊天主要有两大特色：实景社交及兴趣社交，尤其是兴趣社交，香蕉聊天切中兴趣社交这一米的宽度，以一千米的深度垂直深耕该领域，当然，笔者体验的只是限量公测版本，相信通过不断的打磨，不断的迭代升级，香蕉聊天在功能设置上将更加符合95的的整体社交习惯。

横向对比：够垂直，才能更专业

上文中，通过对香蕉聊天的功能设置分析，我们可以发现，香蕉聊天门槛低，不需要加好友等，更加直接平等，实现一对一聊天，极轻的社交模式符合95后用户的使用习惯。当然，评价一款产品，我们不能只看这一款产品，须从整个行业的角度去展开分析。

市面上比较知名的兴趣社交有豆瓣兴趣小组及QQ聊天等。豆瓣是比较早做兴趣社交的平台，电影、书、音乐本身是一些主流兴趣标签这些兴趣内容，PC时代，豆瓣的用户们在这个独一无二的大社区中，但今非昔比。如今豆瓣将其原本在web端完整无缺的社区，在移动端割裂成了两屏都刷不完的十几个独立应用。这些独立的APP，正越来越向工具靠拢，越来越缺少温度，这是兴趣类社交的大忌。而香蕉聊天，从名字到主要功能设置，甚至在APP icon上，都洋溢着一种萌萌哒的风格，深谙95后用户心智，让人更容易滋生聊天的欲望。更关键的是这传达出来的是一种信号，折射出来的是一种品牌态度。另外，与豆瓣等兴趣社区的异步社交和泛泛社区化相比，香蕉聊天的实景社交和垂直颗粒化兴趣社交属性，要更加符合95后使用习惯。

我们再看QQ及微信。微信、QQ作为两款国民级产品，可谓老少皆宜，尤其是QQ风靡十几年，从PC端更迭到移动端，历久弥新，可谓是神话级应用。但通吃有通吃的弊端，所谓众口难调，要想让每个人都接受，功能设置上更偏向于中庸化，举个例子来讲，以国宴为例，国宴虽然汇集了全国各地的地方菜系，但整体风格上还是以淮扬菜为主，原因是淮扬菜肴隶属中部，口味清淡，甜咸适中，能更好的照顾到区域性差别，换句话说，喜欢吃四川火锅的，撇开尊贵性不谈，单以味道论，在国宴上吃还真不一定有去成都小巷中的火锅馆来的够辣，够酸爽。而香蕉社交在功能设置上以及垂直专业上看，不就是成都小巷中的辣味劲爆的火锅店吗？试问，对于个性张扬、精力充沛的95后群体而言，口味平淡的“国宴”——微信更适合他们，还是辣味劲爆的“四川火锅”——香蕉聊天更适合他们呢？

兴趣社交：95后群体商业麦田的“掘金铲”

我们身处一个以用户为核心、去中心化的潮流中，社交网络承接了人们对话、沟通和互动的信息流动功能，是移动互联网时代信息传播的核心枢纽；在满足用户多样性和差异化需求的过程中，社交网络逐步由娱乐场景向生活和工作场景不断渗透和深化，产品和服务的种类与内涵不断延伸与丰富，从“人与人的连接”到“人与服务的连接”、“人与设备的连接”，由此实现了企业的无边界扩张。

这也是社交网络为何被誉为互联网皇冠上的明珠所在。同样越垂直，越精准，才能越粘性，这也是香蕉聊天最大的商业价值。

我们以知识型电商罗辑思维为例，罗辑思维就是一个产品型社群，估值2亿美元，高过很多传统媒体。传统媒体无非是靠赚取节目费和广告费，使更多的客户带来更多的广告，而罗辑思维是建立和用户的关系。罗辑思维的用户喜欢它、支持它、包养它、它有6万多铁杆粉丝会员，300多万用户，然后开设了罗辑思维的会员商城。这就是连接比拥有更加重要。连接是一种关系，而你拥有的只是物质，也就是说，现在的世界，关系比物质更重要。香蕉聊天基于95后垂直人群的强关系做连接，未来可以嫁接电商、广告平台，甚至可以说出成是切入95后人群的“钥匙”，95后商业麦田的“掘金铲”。

写在最后

市面上主流的社交软件和媒介，如微信、QQ、微博、贴吧等，但几乎上都没有规定各类软件和媒介使用对象的年龄，这就出现了各群体共同使用的情况。笔者作为85后群体，有时都会反感、厌恶其中众多的内容。那对于人生观、世界观尚未完全形成，是非判断能力尚未完全成熟的95后，甚至00后群体，一些不良内容无疑是一种具有破坏力的冲击。

而香蕉聊天创造了一个95后的专属聚集地，他们广泛交友，话题的创造，内容的输出，皆由他们去主导，自我营造出一个独属于他们的社交环境。初心正确的香蕉聊天在未来能否成为95后人群中的“微信”、“QQ”，我们拭目以待吧！

-----爱我别走-----

新媒体砖家：资深媒体人、香港星空卫视记者。隐居不安寂寞，出仕又嫌烦琐，为儒不读圣贤，信佛六根不净，修真不忘好色……写文章纯属兴趣使然，无门无派无节奏，拒绝拉帮结伙。

欢迎扫描关注我的微信公众号：新媒体砖家(cntvmedia)，个人微信号：1141688。

注意：转载请务必注明作者姓名，保留作者个人微信公众号，相信我不会问你要稿酬！